3.2. Слоган

В 1980 году в Америке появился рекламный наружный плакат, который навсегда вошёл в историю мировой рекламы. С плаката обворожительно смотрела пятнадцатилетняя Брук Шилдс в облегающих джинсах. Слоган над картинкой гласил: «Между мной и моими «Calvins» ничего нет». Эта реклама принесла успех  Кельвину Кляйну. Эффект рекламы был ошеломительным:  увеличились не только продажи  джинсов «Calvins», но и продажи джинсов вообще. Успех этой рекламы определил откровенный и эмоциональный слоган, который лёг в основу рекламного проекта.

Слоган – это душа рекламной компании. Именно слоган делает то соблазнительное рекламное предложение, от которого невозможно отказаться (Приложение 3, рис. ).

Слоган определяют как рекламный лозунг или девиз, содержащий сжатую, легко воспринимаемую, эффектную формулировку рекламной идеи. Он несет эмоциональный смысл всей рекламной кампании и во многом формирует имидж товара и отношения потребителя к нему. Слоганы чувствительны к изменениям в общественной жизни, модным тенденциям и направлениям. Для эффективности рекламной компании необходимо периодически изменять слоган.

Вот как менялся слоган компании «Кока-кола» за время её существования: «Пейте кока-колу» (1886), «Наслаждайтесь кока-колой» (1904), «Напиток подлинного качества» (1906), «Напиток, растворивший смех» (1911), «Три миллиона в день» (1917), «Сделайте жажду наслаждением»(1923), «Кока-кола несравнима» (1939), «Это нечто» (1941), «Да» (1946), «Волна за волной, глоток за глотком» (1968), «Пока прибавляет жизнь» (1976), «Попробуй коку и улыбнись» (1980), «Ничто не сравнится с подлинным напитком» (1988).

Яркий и точный слоган  – не набор красивых слов, а результат напряженной работы. Создать слоган – это талант, требующий знаний в области психологии, лингвистики, социологии, маркетинга, дизайна.

Работа над созданием слогана начинается с изучения и анализа информации о том, что именно рекламирует слоган. Определяется принцип действия рекламируемого товара или услуги, особенности его целевой аудитории. Затем определяются ключевые слова,  размера слога – количество слов, символов, ударений и слогов в нём.

В слогане могут присутствовать психологические приёмы и художественные приёмы (ритм, рифма и пр.), дополнительные уровни смысла. Разработка рекламной идеи и создание ярких рекламных образов определяют художественную и маркетинговую ценность слогана.

Максимум информации в минимуме форм – такова формула эффективных слоганов для рекламного агентства.

Слоган – рекламный лозунг, способный произвести революцию Разработка слоганов – сложная, но чрезвычайно интересная деятельность, в которой необходимо проявить не только творческие способности, нестандартность и гибкость мышления, но и аналитический склад ума. Ведь слоган – это не художественное произведение, а сугубо коммерческий продукт, главным достоинством которого является умение работать и зарабатывать.

Разработка слоганов – это комплексная деятельность, в которой учитываются психологический, социальный, возрастной, экономический и многие другие факторы. [18]

Разработка слоганов – это математически точная деятельность, в которой используется целый спектр методов исследования и анализа.

Одно из главных требований к слогану рекламного агентства – легкость восприятия. Легкость восприятия вовсе не означает примитивность. Напротив, содержание слогана может быть глубоким и ассоциативно богатым. Но вместе с тем, слоган – это не головоломка и не арифметическая формула. Он должен легко проникать в сознание, в сердца представителей целевой аудитории.

Рекламные агентства, как правило, работают и с работодателями, и с соискателями, то есть с людьми, которые преследуют разные цели, однако слоган у агентства должен быть один. У рекламного агентства «Вера-Олимп» рекламная фраза «Мы вешаем лучшее». Данный слоган создает ощущение законченности, результативности; он дает надежду соискателю и заверяет работодателя в профессионализме и эффективности действий сотрудников агентства.