Тема 4 Психологические основания и практика использования средств коммуникации в связях с общественностью в контексте культурной сферы

Психологические основания и практические особенности использования различных видов коммуникации в СО и PR-компаниях. Зрелищно-суггестативные функции PR и массовое сознание. Психологические основания в практике использования СМИ в системе СО. Основные уровни психологической характеристики личности (базовый, специфический и культурный) в технологиях СО. Психологические основания восприятия PR-объекта. Психология восприятия отдельных свойств предметов и возможности использования воспринимаемых характеристик в СО. Возможности аудиторных, визуальных и тактильных свойст предметово и явлений в PR-деятельности.

Психологические критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных PR -мероприятий и программ. Психологические трудности коммуникации в системе СО. Преодоление на уровне стилевых различий прямой, непрямой и личностной коммуникации. Моделирование эмоций и психологических состояний как путь преодоления сложностей коммуникации. Развитие психологической компетентности менеджмера в сфере СО.

Тема 5 Многообразие форм и видов мероприятий по связям с общественностью: классификация документов в связях с общественностью, планирование и подготовка программ в со

Планирование программ в СО. Типология программ в СО. Понятие стратегии и тактики СО. Функции и задачи PR -специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations). Особенности использования средств коммуникаций в PR -мероприятиях. Виды и специализация СМИ. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ. Использование "интернет" и создание корпоративных "Web-site". Технические СМИ - информационные агентства, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь. Виды рабочих PR -документов, используемых в работе со СМИ. Пресс-конференция и брифинги. Тематические семинары. Тематические пресс-завтраки и "круглые столы".

Специализированные тематические семинары и конференции. Научные форумы и симпозиумы. Спонсорские и благотворительные акции. Сэмилинги (sampling). Массовые культурно-развлекательные программы.

Создание и укрепление деловой репутации. Организация и руководство работой "горячей линии" для персонала. Празднование годовщин, юбилеев и "круглых" дат. Организация и проведение "дней открытых дверей" и визитов на предприятия.

Тема 6 Специфика технологий со в сферах художественной, политической и правовой культуры

Эстетизация быта как особенность ХХI века. Эстетические принципы СО в художественной сфере. Комическое и трагическое, прекрасное и безобразное, низменное и возвышенное в современных PR –технологиях. Этические основания СО в искусстве.

Особенности стратегии СО в сфере художественной культуры. Многообразие форм СО в искусстве. Художник как технолог СО. Проблема ответственности художника в обществе. Понятие имиджа и эпатажа в системе СО в художественной среде. Произведение искусства как товар. Произведение искусства как реклама. Творчество и СО. Маркетинговые принципы работы в системе художественной культуры. Презентации, выставки и ярмарки, фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи, хеппенинги и перформансы как комплекс СО.

Своеобразие технологий СО в системе политической и правовой культуры. Проблема правовой этики в стратегиях СО. Технологии манипулирования массовым сознанием и политический менеджмент. СО и политический миф. Миф, эпатаж и скандал как современные технологии СО в политической среде.

Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний. Лоббирование. Встречи с избирателями и составление речей. Организация и проведение политических дебатов. Создание и укрепление позитивной репутации. Работа с лидерами общественного мнения. Сборы подписей. Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.