- •Тема 1. Формирование теории маркетинга
- •Сущность маркетинга, его возникновение и развитие
- •Современные проблемы маркетинга в Украине
- •Принципы, задачи и функции маркетинга.
- •1. Аналитическая функция.
- •2. Функция планирования.
- •3. Производственно-сбытовая функция маркетинга.
- •4. Контрольная функция маркетинга.
Современные проблемы маркетинга в Украине
Учитывая, что по вопросам использования маркетинга нет единой точки зрения, необходимо изучить условия, необходимые для применения маркетинга. Такими условиями являются:
а) наличие рьнка покупателя;
б) наличие конкуренции;
в) долговременная мотивация предприятий;
г) свобода деятельности во внешней среде, т.е. свобода выбора поставщиков, и во внутренней среде;
д) свобода помещения капитала;
е) свобода размещения рабочей силы.
В настоящее время в Украине начинают формироваться указанные условия. Именно сейчас целесообразно внедрять в практику отдельнне злементы маркетинга.
Однако, существует ряд проблем, затрудняющих применение и использование маркетинга на отечественных предприятиях. К их числу можно отнести следующие:
1. Преодоление психологического барьера недоверия со стороны руководителей хозяйственных субъектов к необходимости и целесообразности использования принципов и элементов комплекса маркетинга на предприятиях.
2. Организация маркетинга и его правовое обеспечение. Необходимо создать службы маркетинга, разработать положения об зтой службе, определить ее статус, а также разработать функциональные обязанности работников. Маркетинговая служба должна стать координационным центром деятельности предприятий и разработчиком рекомендаций по определению стратегии итактики предприятия. Она должна направлять и координировать всю деятельность предприятия.
3. Укомплектование служб маркетинга специалистами, которые должны быть профессионалами и владеть теорией и практикой маркетинга, быть компетентными в управлении, товароведении, коммерческой деятельности, экономике, статистике, психологии, социологии.
4. Информационное обеспечение. При ориентации предприятия на маркетинг необходимо располагать такой системой информационного обеспечения, которая позволила бы обосновать любое управленческое решение и получить достоверную информацию о реакции рынка на реализацию принятого решения.
При решении указанньх проблем важную роль играет изучение теории и методологии маркетинга, а также подготовка специалистов нового профиля, которые владели бы приемами активной коммерческой деятельности на рынке, методами системного ситуационного решения проблем производства ы реализации товара, гибкого приспособлепия к изменениям на рынке.
Принципы, задачи и функции маркетинга.
Основополагающие принципы маркетинга:
свобода выбора цели и стратегии функционирования и развития;
направленность на потребителя;
нацеленность на конечный результат;
комплексный подход к решению маркетинговых проблем;
оптимальное сочетание централизации и децентрализации;
активная политика;
научный подход к решению маркетинговых проблем;
гибкость в достижении поставленных целей;
наличие соответствующей инфраструктуры и специалистов;
стоимостной подход.
Основные стратегические задачи маркетинга состоят в:
разработке маркетинговых стратегий;
определении и освоении целевых рынков;
создании и развитии новых товаров, коммуникационных и распределительных систем;
разработке маркетинговых программ;
формировании запросов потребителей.
Основные тактичнские задачи маркетинга:
Установление величины спроса, емкости рынка.
Организация работ по созданию новой продукции.
Планирование и координация производственно-сбытовой деятельности.
Организация и управление системами распределения и сбыта продукции.
Реализация маркетинговой политики продвижениятоваров на рынок.
Реализация маркетинговой ценовой политики.
Осуществление мероприятий маркетинговых коммуникаций.
Контроль и анализ маркетинговой деятельности и т.п.
Функции маркетинга: