Теория потребления
1. Потребительское поведение и полезность блага
2. Вкусы, предпочтения и выбор потребителя
3. Кривые «безразличия» и бюджетные ограничения
1. Поведения потребителя – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров и услуг, с учётом цен и личного бюджета. Целью поведения потребителя является получение максимального удовлетворения потребностей или максимизация полезности. Полезность – это способность товара удовлетворять потребность. Можно выделить 2 подхода к полезности:
1) Кардиналистский утверждает, что полезность можно измерить в ютилях. Представитель Карл Менгер.
2) Орденалистский утверждает, что полезность измерить нельзя, а потребитель может только дать ответ на вопрос: На сколько предпочтительнее 1 благо является по сравнению с другими благами.
Для своего анализа орденалисты используют «кривые безразличия». В. Парето.
Кардиналистская теория полезности считает, что именно полезность определяет цену покупателя. Свою теорию ценности Менгер изобразил в виде треугольника (Менгера).
I II III IV V VI VII VIII IX X – блага в порядке интенсивности потребности в них.
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
9 8 7 6 5 4 3 2 1
8 7 6 5 4 3 2 1
7 6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
5 4 3 2 1
4 3 2 1
3 2 1
2 1
1
Полезность блага, в зависимости от его запаса. Цена покупателя, характеризуемая полезностью определяется двумя факторами:
1) интенсивность потребности
2) запас данного блага
Также
треугольник показывает, что для
определения цены покупателя важна
категория не совокупной полезности, а
предельной – дополнительная полезность,
которую извлекает потребитель из одной
дополнительной единицы блага. MU
=
Существует закон убывания предельной полезности:
В пределах ограниченного промежутка времени чем больше продукта приобретается, тем меньше стремление к получению дополнительных единиц этого продукта.
2. На потребителя и его предпочтения влияет много факторов. И в связи с этим выделяют много эффектов в потребительском поведении:
1) эффект подражания – в поддержку покупке других
2) эффект сноба – в противовес покупки других
3) эффект Веблена – покупки для демонстрации своей исключительности
В экономической теории поведения потребителя основано на следующих предпосылках:
1) разумное поведение (средний потребитель ведёт себя разумно)
2) потребитель имеет отчётливую структуру предпочтений в отношении товаров и услуг, т.е. покупатели знают какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы продукта.
3) бюджетное сдерживание (денежный доход потребителя имеет ограниченную величину
4) цены (на все товары и услуги имеются цены)
Таким
образом потребитель при осуществлении
выбора смотрит на предельную полезность
и на цену данного товара, точнее он
оценивает величину предельной полезности
на единицу затрат, т.е. величину
. Правило максимизации полезности:
«Потребителю необходимо так распределять
денежный доход, чтобы последняя денежная
единица, затраченная на приобретение
каждого вида продуктов приносила бы
одинаковую предельную полезность, т.е.
должно выполняться равенство:
=
=
…
Для оценки
взаимозамещения товаров используется
показатель предельной нормы замещения
MRS =
– это мера, которая показывает максимальное
количество товара, от которого потребитель
отказывается ради получения одной
дополнительной единицы другого товара.
Равновесие – это такое состояние когда
ничто не побуждает покупателя к изменению
структуры его потребления.
3. Кривая безразличия – показывает потребление для двух товаров с одинаковым уровнем полезности. Если мы нарисуем несколько кривых безразличия, то мы получим карту кривых безразличия. Свойства кривых безразличия:
1) кривые безразличия имеют отрицательный наклон, поскольку они характеризуют соотношения равноценных и взамозамещаемых товаров.
2) наклон кривой безразличия определяется предельной нормой замещения и в разных точках этот наклон не одинаков. По мере движения вдоль кривой безразличия предельная норма замещения убывает и это объясняется законом убывания предельной полезности. Готовность потребителя к замещению товара Y товаром Х уменьшается по мере движения вниз по кривой
3
)
кривые безразличия не могут пересекаться,
так как каждая из них характеризует 1
единственный уровень полезности.
карта кривых безразличия
кривая безразличия
Бюджетное ограничение – это денежный доход, в пределах которого могут быть осуществлены расходы на потребление. Бюджетное ограничение, построенное в координатах для двух товаров называется бюджетной линией. Сдвиг бюджетной линии может происходить по причине изменения цен и по причине изменения дохода. Следует разграничивать понятия номинального и реального доходов: номинальный – это сумма денег, имеющихся у потребителя безотносительно к текущим ценам товаров и услуг. Реальный доход, это сумма денег, измеренная с учётом текущих цен и количества товаров, которые можно на него приобрести. Равновесие потребителя достигается сопоставлением кривых безразличия и бюджетных ограничений. Равновесие произойдёт в точке соприкосновения кривой безразличия с бюджетом ограничения.