Объем рекламного рынка России в 1999 году (в миллионах долларов)

Телевидение
Национальное и московское	300 – 350
Региональное	50 – 60
Пресса
Национальные и московские газеты	50 – 60
Национальные и московские журналы	110 – 120
Национальные и московские рекламные издания	50 - 60
Региональная пресса	120 – 150
Наружная реклама
Московская	70 – 80
Региональная	70 – 80
Радио
Национальные и московские станции	75 – 80
Региональные станции	20 – 25
Другие
Интернет, полиграфия и т.д.	250 – 300
Итого	1150 – 1350
Источник: RPRG

Табл. 4

Преимущества и недостатки основных средств рекламы

Средство рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение	Чрезвычайно широкий охват аудитории: сочетание текста, звука и движения; избирательность аудитории	Высокая стоимость подготовки и распространение объявлений; краткость рекламного воздействия и несохраняемость сообщения; трудность передачи сложной информации
Радио	Низкая стоимость; избирательность аудитории; оперативность размещения рекламы; эффективное сочетание звука, юмора и задушевного тона	Отсутствие визуального воздействия; краткость рекламного воздействия, несохраняемость сообщения; трудность передачи сложной информации
Журналы	Избирательность аудитории; высокое качество цвета; длительность существования объявления; возможность хранения объявлений; возможность передачи сложной информации	Длительное время, необходимое для размещения рекламы; ограниченный контроль за местом размещения рекламы; относительно высокая стоимость; наличие конкуренции за внимание читателей с другими журнальными материалами
Газеты	Превосходный охват местных рынков; быстрота размещения и смены рекламы; возможность сохранения рекламных объявлений; быстрый отклик потребителей; низкая стоимость	Конкуренция рекламных объявлений с другими газетными материалами за внимание читателя; отсутствие контроля за местом размещения объявления на странице; кратковременность существования; отсутствие избирательности аудитории
Интернет	Сочетание видео- и аудиовозможностей; привлечение внимания анимацией; возможность интерактивности и связи рекламного объявления с рекламодателем	Анимация и интерактивность требуют объемных файлов, увеличивают время загрузки файлов; эффективность пока сомнительна
Наружная реклама	Низкая стоимость; концентрация внимания на местном рынке; высокая степень наглядности; возможность повторных контактов	Сообщение должно быть кратким и простым; низкая избирательность аудитории; наружная реклама критикуется как объект, уродующий пейзаж и представляющий угрозу для безопасности дорожного движениея

Виды рекламы:

1. Информативная реклама. Цель - оповестить целевой рынок о товаре.

2. Побудительная реклама. Используется для популяризации конкретных свойств и выгод товара. Цель такой рекламы – убедить целевой рынок выбрать именно эту торговую марку, а не ее конкурентов.

3. Сравнительная реклама демонстрирует достоинства одной торговой марки по сравнению с марками конкурентов.

4. Реклама-напоминание используется для подкрепления предыдущей информации о товаре и эффективна для товаров, которые уже широко известны и находятся на этапе зрелости своего жизненного цикла.

Корпоративная реклама ( имиджевая) формирует благоприятное мнение о компании.

Последовательность разработки рекламной программы:

• выбор целевой аудитории и разработка целей рекламной деятельности

• трансформация общих целей в конкретные количественно измеряемые цели

• разработка бюджета рекламной деятельности

• формулировка рекламного обращения

• выбор средств распространения рекламы (медиа-планирование): газеты, журналы, радио и телевидение

• оценка эффекта рекламной деятельности: портфельные, панельные, «театральные» тесты и заключительное тестирование.

Рис. 3