Стратегия нейтрализации негативного сообщения.

Вербальное сообщение – представлено при помощи те или иных слоганов.

Ножницы восприятия – разлития в восприятии одной и той же информации общественностью. Медиа поведение – поведение, формирующееся под влиянием сообщения и медиаканалов. Стратегия преодоления негативного сообщения. Стратегия нейтрализации состоит из:

1. Покаяться и признать сам факт брака.

16.05.2012

Концепции коммуникации Дж. Ритцера.

Ритцер создал теорию Макдональдизации, его основная работа, которая была переиздана, называется «Макдональдизация общества» – 2000 год. Он был сторонником и продолжателем постмодернизма, он пытался сказать следующее: «в современных условиях в развитых странах возникает так называемый плюрализм (множество) новых типов рациональности и жизненных стилей, которые основаны на рациональном и иррациональном». Он предлагает теорию макдональдизации – существующие концепции коммуникации не объясняют новых явлений, которые связаны с влиянием глобальных факторов.

Первый вид теории – Макдональдизация – это процесс, в ходе которого, принципы работы ресторана быстрого питания начинают определять организацию всех сфер жизни современного американского и нового общества. Это набор социальных практик, характеризующих современную жизнь. Взятые вместе, эти принципы позволяют человеку адаптироваться в современной реальности.

Характерные черты макдональдизации:

1. Эффективность;

2. Калькулируемость – речь идет о количественном измерении – стоимость, затратах и т.д.;

3. Предсказуемость – набор товаров, которые в данном случае одинаковы;

4. Контроль – посредством разного рода технологий.

Слабые стороны или дилеммы (скрытые противоречия):

1. Дегуманизация – отрицательное отношение к человеку;

2. Отсутствие эмоционального включения.

Парадигма – это парадигма рациональности, целерациональных действий, дисциплины, эффективности, предсказуемости и контролируемости.

Джеймсон – так же выдвигал концепцию постмодернизма. Он говорил о теории парадигмы, отмечая интересные вещи: магденализированные продукты – это пример симулякров (Бодрийар) – гуманизированные структуры привлекают яркими плакатами, это и есть пример гиперреальности. Магденализированные институты утрачивают понятие времени.

Второй вид теории Ритцера – постфордизм – один из типов рациональности в условиях постмодерна. Он брал за основу система форда – фордизм, которая характеризуется типом рациональности, для которого свойственно массовое производство и выпуск однородных товаров. Фордизм основан на жестких технологиях, в основе которых лежит конвейер – необходима концентрация. Фордизм – это набор рутинных операций, не надо никаких знаний, надо просто уметь выполнять свое действие. Нужен минимум обучения и низкая квалификация.

Постфордизм предлагает следующий набор черт:

1. Выпуск специализированных модных товаров, ориентированных на социально-разнородные группы людей (люди с разной зарплатой, стилем жизни);

2. Дорогостоящие и качественные товары не могут производиться массовым тиражом;

3. Используются гибкие технологии – быстрая переналадка;

4. Необходим работник нового типа – грамотный, способный быстро переходить от одной продукции к другой;

5. Постфордизм предполагает высокую социальную дифференциацию.

Третий вид теории – игроизация – коммуникация как игра. Это новый тип коммуникации, суть которого состоит в порождении порядка из хаоса – особый вид практической коммуникации, в которой мы пытаемся выстроить определенность. В основе этого типа рациональности лежит этика успех и счастливого случая (все это для того, чтобы люди не относились столь серьезно к жизни).

Мы относимся к жизни как потребители, желая получить что хотим, не затрачивая усилий (Успех -> Развлечение <- Счастливый случай). Игроизации сопутствуют риски, часто вы ставите на кон все, люди не сдерживают себя, люди азартны.

Игроизация обладает теми же свойствами, что и макдональдизация:

1. Эффективность – быстрый способ получить все и выиграть – акцент на этот самый случай;

2. Калькуриемость – определенные затраты;

3. Предсказуемость – нет строгих правил, успех любой ценой;

4. Контроль – не прямой, а рефлексивный – все отслеживается самостоятельно с помощью мыслительных операций.