4. Основные принципы маркетинга

Основные принципы маркетинга:

1) производить то, что пользуется спросом на рынке, а не пытаться продавать то, что легко производить. Работать на рынке ради осуществления обменов с целью удовлетворения потребно­стей покупателей;

2) нацеленность на достижение конечного практического ре­зультата − получение максимальной прибыли или овладения опре­деленной долей рынка (рыночной долей фирмы);

3) преобладание долговременной эффективности работы, а не наце­ленность на сиюминутный результат;

4) единство и взаимосвязь тактики и стратегии активного при­способления к требованиям потенциальных покупателей: формиро­вание потребительского спроса, ориентация производственно-сбы­товой деятельности на удовлетворение существующих и потенци­альных запросов потребителя.

Основные цели предприятия:

а) возвращение капи­тальных вложений (инвестиций) и получение максимально возмож­ной, но не ниже средней, нормы прибыли;

б) оплата труда персонала фирмы и выполнение обязанностей перед обществом.

Маркетинг позволяет их достичь за счет:

1) удовлетворения потребностей потребителей;

2) достижения превосходства над конкурентами;

3) завоевания рыночной доли фирмы;

4) обеспечения роста продаж;

5) создание новых товаров и формирование спроса на них и т.д.

Истинными целями маркетинга являются:

1) достижение максимально возможного потребления;

2) достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

3) предоставление потребителю максимально широкого выбора;

4) максимальное повышение качества жизни.

8