Министерство образования и науки Российской Федерации

Читинский институт (филиал)

федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Байкальский государственный университет экономики и права»

Кафедра коммерции и предпринимательства

МАРКЕТИНГ

Методические указания

по выполнению курсовой работы для студентов 3 курса специальности

080301 Коммерция (торговое дело) очной формы обучения

Чита 2012

Печатается по решению учебно-методической комиссии Читинского института (филиала) ФГОУ ВПО «Байкальский государственный университет экономики и права».

Протокол № от 2012 г.

Указания разработаны в соответствии с программой дисциплины «Маркетинг» и на основе Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 080301 Коммерция (торговое дело). Освещены тематика, состав, объем, структурное построение и порядок защиты курсовой работы.

Составитель старший преподаватель Шикуц Е.С.

Утверждены и рекомендованы к печати на заседании кафедры «коммерция и предпринимательство»

Протокол № от 2012 г.

Оглавление

ОГЛАВЛЕНИЕ 3

ВВЕДЕНИЕ 6

1 ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ И ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 6

2 СТРУКТУРА, СОДЕРЖАНИЕ И ОФОРМЛЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 7

3 ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ 9

4 СТРУКТУРА ПОЯСНИТЕЛЬНОЙ ЗАПИСКИ 9

5 ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» 11

1. Маркетинг как теоретическая концепция, философия бизнеса и специфическая форма хозяйствования. 11

В данной теме рассматривается социально-экономическая сущность маркетинга, различные подходы к определению маркетинга, проводится оценка концепций маркетинга, используемы на предприятии, приводится обоснование выбора новой концепции маркетинга. 11

2. Маркетинг: виды, типы и окружающая среда. 12

В данной теме рассматриваются виды и типы маркетинга, основные элементы, составляющие окружающую среду маркетинга. На примере конкретного рынка товаров и конкретного предприятия определяется тип маркетинга и проводится анализ окружающей среды. Результатом анализа должны стать рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия. 12

3. Теории мотиваций и потребительские предпочтения. 12

В данной теме рассматриваются различные теории мотивации, методики исследования мотивации потребителей, далее на примере конкретного товара или услуги выбирается методика исследования потребительских предпочтений, проводится исследование и анализ предпочтений потребителей. На основе полученных данных даются рекомендации для совершенствования деятельности предприятия. 12

4. Рынок и изучение конъюнктуры рынка в маркетинге. 12

В данной теме выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или вид услуг, рассматриваются различные способы оценки емкости рынка. Далее предполагается методика оценки емкости рынка, основанная на различных способах. На основе методики делается оценка емкости товара или вида услуг для конкретного рынка. Результатом анализа должны стать рекомендации по совершенствованию деятельности предприятия. 12

5. Особенности конкуренции и конкурентоспособности в маркетинге. 12

Рассматриваются виды конкурентных стратегий, методики оценки конкурентоспособности предприятий. На примере конкретного рынка выбираются конкурирующие фирмы, описывается тип конкуренции и используемые конкурентные стратегии, далее, на примере конкретного предприятия, проводится оценка конкурентоспособности, и предлагаются мероприятия для ее повышения. 12

6. Стратегия целевого маркетинга: сегментирование, выбор ниши, позиционирование. 12

Рассматриваются сущность сегментации и позиционирования. Далее выбирается конкретный рынок, сегмент, товар или услуга, отрасль организация. Затем с использованием источников информации выбирается методика сегментации рынка. Далее, рассматривается пример сегментации и разрабатывается позиционирование товара (услуги) 12

7. Маркетинговые исследования: направления, виды и информация. 12

На основе литературных источников рассматриваются различные виды маркетинговых исследований, информации. Далее для конкретного рынка разрабатывается программа маркетингового исследования, проводится анализ информации, и формулируются рекомендации совершенствования деятельности предприятия на данном рынке. 12

8. Товар и товарная политика в системе маркетинга. 12

В работе рассматривается роль матрицы Ансоффа как инструмента товарной политики. На конкретных примерах товарной политики конкретного предприятия показывается применение матрицы Ансоффа. В результате анализа выбирается и обосновывается товарная стратегия предприятия. 13

9. ЖЦТ и политика маркетинга на различных этапах его развития. 13

На основе анализа литературы рассматривается понятие жизненного цикла товара и политики маркетинга на отдельных его этапах. Далее на примере ассортимента конкретного предприятия или рынка товаров проводится определение этапа ЖЦТ, даются рекомендации. 13

10. Качество и конкурентоспособность товара, его оценка с позиции маркетинга. 13

11. Сбытовая политика предприятия. 13

В данной теме рассматриваются теоретические аспекты построения сбыта на предприятии. Далее на примере конкретного предприятия или товара определяются требования к сбытовой сети, проводится оценка целесообразности использования услуг посредников, возможности использования прямого маркетинга. В результате даются рекомендации по совершенствованию сбытовой политики с целью увеличению объема продаж. 13

12. Стимулирование сбыта: основные направления и приемы. 13

После рассмотрения теоретических аспектов стимулирования сбыта на примере конкретного предприятия (товара или услуги) проводится описание и анализ имевших место мероприятий по стимулированию сбыта. В результате даются рекомендации по стимулированию сбыта с указанием направления, приемов, сроков, затрат и предполагаемых результатов. 13

13. Построение маркетинговых служб на предприятии и основные их задачи. 13

В данной теме рассматриваются различные подходы к построению маркетинговой службы предприятия. На примере конкретного предприятия рассматривается отдел маркетинга, и даются рекомендации по совершенствованию организационной структуры управления маркетингом на предприятии. 13

14. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий и претворение в жизнь с учетом специфики конкретного предприятия. 13

15. Маркетинговое планирование: цели, стратегия, средства и задачи. 14

В данной теме рассматриваются основные этапы планирования маркетинга на предприятии, а затем, на примере конкретного предприятия определяется его миссия, цели, задачи, средства достижения целей, рассчитывается бюджет маркетинга. 14

16. Ценовая политика в системе маркетинга. 14

На основе литературных источников дается описание ценовой политики предприятия, особенностям ее разработки. На примере конкретного предприятия рассматривается подходы к установлению цены, определяются положительные и отрицательные моменты используемых методов ценообразования, даются рекомендации. 14

17. Разработка рекламной кампании и оценка эффективности рекламной деятельности. 14

В теоретической части рассматриваются подходы к планированию рекламной кампании, методы оценки ее эффективности. Далее на примере конкретного предприятия и товара (услуги) разрабатывается рекламная кампания, которая обязательно должна включать план рекламных мероприятия, их частоту, периодичность, стоимость, планируемые результаты. 14

6 СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

ПРИЛОЖЕНИЕ А 17

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ОГЛАВЛЕНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ.................................................................................................................16