Практическое задание № 13 Тема: реклама в деловой коммуникации

Теоретические вопросы:

1. Реклама как особый вид объявления. Классификация рекламы.

2. Структура и приемы составления эффективной рекламы.

3. Игровые техники в деловых рекламных текстах.

4. Текстовые приемы создания делового рекламного текста. В чем специфика пунктуации в рекламном тексте?

5. Речевые приемы организации деловой рекламной информации. Каковы функции элементов разговорного стиля в тексте рекламного сообщения?

Тема доклада:

Реклама в России (три составляющих художественного произведения

по П. Флоренскому. http://vitarium.by.ru/adv/06htm)

Практические задания:

1. Покажите на конкретных примерах использование стилистически окрашенной лексики в текстах рекламы.

2. Прочитайте следующие рекламные слоганы, названия товаров и организаций. Определите, какие средства выразительности в них использованы.

3. БингоШОУ – живите хороШОУ!

4. Margaret Astor – как ты прекрасна!

5. ОттЕнись со вкусом! (реклама оттеночной пены)

6. Не окажитесь в безВАЗдушном пространстве!

7. Трогательный тональный крем от Max Factor. Вы можете дотрагиваться до лица, менять одежду, целоваться. И вам не надо будет поправлять свой макияж.

8. Дави на ГАЗ! (реклама автомобилей ГАЗ)

9. Это не сон, это СОНИ!

10. Мобилизуйся! (реклама мобильных телефонов)

11. Прекрасный пол – это не только женщины. Это еще и линолеум от фирмы...

12. Пора брать кассу! (реклама кассовых аппаратов)

13. Сядь за руль и обгони ветер! (реклама автомобилей)

3. Прочитайте рекламные слоганы и определите, какой аудитории адресована данная реклама (подросткам / взрослым людям, мужчинам / женщинам). Укажите, какие языковые средства указывают на это.

1. Не тормози – сникерсни!

2. Туалетная вода «...» воплощает эмоции в чистом виде. Запах дышит свежестью Средиземного моря. Аккорд мускусного дерева, растворяясь на коже, распространяет мягкую чувственность...

3. Туалетная вода «...» – история перемен. Гармония силы и необузданности, свободы и свежести. Властные морские ноты в сочетании с древесными аккордами...

4. Супербатончик «Финт» – только для тех, кто вправду крут!

4. Составьте объявление, рекламирующее:

• агентство недвижимости «Град Петров»

• мебельный магазин «Обломов»

• салон красоты «Нарцисс»

• туристическую фирму «Атлантида»

5. Раскройте на конкретных примерах психологические приемы в рекламных текстах.

6. Подготовьтесь к игре «Купите у меня товар».

Рекомендуемая литература:

1. http://vitarium.by.ru/adv/index.htm

2. Антонова С.Г. и др. Редакторская подготовка изданий (http://www.hi–edu.ru/x–books/xbook082/01/index.html?part–010.htm#i 2133).

3. Введенская Л.А., Павлова Л.Г., Кашаева Е.Ю. Русский язык и культура речи. Экзаменационные ответы. – Ростов-на-Дону, 2004. – С. 274-278.

4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. Теория и практика. – М., 2002. (http://www.i–u.ru/ biblio/archive/zub_strategical_menege ment/11. aspx).

5. Песоцкий Е. Современная реклама. – М., 2001. (http://www.i–u.ru/biblio/archive/ sovremennaja_reklama/08.aspx).

6. Радугин А.А. Русский язык и культура речи. Курс лекций. – М., 2004. – С. 163-168.

7. Ученова В.В., Старых Н.Е. История Рекламы (http://media.utmn.ru/library_view_ book.php?chapter_num=1&bid=33).

8. Стернин И.А. Практическая риторика. – М., 2005.

Дополнительная литература:

1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти, 1995.

2. ГОСТ 7.60-90 «Издания. Основные виды. Термины и определения».

3. Закон РФ «О рекламе». 1995.

4. Законодательство РФ о средствах массовой информации. – М., 2000.

5. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М., 1997.

6. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. – М., 1998. – 243 с.

7. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: В 2 т.– М., 1998. – Т. 1. – 400 с., – Т. 2. – 328 с.