- •Москва, 2011
- •1. Введение
- •2. Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •3.1 Содержание учебной практики
- •3.2 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «основы рекламы»
- •Направление практики «Эккаунт-менеджмент в рекламе»
- •Направление практики «Стратегическое планирование в рекламе»
- •3.3 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «социология рекламной деятельности»
- •3.4 Содержание учебно-ознакомительной практики по дисциплине «конструирование рекламы»
- •4. Организация практики
- •Обязанности заведующего кафедрой по руководству практикой
- •Обязанности студента-практиканта
- •5. Методические указания к составлению отчета о прохождении преддипломной практики
- •6. Подведение итогов практики
- •Отчет об учебно-ознакомительной практике за ____ курс по разделу___________________________________________________________
- •Задание
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Основы рекламы» для студентов 2 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Основные источники информации – сайты рекламных и исследовательских агентств, сайты и периодические издания, посвященные теории и практике рекламного дела, рекламные носители г.Москвы.
- •Зав. Кафедрой
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Социология рекламной деятельности» для студентов 3 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Основные источники информации – сайты рекламных и исследовательских агентств, сайты и периодические издания, посвященные теории и практике рекламного дела, рекламные носители г.Москвы
- •Календарно-тематический план учебно-ознакомительной практики по разделу «Конструирование рекламы» для студентов 4 курса факультета маркетинга (специальность реклама)
- •Зав. Кафедрой
Обязанности студента-практиканта
Студент при прохождении учебно-ознакомительной рекламной практики обязан:
получить от руководителя задание;
ознакомиться с программой учебно-ознакомительной рекламной практики, календарно-тематическим планом и заданием;
полностью выполнять программу учебно-ознакомительной практики и задание;
являться на проводимые под руководством преподавателя-руководителя практики предусмотренные расписанием аудиторные практические занятия и консультации, сообщать руководителю о ходе работы и обо всех отклонениях и трудностях прохождения учебно-ознакомительной рекламной практики;
систематически и своевременно накапливать материалы для отчета о учебно-ознакомительной практике;
проводить поиск необходимой информации, осуществлять расчеты, анализ и обработку материалов для выполнения задания по учебно-ознакомительной практике;
подготовить отчет о учебно-ознакомительной практике и презентацию для его публичной защиты;
подчиняться действующим в Академии правилам внутреннего трудового распорядка и техники безопасности;
по окончании учебно-ознакомительной рекламной практики сдать письменный отчет о прохождении учебно-ознакомительной практики лаборанту кафедры на регистрацию и проверку и своевременно, в установленные сроки, защитить после устранения замечаний руководителя, если таковые имеются.
5. Методические указания к составлению отчета о прохождении преддипломной практики
По окончании практики студентом оформляется отчет объемом 30 – 35 страниц. В Приложении к работе студент должен привести копии документов, изученных в процессе прохождения учебно-ознакомительной рекламной практики, а также таблицы, рисунки и другой иллюстративный материал. Листы отчета нумеруются, и титульный лист оформляется согласно образцу, указанному в Приложении 1. Отчет должен содержать план с указанием соответствующих страниц.
Содержание отчета по результатам прохождения учебно-ознакомительной практики включает материалы по следующим разделам (примерный перечень показателей для анализа, более точный перечень показателей согласовывается в каждом конкретном случае отдельно с руководителем учебно-ознакомительной практики):
Общие сведения о компании (организации):
Полное наименование организации, логотип, торговая марка, юридический адрес и местоположение
Организационно-правовая форма компании и её структура управления
Философия, миссия компании и основные черты корпоративной стратегии, бизнес-стратегий и предпринимательской политики в области производства, исследований и разработок, маркетинга, финансов, инноваций, персонала, сбыта и др.
Основные продукты и (или) услуги, выпускаемые (предоставляемые) данной организацией, их краткую характеристику
Общий оборот реализации продукции (услуг)
Общие затраты, в том числе производственные затраты, затраты на маркетинг и реализацию, административные расходы
Прибыль предприятия
Марочный капитал
Маркетинговые показатели:
Продажи (объём и структура по товарам и рынкам).
Доля рынка (по товарам и рынкам, сегментам рынка) и конкурентная позиция компании
Лояльность и число клиентов (покупателей), динамика их количественного роста или сокращения, число недовольных клиентов, жалобы и рекламации.
Организационные структуры маркетинга, рекламы и паблик рилейшнз, распределение функций по службам
Планирование и контроль маркетинговой деятельности.
Количество и характеристика проведенных маркетинговых исследований, в том числе в области рекламы и паблик рилейшнз (самостоятельно или по заказам).
Показатели рекламной и PR-политики:
ATL, BTL и PR-мероприятия (цели и затраты, график мероприятий).
Формирование имиджа компании и её товаров (услуг)
Промо-акции и другие используемые методы стимулирования сбыта
Доля марочной продукции, узнаваемость марки.
Спонсорство.
Выставки, ярмарки.
Эмблемы, логотипы, фирменный стиль.
Расходы на рекламу и связи с общественностью
Методы оценки эффективности рекламных мероприятий и результаты контроля
Образцы положений о рекламной службе и её функциях положений о деятельности, должностных инструкций сотрудников.
Заключение о необходимости регламентации управления в рекламной службе с учетом специфики деятельности компании.
На основе проведенного анализа студентом дается оценка коммуникативной (рекламной) деятельности предприятия или рекламной и PR-деятельности рекламного агентства или рекламной службы СМИ (в зависимости от места стажировки студента). Выводы и рекомендации должны быть отражены в соответствующем разделе отчета.
Первый раздел (глава) отчета обычно носит ознакомительный характер. В нем дается общая характеристика предприятия или исследуемой ситуации. Соответствующие показатели для анализа были приведены выше в данном разделе.
Во втором разделе (главе) проводится анализ рекламной деятельности компании, выявляются проблемы использования этого инструмента в компании, отмечается роль и значение рекламной деятельности. Также студентом анализируются отдельные показатели маркетинговой политики предприятия по согласованию с научным руководителем в рамках, необходимых для конкретного задания по учебно-ознакомительной практики. Перечень рекомендуемых для исследования маркетинговых показателей приведен выше в текущем разделе.
В Третьей главе отчета по учебно-ознакомительной рекламной практике студент должен отразить существующую рекламную политику в изучавшейся компании или по рассмотренной ситуации во время учебно-ознакомительной практики, принципы управления рекламной деятельностью на предприятии, проблемы и перспективы использования различных средств рекламы и PR, контроль эффективности результатов проводимых мероприятий и влияние на показатели хозяйственной деятельности компании.
В Заключении отчета студент должен сделать выводы и указать свои рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-политики, сделанные на основе проведенного анализа хозяйственной, маркетинговой и рекламной деятельности компании.
На титульном листе отчета должна содержаться виза научного руководителя от кафедры рекламы об ознакомлении с содержанием отчета. Оформленный отчет сдается на кафедру рекламы в распечатанном и сброшюрованном виде в установленные сроки и защищается лично студентом научному руководителю, назначенному кафедрой. При защите отчета учитываются такие моменты, как правильность его оформления, соблюдение сроков сдачи, качество выполнения отчета, знание студентом материала и практические навыки, приобретенные за время прохождения практики.