Разработка нового туристического продукта
Начинается с
маркетингового анализа рынка, выявление
потребностей потенциального клиента,
поиск партнеров, и составление туристского
пакета. (трансферт, проживание, питание)
В маркетинге
существуют такие понятия как:
1. Стадия внедрения
туристического продукта;
2. Стадия роста
(появление конкурентов, риск наличия
достаточного количества потребителей);
3. Стадия зрелости
(за счет маркетинговых решений, модификации
рынка, модификации продукта).
Изучение стадии
жизненного цикла продукта позволяет
оптимизировать структуру ассортимента
предлагаемых туристических услуг,
вводить новые туристические продукты,
получать желаемый результат.
Ценообразование в туризме.
Основой для принятия
решения ценообразования является
уровень спроса на туристический продукт.
Назначая цену необходимо учитывать тип
и количество потенциальных покупателей.
Кроме того покупательские привычки и
покупательскую способность. В цену
должны быть включены валовые издержки
производства, издержки связанные с
продвижением и сбытом, а также нормы
прибыли. Прибыль заложенная в цене
продукта должна компенсировать бизнес
риск, количество уплаты всех налогов,
количество уплаты всех обязательств
партнерам, процент на развитие предприятия,
и процент чистой прибыли.
При расчете цены
на туристический продукт учитываются
такие факторы, как:
1. Наличие товаров
заменителей у конкурентов.
2. Степень насыщенности
целевого рынка;
3. Изменение в
окружающей среде;
4. Качество продукта.
