- •Москва, 2011
- •1. Введение
- •2. Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •3.1 Содержание учебной практики
- •3.2 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «основы рекламы»
- •Направление практики «Эккаунт-менеджмент в рекламе»
- •Направление практики «Стратегическое планирование в рекламе»
- •3.3 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «социология рекламной деятельности»
- •3.4 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «конструирование рекламы»
- •4. Организация практики
- •Обязанности заведующего кафедрой по руководству практикой
- •Обязанности студента-практиканта
- •5. Методические указания к составлению отчета о прохождении преддипломной практики
- •6. Подведение итогов практики
- •Отчет об учебно-ознакомительной практике за ____ курс по разделу___________________________________________________________
- •Задание
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Основы рекламы» для студентов 2 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Основные источники информации – сайты рекламных и исследовательских агентств, сайты и периодические издания, посвященные теории и практике рекламного дела, рекламные носители г.Москвы.
- •Зав. Кафедрой
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Социология рекламной деятельности» для студентов 3 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Основные источники информации – сайты рекламных и исследовательских агентств, сайты и периодические издания, посвященные теории и практике рекламного дела, рекламные носители г.Москвы
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Конструирование рекламы» для студентов 4 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Зав. Кафедрой
3.2 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «основы рекламы»
В рамках дисциплины «Основы рекламы» на 2 курсе обучения специалистов по рекламе предусмотрена 1 неделя учебно-ознакомительной практики. В ходе прохождения практики в рекламном или коммуникационном агентстве студенты осваивают одно из следующих направлений на выбор:
Эккаунт-менеджмент в рекламе;
Стратегическое планирование в рекламе.
Направление практики «Эккаунт-менеджмент в рекламе»
Предполагаемая должность стажера в агентстве помощник эккаунт-менеджера (account-manager). Для студентов, имеющих опыт работы в рекламном бизнесе, может быть предусмотрена и более высокая должность (по согласованию с РА).
Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:
1. Проведение переговоров с клиентом
Участие в подготовке встреч
Участие в проведении переговоров с клиентом на различных этапах работы
Участие в документировании результатов переговоров и утверждении принятых решений сторонами.
Участие в презентации клиенту коммуникационной стратегии развития бренда, медиастратегии, творческой стратегии, креативных работ и других проектов.
2. Координация деятельности РА по проектам клиента
Участие в планировании работ различными подразделениями РА
Участие в разработке брифов для отдела стратегического планирования
Участие в разработке брифов для творческого отдела
Участие в разработке брифов для отдела медиапланирования
Участие в разработке брифов для производственного отдела
Участие в контролировании сроков и качества выполнения работ различными подразделениями РА
Участие в подготовке материалов РА для презентации клиенту.
Направление практики «Стратегическое планирование в рекламе»
Предполагаемая должность стажера в агентстве помощник стратеджик-плэннера (strategic planner). Студентом совместно по согласованию с научным руководителем практики может быть выбрано сочетание отдельных пунктов из разных видов указанной ниже деятельности:
1. Исследовательская работа
Изучение задания клиента и анализ существующей информации из вторичных источников
Инициирование и проведение (если необходимо) дополнительных исследований для более точного определения особенностей поведения потребителей и выработки стратегии бренд-коммуникаций
Инициирование и проведение исследования первоначальных творческих концепций для определения их эффективности и релевантности целям и задачам кампании.
Контроль всех предварительных тестов рекламной продукции (для уверенности в том, что смысл донесен правильно, его форма подачи уместна);
Мониторинг результатов кампании бренд-коммуникаций.
2. Брифование
Участие в разработке творческих брифов рекламных кампаний
Участие в разработке творческих брифов ИМК-кампаний
Участие в разработке творческих брифов на создание новой или перепозиционирование существующей торговой марки
Участие в разработке медиабрифов рекламных кампаний
Участие в разработке медиабрифов ИМК-кампаний
3. Разработка стратегии бренд-коммуникаций и ее обоснование
Участие в разработке стратегии рекламной кампании.
Участие в разработке стратегий различных маркетинговых коммуникаций и в их согласовании в рамках ИМК-кампании.
Обсуждение результатов исследований с креативной командой и медиаотделом с целью обозначения всех сильных и слабых сторон основных идей и нахождения оптимального решения;
Помощь в обосновании творческих и медийных разработок перед клиентом с целью исчерпывающего раскрытия смысла и необходимости для продвижения бренда.
4. Проведение переговоров с клиентом
Участие в переговорах с клиентом на различных этапах работы
Участие в презентации клиенту коммуникационной стратегии развития бренда, медиастратегии, творческой стратегии, исследовательских работ и других проектов.
В результате учебно-ознакомительной практики в рамках дисциплины «Основы рекламы» вырабатываются навыки работы в команде при сохранении четкой субординации, умение работать в реальном масштабе времени, навыки исследовательской работы и правильной интерпретации исследовательских данных, навыки планирования стратегий развития бренд-коммуникаций.