3.4. Фирменный шрифт

Фирменный шрифт (от нем. Schrift - письмо) - разработанный графический рисунок  алфавитных, цифровых и других знаков, обычно соответствующий определенному стилю письма. Является важным элементом для создания фирменного стиля и «координации дизайна» в целом (Приложение, рис.17)

Каллиграфия - искусство четкого и красивого письма, по словам Германа, Цапфа, это наиболее сокровенная, личная, спонтанная форма выражения. Подобно отпечатка пальцев или голосу, она уникальна для каждого человека.

Вначале был «римский маюскул» - латинский шрифт, состоящий их «больших»  букв, высеченных на римских монументах. Техника работы на камне, создала и первые фирменные шрифты, основанные на характере отсечек:

• без отсечек – древний;

• с прямоугольными отсечками –египетский;

• с треугольными отсечками – Антиква Эльзевира;

• отсечки в виде тонкого горизонтального штриха – Антика Дидо.

В настоящее время в коммерческом мире более 15 тысяч шрифтов. Любой современный высококлассный фирменный шрифт – авторское произведение и дизайн такого шрифта – «высший пилотаж», он строго соответствует смысловой нагрузке общей системы корпоративной идентификации.

Краткая классификацию шрифтов:

1. по сферам применения – книжные, газетно-журнальные, декоративные, рекламные;

2. по гарнитуре (определенному характеру рисунка);

3. по насыщенности (жирный, полужирный, светлый);

4. по наклону (курсив, прямой);

5. по размеру (кеглю) – диамант, перл, миньон, боргес;

6. по характеру заполнения штрихов (контурные, выворотные, штрихованные);

7. по способу набора (электронный, ручной, машинописный, машиноотливной);

8. по особенностям национальных алфавитов (латиница, кириллица).

Великие художники занимались созданием рукописных фирменных шрифтов – Леонардо да Винчи, Альбрехт Дюрер, Ван Дейк.

Шрифт конструировали подобно архитектуре, соблюдая:

1. законы пропорции;

2. контрастности;

3. композиции;

4. отработки деталей, точному соответствию общему замыслу рукописного издания. [23]

Капитальный, готический (монашеский), унциальный (римский), rustica (деревенский) – эти рукописные шрифты послужили основой для многих видов типографских шрифтов, но до 19 в., различий между шрифтами в газетах, книгах, других печатных материалах не было.

Настала эпоха промышленных революций, и флагман этих времен - Англия, стала застрельщиком в создании новых «простых», рубленых (гротескных) фирменных шрифтов, специально созданных для печати массовых рекламных материалов. Для таких материалов требовался текст, набранный шрифтами, которые:

• удобны для чтения, в том числе быстрого;

• легко тиражируются;

• обладают эмоциональным зарядом, в расчете на определенную целевую аудиторию;

• соответствуют специфике издания.

Сегодня, посмотрев на фирменный шрифт компании, можно определить ее статус и даже сферу деятельности:

• если на визитках или деловых письмах мы увидим шрифты из семейства «Garamond» или «Bascerville», то скорей всего это респектабельная фирма, с офисом, где будет настоящая лепнина и дорогая отделка;

• увидев же фирменный авангардный шрифт на приглашении или рекламном буклете, можно предположить, что нас ждет выставка современного искусства и офис в стиле хай-тек.

• Обычно солидная компания имеет в своем арсенале несколько комплектов фирменных шрифтов:

• для официальных документов;

- печати технической документации и массового тиражирования;

для конкретной рекламной кампании.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься, как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля - найти свой шрифт, который бы вписывался в образ марки. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Гельветика», «Футура».

П римеры фирменных шрифтов