3. Дослідження ринку:

Проводилось в формі анкетування. Загальна кількість анкет 50, (при цьому серед них 40% складають люди середнього віку котрі працюють в структурах, де вимагається відповідність діловому стилю, 60% студенти, без зобов’язання одягатись на даний момент відповідно до цього стилю). Місце проведення анкетування: м. Кіровоград. Період проведення: з 1 по 5 квітня 2011 року.

Основні запитання, що важливі для дослідження, дали наступні результати:

1. «Як Ви відноситесь до ділового стилю одягу?»

А) Позитивно 38респондентів (76%)

Б) Негативно 12респондентів (24%)

2. : «Чи маєте ви в своєму гардиробі одяг ділового стилю?»

А) Так 41респондентів (82%)

Б) Ні 9респондентів (18%)

3. : «Скільки Ви згодні заплатити за якісний одяг, ділового стилю?»

А) 100-600 грн. 25респондентів (50%)

Б) 400-800 грн. 13респондентів (26%)

В) 800-1100 грн. 12 респондентів (24%)

4. «Чи важко Вам придбати одяг ділового стилю?»

А) Так 32респондентів (64%)

Б) Ні 18респондентів (36%)

5. «Чи є достатньою, на Вашу думку, кількість магазинів в Вашому місті з одягом ділового стилю?»

А) Так 33 респондентів (66%)

Б) Ні 17 респондентів (34%)

На основі проведеного анкетування можна зробити висновок, що більшість споживачів відчуває гостру потребу у розширені в м. Кіровограді асортименту вибору одягу ділового стилю.

3.1. Загальна характеристика ринку товарів (послуг):

	Сегмент Частка, %	Ємність, млрд. грн.
Офіційні виробники	9,3	1,4
Тіньові виробники	6,0	0,9
Офіційний імпорт	18,7	2,8
Контрабанда	66,0	9,9
Всього ринок	100,0	15,0

В Україну імпортується лише 9 % поставок з країн Західної Європи. Практично 80 % офіційного імпорту припадає на товари з середньої цінової групи в країнах Іспанія, Франція та країн Східної Європи. Офіційно відомі марки ввозились в Україну в невеликих кількостях, враховуючі насиченість ринку даними марками, можна припустити, що вони потрапляли в країну або контрабандою або це місцеві підробки під відомі марки (наприклад, в 2009 VERSACE році PRADA ввезла в Україну близько 600 етикеток ARMANI). В великих кількостях в Україну були поставлені лише марки DIOR, GUCCI та SABELINNO.

Основними покупцями відомих брендів в Україні були: ЗАТ "Аделіна" (Одесса), ТОВ " ALESSA " (Одесса), ТОВ " AMBRIA " (Киїів), ТОВ " Вероника" (Київ), ТОВ " MODA VERO MODA " (Черкасси), ТОВ "Краса".

Основним постачальником одягу відомих брендів в виступають компанії: "International Fashion Sassa moda " (США, Вашингтон), " REBECCA BONBON." (Литва, Вильнюс), " PATRIZIA " (Італия, Рим). " MISS MARY " (Росія, Моссва) та " LIDEA " (Франція, Париж).

Структура ринку одягу в Україні

Діловий одяг	57,3 %
Універсальний одяг	39,2 %
Повсякденний одяг	32,8 %
Діловий представницький одяг	16,0 %
Одяг для урочистих подій	10,4 %
Епатуючій одяг	2,6 %
Інший одяг	4,0 %

(За даними компанія «KARI TRAA»)

3.2. Цільовий ринок бізнесу: Товар направлено на цільову групу, з наступними характеристиками:

• жіночий одяг

• вік від 18 до35

• директори та адміністративні працівники, керівники, секретарі.

3.3. Місцезнаходження фірми: м. Кіровоград, вул. Маланюка 16, тел.: [phone], складське приміщення 2-ух поверхове. Загальна площа якого складає 195 м² . Орендна вартість 1 м.кв. 5 грн. в місяць,- загальна сума до сплати за місяць 975 грн.

3.4. Оцінка впливу зовнішніх факторів: Компанія «CLARINA» провела дослідження та визначила наступні фактори, що негативно впливають на стан галузі торгівлі одягом:

• Нерозвинута індустрія моди в Україні і орієнтація споживачів на західні бренди та марки одягу.

• Давальницькі схеми виробництва не дозволяють інвестувати кошти в розвиток виробничої бази та систем збуту.

• Слабо розвинута інфраструктура швейного бізнесу, у підприємств відсутній досвід в організації просування і збуту.

• Більшість українських підприємств мають внутрішні проблеми з управлінням і організацією виробничого процесу.

3.5. Опис конкурентів: в Кіровограді функціонує в галузі промисловості:

Приватне підприємство «Стильна штучка»	м. Кіровоград, вул. Володарського, 41/12, 22-95-4	Пошив одягу
Приватне підприємство «світ красивих людей»	м. Кіровоград, вул. Володарського,55/8, тел. 22-95-30	Пошив білизни та верхнього трикотажу
ВАТ» молодіжний одяг «	м. Кіровоград, вул. Є. Маланюка, 24, Тел. 22-22-08	Пошив жіночого одягу (пальта, жакети, жилети, брюки)

Перших два підприємства основними конкурентами не являються. Небезпеку конкуренції несе в собі ВАТ " молодіжний одяг ”, котра не спеціалізується, але може легко переорієнтуватися на подібний випуск продукції.

До магазинів конкурентів, які реалізують одяг подібний діловому стилю чи безпосередньо цього стилю, в м. Кіровограді можна віднести:

1. Кристина -Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Комарова 8 55-14-20

2. Модна - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. К..Маркса 80975690866

3. Юдашкин - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Комарова 15/13 [phone]

4. Armani - Магазин одягу м. Кіровоград , ул. Ленина 36 33-18-41

5. Ferre - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. К.Маркса 10 26-18-77

6. Виктория - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Луначарского 44 [phone]

7. Mango - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. 50 лет Октября 19 23-54-63

8. Парадиз Магазин одягу м. Кіровоград, ул. 50 лет Октября 7 33-17-00

9. "Reporter" - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Гоголя, 87 54-21-85

10. "Модерн" - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Героев Сталинграда, 5/230 23-79-56

11. Зарина - Магазин одягу м. Кіровоград, Просп. Коммунистический, 8 96-96-18

12. " Мила " - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Дзержинского, 57 02-56-95

13. Катерина - Магазин одягу м. Кіровоград, пер. Дзержинского, 3 56-59-42

14. " Модница " - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Карла Маркса

15. Легенда - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Луначарского 45 36-58-46

16. Sela Магазин одягу м. Кіровоград , ул. К.Маркса 48 35-85-62

17. " Донна " -, Магазин одягу м. Кіровоград ул. Маланюка, 2 22-56-18

18. Прогулка - Магазин одягу м. Кіровоград, просп. Правды 14 24-32-55

19. "Барва" - Магазин одягу м. Кіровоград, ул. Карла Маркса, 28 22-32-55