3.1. Спрос на материальные блага и услуги

Спрос на материальные блага и услуги – готовность и способность людей приобретать какой-либо товар. Поведение людей в процессе приобретения товара описывает закон спроса1. Закон спроса – это закон зависимости величины спроса от уровня цен: чем ниже цена товара, тем большее его количество будет куплено, и наоборот чем выше цена товара, тем меньшее его количество готовы приобрести потребители в данный момент. Соответственно, чем ниже цена товара, тем выше спрос2. Существование закона спроса подтверждают некоторые факты:

1. Обычно люди действительно покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой. Уже тот факт, что фирмы устраивают “распродажи “, служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса. Предприятия сокращают свои товарные запасы не путем повышения цен, а путем их снижения.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта. Поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующая единица данного продукта приносит все меньше и меньше удовлетворения, — потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене, человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. То есть, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Эффект дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителя возникает способность и желание покупать большее количество продукта по более низкой цене.

Следует, однако, учитывать, что помимо цены данного товара на спрос влияют некоторые неценовые факторы. К основным неценовым факторам, воздействующим на изменение спроса, относятся уровень доходов потребителей, число потребителей, цены на взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары, ожидания потребителей, влияние моды и многое другое. Закон спроса действует не только на микроуровне, но и на макроуровне, то есть на уровне всей экономической системы. Спрос на макроуровне называется совокупным спросом и показывает, какое количество товаров и услуг планируют приобрести резиденты страны исходя из сложившегося уровня совокупного дохода. Анализ взаимодействия спроса и предложения является универсальным средством исследования, и применим к самому широкому кругу экономических проблем. Таковы, в частности, влияние бюджетно-налоговой и кредитно-денежной политики на экономический рост, воздействие экспортно-импортных пошлин и квот на объемы производства, прогноз изменения спроса на отдельные группы товаров и так далее.