Тема 5 - Теория коммуникации в концепции Томаса Лукмана.

Не линейное коммуникативного пространства.

Современный этап выражается в том, что реальность, в которой они живут – это реальность неопределенности, хауса, иррациональности и парадокса.

Люди, живущие в этих условиях вынуждены самооргонизовыватся, структурировать эту реальность.

В центре его теории лежит концепция жизненных миров. Коммуникация осуществляется как взаимодействия, основанные на жизненных мирах.

Жизненные миры – это субъективные значение, смысловые системы, представления, которые конструируются людьми в процессе практики.

Задача жизненных миров состоит в создании типичных коллективных действий и смысловых систем.

Жизненные миры могут быть:

- результатом навязывания;

- процессом.

Любое действия человека имеет значение (действия).

Тема №6 – Формирование стратегии позиционирования и продвижения продукта (рекламного, информационного и т.Д.).

Эффективные технологии и принципы обработки массового сознания:

1. Принцип наклеивания Ярлыков или эпитетом для того чтоб подорвать его авторитет

2. Принцип переноса, качество какого-то известного объекта переносятся на качества не известного объекта. Оценка по ассоциации.

3. Принцип «простые люди». Идентификация интересов информатора с интересами простых людей, которые им что-то сообщают.

4. Принцип потасовки карт. Откровенная фальсификация карт с помощью незаметных приемов

5. Принцип рекомендации. Усиление эффекта внушение через популярность известных людей.

6. Принцип блестящей посредственности. Оперирования известными, но достаточно абстрактными понятиями.

7. Принцип общего вагона. Стимулирования реакции, путем внушение мысли о ее общепринятости.

Формула: Что именно мы хотим передать? Как мы сможем сказать, то, что мы хотим передать? Где нам следует разместить рекламное сообщение, чтобы оно охватило больше людей, было наиболее эффективным в виде и стоило мало?

Смысл: либо убеждение, либо подтверждение. Рекламное сообщение – короткое и простое сообщение, которое мы хотим передать, не слоган и не тема, а передача мысли. Стиль рекламы, должен соответствовать человеку, его происхождению и месту, на которое он претендует. Мы не должны в нашем рвении забывать о том, что наш товар самый лучший.

Творческие требования:

1. Добейтесь того, чтобы реклама соответствовала;

2. Мы всегда впереди, мы лучшие;

3. Забудьте недостатки или сглаживайте их.

Типы социальных характеров:

• Традиционно ориентированные;

• Внутренне ориентированные (источник направленности, связан с когда-то поставленной установкой или целью);

• Внешне ориентированные (группы, которые позиционируются с помощью масс-медиа и друзей).

Категории, которые получили название, типа жизни по Рисману:

• Борцы;

• Сторонники;

• Стремящиеся;

• Делатели;

• Выполнившие;

• Достигшие;

• Познавшие;

• Актуализаторы.

Тема №7 – Модели поведения и факторы их обуславливающие.

Гэтта «Наше поведение – это зеркало, в котором отражаемся мы сами».

Критерии выбора модели поведение:

Хомо рэс сакро (человек, вещь, священная).

1. Модель коммуникации соответствие поведение нормам, принятым в обществе.

2. Следования нравственным и моральным нормам (честность, совесть, порядочность, справедливость).

3. Учет конкретной ситуации (обстоятельства в которых действует человеку).

4. Цель, которую ставит человек при коммуникации.

5. Оценка собственных возможностей.

6. Владения технологиями общение.

7. Соответствие поведение ожиданиям второй стороны.

Коммуникативные стратегии - это роли, которые мы играем. В коммуникации всегда есть 2 стороны как минимум. Роль – то что корректирует наше поведение, выстраивает модели общение.

Модель – образец поведения. Для востребованности модели ей необходимы сильные раздражители.

Для привлекательности и устойчивости нужно владеть несколькими моделями поведения.

Модель поведения жизненно оправдана только тогда когда признается достойным способом взаимодействия с себе подобными людьми.

«Гениальность – это видеть мир по новому и воплощать совершенно новые аспекты мира». Флоренский

Талант – это способность работать по открытым гениям.

Основная масса коммуникативных моделей закладывается в семье.