5. Виды маркетинга
Виды маркетинга классифицируются в зависимости от:
1.В зависимости от видов спроса
Таблица 1.2 – Виды маркетинга в зависимости от видов спроса
Вид маркетинга |
Вид спроса |
Ситуация |
Задачи маркетинга |
1 конверсионный |
Негативный |
Потребители отвергают товар |
Ликвидировать негативное отношение с целью стимуляции спроса |
2 стимулирующий |
Отсутствует |
Рынок не подготовлен, иная система ценовых ориентаций |
Развить рекламу, активизировать форму продажи |
3 развивающий |
потенциальный |
Есть потребность, нет товара |
Оценить скрытый спрос, создать товар и реальный спрос |
4 ремаркетинг |
потенциальный |
Потеря интереса к товару |
Согласовать предложение товара, «оживить» спрос за счет усовершенствования товара |
5 синхромаркетинг |
нерегулярный |
Сезонные колебания, пиковая ситуация |
Выработать колебания за счет эффективной ценовой политики, реклама |
6 поддерживающий |
развитый |
Соответствие спроса и предложения |
Контроль за действующими факторами |
7 демаркетинг |
чрезмерный |
Спрос существенно превышает предложение |
Повышение цен |
8 противодействующий |
иррациональный |
Спрос негативно отражается на здоровье или имидже |
|
2. В зависимости от вида целевого рынка:
Массовый маркетинг (Охват всего рынка без выделения сегментов);
товарно-дифференцированный (Выделение значительного количества сегментов);
дифференцированный маркетинг (выделение четких сегментов имеющих определенную специфику).
3. В зависимости от выбора сферы деятельности:
экспортный (внешнеэкономическая деятельность, либо совместно с иностранными фирмами)
международный;
внутренний.
4. В зависимости от концепции развития:
потребительский;
товарный;
торговый;
сбытовой;
социально-этический;
стратегический.
5. В зависимости от типа продукции:
промышленный;
инвестиционный;
потребительский;
торговый (для перепродажи);
финансовый (банковский, страховой, ценных бумаг);
информационный (информационных технологий, информаций);
интеллектуальной собственности;
маркетинговых услуг (промышленных, потребительских).
6. В зависимости от поведения фирмы на рынке:
активный маркетинг (опережение конкурентов в действии);
реактивный маркетинг(действие по принципу – стимулирование - реакция).