- •1. Резюме
- •3. Дослідження ринку:
- •3.1. Загальна характеристика ринку товарів (послуг):
- •3.6.Оцінка впливу на майбутній бізнес загальних макроекономічних факторів
- •3.7. Баланс сильних та слабких сторін фірми
- •Маркетинговий план:
- •5. Промисловий план:
- •5.2 Машини та устаткування:
- •6.Організаційний план:
- •7.Фінансовий план:
- •7.1Прогноз об’ємів продажу фірми
- •7.2. План грошових надходжень та витрат
- •7.3. План доходів і видатків фірми
- •8. Оцінка ризику
Маркетинговий план:
Для збору інформації використаємо три головні методи:
Метод спостереження - найпростіший і порівняно легко здійснюваний. Його застосовують, відвідуючи місця, де можна бачити і чути реакцію різних груп споживачів на товари, що пропонуються. Наприклад: магазини, виставки, ярмарки тощо
Метод вивчення думок - реалізується з використанням особистих контактів, поштою і по телефону, а так само з застосуванням різних механічних електронних реєструючих пристроїв.
Метод експерименту або тестування - зазвичай пов'язаний із зіставленням двох, яких-небудь територій або груп споживачів з подібними характеристиками, крім тих, які повинні дати інформацію про вплив якогось цікавить фахівців фактора. Застосовуються для збору інформації та методи анкетування з складанням спеціальних питань.
Стратегія маркетингу: Важливу роль при проникнення і закріплення на ринку, для нашої фірми, відіграє ступінь довіри до товарної марки, торговому іміджу підприємства.
Вкрай необхідним є забезпечення високої якості та широти асортименту продукції у поєднанні з різнобічним комплексом послуг.
В якості каналів просування та збуту послуг підприємства використовуються:
Реклама по телебаченню, в топографічному вигляді, на радіо, на транспорті, розповсюдження брошур. У своєму комплексі маркетингу підприємства використовує можливу підтримку адміністрації, зацікавленої в забезпеченні населення високоякісним обслуговуванням.
Три основні цілі ціноутворення, які є найбільш важливими для підприємства:
- Підтримка іміджу;
- Отримання максимального прибутку
- Стати лідером за якістю послуг.
Виходячи з цілей, будемо дотримуватися девізу: «Висока якість - помірна ціна». Спочатку ціна буде встановлюватися з існуючих цін на сьогодні, цін на рівні не нижче середнього і можливе підвищення їх на основі певної еластичності попиту на даний вид послуг. Але не до найвищої на ринку послуг.
4.2. Попередні об’єми продажу: За результатами дослідження потенційних ринків послуг, а так само обраної стратегії підприємства передбачається отримання суми за перші 6 місяців в районі від 50 000 до 78 000 грн.
Види коштів поширення рекламної інформації |
Місяць |
Усього за рік |
||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
|
||
1. Радіо |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. Газети |
250 |
250 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
250 |
750 |
|
3. Телебачення |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. Журнали |
|
|
400 |
400 |
|
|
|
|
|
|
400 |
|
1200 |
|
5. Буклети |
|
|
|
|
|
700 |
|
|
|
|
|
|
700 |
|
6. Розсилання поштою |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. Щитова реклама |
|
|
|
|
|
|
700 |
|
|
700 |
|
|
1400 |
|
8. Світлова реклама |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9. Інші види(транспорт, ліфт, кафе) |
|
|
|
|
600 |
|
|
600 |
600 |
|
|
|
1800 |
|
Усього |
250 |
250 |
400 |
400 |
600 |
700 |
700 |
600 |
600 |
700 |
400 |
200 |
5800 |