Вопрос 23. Seo применительно к Интернету – это:

SEO (от англ. Search Engine Optimization)— это комплекс мероприятий, целью которого является улучшение позиций корпоративного сайта компании или интернет-магазина в выдаче поисковых систем по конкретным запросам.

Вопрос 24. «Сетевое рекламное агентство» - это:

«Сетевые» агентства (например, коммуникационная группа ADV, BBDO Group, Leo Burnett Moscow Group и др.) – являются дочерними структурами крупных международных сетей рекламных агентств, которые появились в России в начале 1990-х годов вслед за своими клиентами – крупнейшими транснациональными компаниями, производителями FMCG-товаров, начавшими сбыт своей продукции на отечественном рынке. Главное преимущество «сетевых» агентств заключается во владении обширным опытом и самыми современными рекламными технологиями своих материнских компаний, что позволяет им обеспечивать высокое качество своих работ и высокую эффективность проводимых рекламных кампаний. Самыми главными недостатками этих РА является высокая цена на предоставляемые услуги (поэтому обратиться к услугам сетевых агентств могут себе позволить лишь крупнейшие российские компании) и высокий уровень формализма в работе с клиентами.

Вопрос 25. «Бриф» - это (от англ. brief – инструктировать) – техническое задание,

разрабатываемое, как правило, заказчиком, на разработку рекламы/рекламной концепции или организацию/проведение рекламных кампаний/акций.

Вопрос 26. «Целевая аудитория/целевая группа – это потенциальные покупатели/потребители рекламируемых товаров или услуг, которые различаются по таким критериям как возраст, пол, образование, место проживания, доход, уровень и тип потребления, образ и стиль жизни, место работы и должность и т.д.

Вопрос 27. «Позиционирование» - это обеспечение товару/услуге конкурентного преимущества на выбранном сегменте рынка.

Вопрос 28. Каковы функции копирайтера в рекламном агентстве?

Копирайтер — специалист в области написания рекламных текстов, создающий на основе творческого задания идеи и концепции текстов (а также сами тексты) для всех видов рекламы.  Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и (как правило) побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.).  Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и интернет-рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, а также других рекламных материалов.  Копирайтером может работать как независимый специалист (фрилансер), так и сотрудник рекламного агентства или фирмы, специализирующейся на связях с общественностью, в рекламном департаменте крупной организации, в массмедиа. Иногда выполняет обязанности бренд-менеджера. Разработка креативных концепции, текстов, композиций и т.д. рекламы, которые после внутреннего обсуждения предоставляются заказчику – кратко об основных функциях копирайтера.