54.Ценовая и неценовая конкуренция. Роль рекламы и рекламный парадокс.

Различают две формы конкуренции - ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция осуществляется вокруг цен товаров и их составляющих (издержек, прибыли). Ценовая конкуренция в первую очередь связана с затратным подходом к ценообразованию. Неценовая конкуренция является преобладающей и осуществляется на основе изменения свойств, качества и ассортимента продукции. Основными формами неценовой конкуренции являются дифференциация продукта (услуг), улучшение его дизайна и потребительских свойств и реклама. У каждой из этих форм конкуренции имеются свои преимущества и недостатки.

Реклама – неличная форма обращения к потребителям, касающаяся товара или деятельсности фирмы. Парадоксы рекламы Реклама, выполненная профессионалом-ПР-менеджером, обладает большой пробивной силой, психологическим воздействием, побуждающим потенциальных клиентов принять нужные рекламодателю решения и действия. В случае, если реклама фирмы-продуцента сопровождает презентацию и позиционирование нового товара на иностранных рынках и должна оказать рассчитываемое воздействие на зарубежных клиентов, КПД рекламы зависит во многом от того, насколько точно в ней учтены тонкости (нюансы) рекламного искусства и рекламной этики, лежащие на грани взаимодействия языковых восприятий, понятий и традиций национального менталитета и особенностей национальной культуры той страны, на рынки которой выводится товар.

44.Экономическая рента на рынке труда.

Квалифицированные работники могут получать устойчивый избыточный доход — экономическую ренту, плату за редкий ресурс — их квалификацию или способности.

Экономическая рента на рынке труда – это разница между минимальной ценой труда и рыночной ценой. Можно сказать, что Экономическая рента — это плата за ресурс, предложение которого ограничено.

1 Возникнове-е и этапы микроэк-й теор-и.

2 Микроэко-ка: предмет, объект и методы.

3 Экономич-я модель кругооб-а в микр-ке.

4 Рынок и цена

5 Рыночное равновесие .Рента потребителя и рента производителя.

6 Рынок и трансакцио-е издержки. Теорема Коуза.

7. Кардиналистская теория пред.полезности.Законы Госсена

8. Ординалистская (порядковая) пол

9. Цена – потребление

10. Линия «доход-потребление». Кривые Энгеля

11. Производственная функция. Общий,средний и предельный продукт. Закон убывающей предельной производительности.

12. Изокванта

13 Бюджетное ограничение фирмы. Изокоста. Правило минимизации издержек фирмы.

14. Эффекты дохода и замещения по Хиксу и Слуцкому.

15. Эластичность: понятие, коэффициент,виды

16. Эластичность спроса по цене и ее виды. Эластичность и общая выручка (TP).

17. Издержки производства

18.Понятие и формы дохода фирмы

19. Бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль фирмы. Два способа максимизации прибыли.

20.Прибиль и норма прибыли.

21.Масштаб производства и эффект масштаба. Линия «путь развития» фирмы.

22 .Основные модели рыночных структур.

23. Рыночная власть и ее измерение. Индекс Лернера , индекс Горфинкеля

24. Понятие и основные черты совершенной конкуренции.

25. Конкурентная фирма, Равновесие в коротком периоде..

26. Равновесие в долгосрочном периоде совершенно конкурентной отрасли. Парадокс прибыли

27. Экономический выбор фирмы в условиях монополии. Условие максимизации прибыли

28. Монополистическая конкуренция. Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах при монополистической конкуренции

29. Ценовая дискриминация и ее виды

30. Сущность и основные модели олигополии.

31. Стратегия одновременной игры. Модель дуополии Курно.

32. Стратегия последовательной игры. Модель Штакельберга.

33.Значение и основные понятия ресурсных рынков.

34.Полезность и спрос

35.Рынок труда и его особенности

36.Кривая индивидуального предложения труда. Эффект дохода и замещения на РТ.

37. Зарплата как цена равновесия на рынке труда. Номинальная и реальная зарплата..

38.Рынок капитала и его структура.

39.Ссудный капитал и ссудный процент. Номинальная и реальная ставка процента.

40.Рынок ценных бумаг. Виды ценных бумаг.

41. Внешние эффекты и внешние издержки. Корректирующие налоги и субсидии.

42. Капитал как фактор производства Основной и оборотный капитал.

43. Общественные блага и их св-ва

44.Экономическая рента на рынке труда.

45.Равновесие на отраслевом рынке труда

46.Земля и рента, дифференциальная рента и ее виды.

47. Социальная цена монополии

48.Рынок труда в условиях Сов.Конк.

49. Рынок труда в условиях монопсонии.Эксплуатация труда.

50. Дисконтирование и эффективность принятия инвестиционных решений.

51. Предложение сбережений и временные предпочтения сберегателей

52. Формы и системы заработной платы.

53.Монополия и ее виды.

54.Ценовая и неценовая конкуренция. Роль рекламы и рекламный парадокс.