- •Передмова
- •Інструментальні компетенції:
- •Міжособистісні компетенції:
- •Системні компетенції:
- •Спеціальні компетенції:
- •1.Програма навчальної дисципліни «Маркетинг в банку»
- •1.1.Тематичний план навчальної дисципліни
- •1.2. Зміст навчальної дисципліни Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 1.Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські послуги
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- •Модуль іі.
- •2. Методичні рекомендації до самостійної роботи Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
- •План вивчення теми
- •4. Перспективи застосування маркетингу комерційними банками України. Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Бібліографічний список до теми
- •Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •План вивчення теми
- •3.Цілі та об’єкти маркетингових досліджень у банківській сфері. Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Бібліографічний список до теми
- •Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку.
- •План вивчення теми
- •Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Бібліографічний список до теми
- •Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- •План вивчення теми
- •Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Бібліографічний список до теми
- •Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •План вивчення теми
- •Методичні рекомендації до самостійної роботи
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 6. Ціноутворення на банківські послуги.
- •Тема 7. Продаж банківських продуктів.
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів.
- •Питання для самоконтролю
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку.
- •Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- •Питання для обговорення
- •Тестові завдання
- •Ключові терміни і поняття
- •Питання для повторення
- •Теми для підготовки доповідей
- •Бібліографічний список
- •Семінарське заняття №2
- •Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку.
- •План семінарського заняття
- •Методичні рекомендації до семінарського заняття
- •Питання для обговорення
- •Тестові завдання
- •Семінарське заняття №3
- •Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- •План семінарського заняття
- •Методичні рекомендації до семінарського заняття
- •Питання для обговорення
- •Тестові завдання
- •Ключові терміни і поняття
- •Питання для повторення
- •Теми для підготовки доповідей
- •Бібліографічний список
- •Змістовий модуль 3. Основи організації комунікації та контролю у банку Семінарське заняття №4
- •Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку.
- •План семінарського заняття
- •Методичні рекомендації до семінарського заняття
- •Ключові терміни і поняття
- •Бібліографічний список до семінарського заняття
- •Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз.
- •Фактори сегментації споживчого банківського ринку
- •Ситуаційні завдання: Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Ситуаціне завдання 3
- •Змістовий модуль 3. Основи організації комунікації та контролю у банку Практичне заняття № 2
- •Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- •Методичні рекомендації до практичного заняття
- •Ситуаційні завдання Ситуаційне завдання 1
- •Ситуаційне завдання 2
- •Бібліографічний список до заняття
- •5. Методичні рекомендації до виконання Індивідуальних завдань
- •5.1.Методичні рекомендації щодо виконання індивідуальних завдань
- •Зміст індивідуальних завдань з навчальної дисципліни
- •6. Підсумковий контроль Перелік питань до іспиту з дисципліни
- •7. Список рекомендованої літератури
- •Internet-ресурси
Інструментальні компетенції:
здатність отримувати, аналізувати та систематизувати інформацію з базових питань програмного матеріалу навчальної дисципліни з різних джерел (підручників, навчальних посібників, періодичних видань, Інтернету та ін.);
використання нових інформаційних технологій при виконанні функціональних обов’язків.
Міжособистісні компетенції:
поважне ставлення до зауважень керівника;
вміння виправляти свої помилки;
вміння працювати в команді;
поважне ставлення до культурних цінностей оточуючих людей;
знання і поважне ставлення до культури людей з інших країн, з якими ведеться співпраця.
Системні компетенції:
здатність застосовувати знання з питань щодо організації маркетингу в банку;
мотивація, знання вимог до написання наукових робіт з питань щодо маркетингової стратегії банку, продуктової політики банку, ціноутворення на банківські послуги, організації контролю у банківському маркетингу тощо;
вміння виконувати наукові роботи (проекти) з питань щодо комунікації банківських продуктів на запит наукового керівника;
вміння чітко виражати свої думки, мати свій погляд на проблему і вміння відстоювати свою точку зору з питань, що стосуються маркетингу у банку;
здатність до творчості (генерування нових ідей);
здатність працювати самостійно;
здатність до ініціативи і підприємництва;
відповідальність за якість;
прагнення до успіху.
Спеціальні компетенції:
здатність застосовувати законодавство з питань щодо банківського маркетингу;
здатність логічно і послідовно використовувати засвоєні знання;
здатність чітко осмислювати нову інформацію та давати її тлумачення;
уміння демонструвати системне розуміння і розвиток питань з маркетингу у банку;
вміння використовувати методи дослідження конкурентного середовища комерційного банку та банківського ринку.
1.Програма навчальної дисципліни «Маркетинг в банку»
1.1.Тематичний план навчальної дисципліни
Назва модуля, змістового модуля, теми |
Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку |
Змістовий модуль 1. Особливості маркетингу в банківській сфері |
Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банківській сфері |
Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз |
Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку |
Змістовий модуль 2. Практичні засади організації маркетингу в банку |
Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку |
Тема 5. Продуктова політика комерційного банку |
Тема 6. Ціноутворення на банківські послуги |
Тема7. Продаж банківських продуктів |
Змістовий модуль 3. Основи організації комунікації та контролю у банку |
Тема 8. Комунікації банківських продуктів |
Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку |
Тема 10. Контроль у банківському маркетингу |
Модуль ІІ. |
Індивідуальне науково-дослідне завдання |
Підсумковий контроль: Іспит |