Вопрос 15. «Product Placement» - это:

Product Placement (PP) – размещение в сюжетной линии художественного произведения (кинофильм, роман, пьеса и т.д.) упоминания о бренде, товаре или услуге. Удачно, ненавязчиво и элегантно внедренный в сюжет произведения РР может оказаться весьма эффективным, даже не смотря на высокую цену. Различают следующие виды Product Placement: визуальный, динамический PP (использование рекламируемого товара героем фильма); вербальный PP (диалог героев в книге или кинофильме).

Вопрос 16. «Вирусный маркетинг» – это:

Вирусный маркетинг (Buzz-marketing – «жужжащий маркетинг», изустный маркетинг) – распространение (рекламной) информации о бренде, товаре, услуге посредством on-line ресурсов. Данный вид рекламы появился несколько лет назад, но получил уже большую популярность при продвижении «нишевых» товаров в Интернете с помощью видеороликов, фотографий, коллажей, а также путем инициирования дискуссий на блогах с целью привлечения внимания к бренду (торговой марке), товару или услуге.

Коннектор (connector) – специально нанятый человек, инициирующий обсуждение определенной темы на on-line ресурсах и направляющий это обсуждение в нужное заказчику (рекламодателю) русло.

К инструментам вирусного маркетинга относятся: изображения; видеоклипы/видеоролики; аудиоролики, песни, музыка; тесты, развлекательные анкеты и опросы; рекламные игры; электронные открытки; блоги.

В силу своей новизны вирусный маркетинг пока законодательно не регулируется. Тем не менее морально-этические проблемы, связанные с оплатой услуг коннекторов, которые изначально вводят в заблуждение посетителей Сети, служат причинами расследований, проводимых в связи с вирусным маркетингом.

Вопрос 17. «pos-реклама» - это:

POS (Point of Sales)-реклама – реклама в местах продаж призвана стимулировать покупки во время нахождения покупателя в торговом зале. Этот вид рекламы стимулирует спонтанные покупки и напоминает о товаре или бренде.

Виды POS-материалов:

• рекламный плакат;

• вывеска, стикер;

• диспенсер (конструкция, на которой размещается рекламные материалы, предназначенные для раздачи покупателям);

• дисплей (различные конструкции для рекламирования товаров и услуг);

• «воблеры» («висюльки»);

• муляжи («джумби»).

Реклама в местах продаж тесно связана и является составной частью торгового маркетинга, чаще называемого мерчендайзингом. Мерчендайзинг (merchandising – искусство торговать) – комплекс мероприятий, направленных на продвижение товара или бренда непосредственно в торговом зале (магазине) и включает в себя оформление мест продаж и POS-рекламу, оборудование торговых залов, выкладку и представление товаров.

Вопрос 18. «Продвижение» или Promotion – это:

Промоушен (Promotion) – продвижение – в современных российских условиях обобщенное понятие, связанное с продвижением на рынок товара/услуги за счет использования любого маркетингового инструмента: реклама, PR, sales promotion, прямой маркетинг, product placement и т.д.

Некоторые специалисты в области рекламы и некоторые специалисты в области PR считают сферы своей деятельности некими уникальными отраслями знаний. Желая избежать участия в споре о том, что важнее курица или яйцо, хотелось бы заметить, что:

1) и реклама, и PR являются инструментами маркетинга, которые дополняют друг друга во имя достижения единой маркетинговой цели;

2) реклама осуществляется на платной основе, в то время как PR в большинстве случае –

это бесплатное для средства массовой информации мероприятие;

3) реклама воздействует на эмоции целевых аудиторий, в то время как PR

воздействует на сознание ЦА.