7. Рынок и конкуренция.

Основным признаком рыночного хозяйства является конкуренция.

Конкуренция (от лат. - сталкиваться) – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства и сбыта продукции, за получение максимального дохода.

В условиях рыночной экономики конкуренция является важным механизмом экономических связей между производителями и потребителями. Так, если на рынок доставляется больше товаров, чем способны приобрести покупатели, то продавцы будут бороться за покупателя, снижая цены. если на рынок будет доставлено меньше товаров, чем способны приобрести покупатели, то последние будут соревноваться за продавца, способствуя тем самым росту цен.

Конкуренция, хотя и связана с определёнными издержками, т.е. усиливает социально-экономическую дифференциацию в обществе, обуславливает экономические потери экономических ресурсов от разорения побежденных и т.п., вместе с тем обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение достижений НТП и т.п.

По методам борьбы различают:

Ценовая конкуренция – означает снижение цен для подрыва позиций конкурента.

Неценовая конкуренция – связана с качеством продукции, послепродажным обслуживанием, упаковка, реклама, торговые знаки и т.п.

Различают добросовестную и недобросовестную конкуренцию.

Добросовестная – связана со снижением издержек, повышением качества и т.п.

Недобросовестная – продажа по ценам ниже себестоимости, нарушение стандартов качества, подделка, шпионаж и т.п.

С учётом условий, в которых протекает конкуренция, экономисты различают несколько типов структуры рынка (модели рынка). Обычно выделяют четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими признаками:

1. Множество продавцов и покупателей торгуют однородными (абсолютно идентичными, недифференцированными) товарами, при этом доля каждого из них в общем объёме продаж или покупок чрезвычайно мала.

2. Каждый продавец или покупатель определённого вида товара не в состоянии повлиять на её рыночную цену. Он только приспосабливается к сложившейся цене. Фирма может только выбрать наиболее выгодный для себя объём производства.

3. Свобода входа в отрасль и выхода из неё, т.е. не должно быть барьеров, препятствующих возникновению новых фирм и сбыту их продукции (законодательных, финансовых, технологических).

4. Полная информированность участников рынка обо всех процессах и изменениях на нём, абсолютная мобильность производственных ресурсов.

5. Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы, и наличие некоторых других признаков.

Совершенная конкуренция – это идеальное явление в экономике. Наиболее близки к модели совершенной конкуренции рынки сельскохозяйственной продукции, производимой и продаваемой большим числом мелких независимых землепользователей.

Несовершенная конкуренция возникает в условиях, когда продавцы и (или) покупатели способны оказывать существенное влияние на цену товара.

На практике преобладает несовершенная конкуренция. Несовершенная конкуренция – это конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.

Существует множество факторов, ограничивающих конкуренцию и дающих фирме некоторую степень монопольной власти.

Обычно выделяют следующие:

1. Экономия от масштабов производства.

Современная технология в некоторых отраслях такова, что эффективное малозатратное производство может быть достигнуто только при очень крупных его размерах.

2. Барьеры, создаваемые государством: патенты и лицензии.

Патент - свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом.

Лицензия – это право фирмы на исключительное осуществление определенного вида деятельности на данном рынке.

3. Собственность на важнейшие виды сырья.

Фирма, владеющая месторождениями полезных ископаемых, будет препятствовать созданию конкурентных фирм.

4. Исключительные права.

В некоторых странах правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца товаров и услуг, но взамен на эти привилегии оно сохраняет за собой право регулировать деятельность таких монополий, чтобы исключить ущерб, который они могут принести немонополизированным отраслям и населению. Это, например, электрические и железнодорожные компании, водо - и газоснабжение и т.д.

5. Нечестная конкуренция.

Это: физическое устранение конкурента, переманивание ведущих специалистов фирмы, давление на банки с целью воспрепятствовать получению конкурентом кредита и др.

В зависимости от характера этих барьеров выделяются различные виды монополий.

1. Естественная монополия – единственная фирма, обслуживающая весь рынок вследствие низких издержек производства и высокой эффективности, обусловленных экономией на масштабах производства.

2. Закрытая монополия. Она образуется, когда государство создает юридические барьеры для вступления в отрасль, выдавая патенты и лицензии.

3. Открытая монополия. Фирма может оказываться единственным продавцом, если она выходит на рынок с совершенно новым видом продукции или услуг. Конкуренты появятся лишь спустя некоторое время, в течение которого фирма будет монополистом. Открытая монополия называться так потому, что у фирмы нет какой-либо специальной защиты от конкуренции.

Монополия подразумевает присутствие на рынке одного продавца, монопсония – одного покупателя, двусторонняя монополия – одного продавца и одного покупателя.

Для рынка монополии характерны следующие черты:

1. Единственный продавец.

2. Нет заменителей данного продукта. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него.

3. Фирма диктует цену.

4. Вхождение в отрасль заблокировано (очень высоки барьеры на вход).

Монополистическая конкуренция – эта такая рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию.

Основные признаки монополистической конкуренции:

1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, п.э. она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой. У покупателя всегда есть выбор.

2. Дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного товара. В результате фирма становится своеобразным «монополистом» своей марки товара.

3. Тайный сговор, направленный на согласованные действия фирм с целью искусственного повышения цен, почти невозможен.

4. Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли, т.е. каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих в ней фирм.

5. Легкое вступление в отрасль. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами, п.э. эффект масштаба и требующийся капитал невелики.

В условиях монополистической конкуренции соперничество идет в основном неценовыми методами. Среди них важное значение придается рекламе. Цель рекламы – приспособить потребительский спрос к продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.

Олигополия – это господство немногих, т.е. такой тип рыночной структуры, который представлен господством нескольких крупных фирм, производящих однородную или разнородную продукцию.

Ее наиболее важными чертами являются:

1. небольшое число крупных фирм, контролирующих производство и сбыт основной массы продукции в данной отрасли;

2. высокие барьеры для вступления в отрасль, такие как высокая стоимость входа или размеры необходимого капитала, огромные расходы на рекламу, контроль над стратегическим сырьем.

3. всеобщая взаимозависимость, т.е. фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

В экономической теории отсутствует единая характеристика олигополии в виду множества рыночных ситуаций, возникающих в этой модели. Выделяют жесткие и расплывчатые олигополии. Жесткая олигополия – когда 2-3 фирмы господствуют на рынке. Расплывчатые олигополии – когда 6-7 фирм делят 70-80% рынка.

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополии: согласованное и несогласованное (война). В случае несогласованного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объем выпуска.

Если фирмы считают, что снижение цен помогает им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

От этой войны выиграют потребители и проиграют производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. Конкурентная борьба чаще всего приводит к соглашениям по ценам, объемам продукции, рынкам сбыта.

Если соглашения является скрытым и оформленным и вовлекает всех или большую часть производителей на рынке, его результатом является образование картеля.

Участники олигополии могут вступать и в тайный сговор, т.е. соглашение, заключаемое нелегально.

Если фирмы отличаются по размеру, если в отрасли больше конкурентов, если есть доминирующая фирма, то соглашение происходит третьим способом – следование за лидером или лидерство в ценах. Решения о ценах принимается фирмой-лидером, а все остальные следуют за лидером.