- •Курс лекций по дисциплине «Маркетинг»
- •080501 «Менеджмент»)
- •Введение
- •Тема 1: Маркетинг как концепция рыночного производства
- •1 Основные понятия маркетинга
- •2 Цели маркетинга и его виды
- •3 Эволюция концепций маркетинга
- •1 Основные понятия маркетинга
- •2 Цели маркетинга и его виды
- •3 Эволюция концепции маркетинга
- •Тема 2: Внешняя среда и комплекс маркетинга
- •2 Комплекс маркетинга
- •3 Направления и возможности применения маркетинга отечественными предприятиями
- •Тема 3: Сегментирование рынка
- •2 Оценка сегментов рынка
- •3 Стратегии сегментирования рынка
- •Тема: Исследование и анализ рынка сбыта
- •2 Показатели спроса на товар
- •3 Прогнозирование конъюнктуры рынка
- •1 Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей
- •2 Направления изучения потребителей
- •1 Основные факторы, определяющие оценки и поведение потребителей
- •2 Направления изучения потребителей
- •Изучение отношения к организации и ее продуктам
- •Тема: Изучение конкурентов
- •2 Выявление приоритетных конкурентов и определении силы их позиции
- •3 Показатели конкурентоспособности товара
- •Тема: Товарная политика фирмы
- •2 Жизненный цикл товара
- •3 Ассортиментная структура продукции
- •4. Атрибутика товара
- •5. Методы создания товара-новинки
- •2 Процесс товародвижения
- •3 Система стимулирования сбыта
- •Методы формирования бюджета на продвижение товара
- •Виды продвижения товара: достоинства и недостатки
- •Потребители
- •2 Методы ценообразования
- •3Стратегии ценообразования
- •Маркетинг
- •4Изучение цен
- •4.1 Факторы чувствительности потребителей к цене
- •8. Эффект связи цены и качества
- •Изучение эластичности спроса к цене
- •1. Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
- •2 Оценка стратегий маркетингового планирования
- •1 Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
- •2 Оценка стратегий маркетингового планирования
- •Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
- •3Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга
- •Тема: Контроль в маркетинге Список использованных источников
Тема: Контроль в маркетинге Список использованных источников
1. Голубков Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2000.
Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник – М.: Издательский центр «Академия», 2002.
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс» , 2000. 944 с.
Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Бизнес – Информ, 1998.
Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юрист, 2000. 470 с
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.516 с.
Музыкант В.Л. Рекламные и PR – технологии в бизнесе, коммерции, политике. – М.: Армада – пресс, 2001. – 688 с.
Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 2000. 124с.
Панкратов Ф.Г., Серёгин Т.К. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998.
Психология бизнеса: Хрестоматия / Под ред. К.В. Сельченок. – Мн.: Харвест, 1998. – 496 с.
Предпринимательство: Учебник / Под ред. М.Г. Лапуста. – М.: ИНФРА –М, 2002.
Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 1998.
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Н.А. Сафронова – М.: Юрист, 2003.
Экономика предприятия: Учебник / Под ред. А.Е. Карлика. – М.: Инфра – М, 2003.
Экономика предпритяия: Учебник / Под. Ред. О.И. Волкова. – М.: ИНФРА –М, 2003.