- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
3.1. План-график мероприятий проекта
Название мероприятия и сроки его проведения |
Краткая характеристика и целевые аудитории |
Целевые аудитории |
Ответственные |
Достигаемый результат |
Уточнение характеристик и потребностей целевой аудитории |
||||
Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации» 23.11.11-28.11.11 |
Публичный форум, призванный стать стартовой площадкой для установления партнерских отношений и взаимовыгодного сотрудничества культурной и деловой элиты Ульяновска, Поволжья и стран СНГ. Включает в себя более 20 круглых столов и дискуссий по проблемам современного искусства, а также многочисленные культурно-массовые мероприятия. |
Культурная элита
Деловая элита
Молодежь |
Экскурсоводы и модераторы круглых столов Конгресса;
Департамент массовых коммуникаций Ульяновской области;
Координаторы проекта |
Утверждение и поддержка идеи проекта в культурных и деловых кругах Ульяновска, Поволжья и стран СНГ
Налаживание коммуникаций с перспективными партнерами проекта: ОАО «УАЗ»,ЗАО «Авиастар-СП», Ассоциацией молодых предпринимателей России.
Поиск потенциальных и реальных спонсоров проекта: Правительство Ульяновской области, Департамент Массовых коммуникаций, Департамент туризма |
Исследование «Образ Ульяновска в сознании жителей и гостей города» 01.12.11-18.12.11 |
Выявление действующих установок и стереотипов по отношению к г. Ульяновску. Формирование концепции бренда «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства» и ее содержательное наполнение: среда, ресурс, движение. |
Деловая элита
Культурная элита
Молодежь |
Аналитическая группа студентов специальности «Связи с общественностью» УлГТУ |
Конкретизация целевых аудиторий.
Корректировка первоначальной идеи и концепции бренда.
Разработка детального перспективного плана |
Активный информационный вброс |
||||
Личное и опосредованное взаимодействие с целевыми аудиториями 19.12.11-31.12.11 |
Общее информирование о проекте. Разработка и распространение информационные мэсседжей. Взаимодействие со студенческими и профсоюзными комитетами вузов и предприятий. |
Деловая элита
Культурная элита
Молодежь |
Студенческий совет УлГТУ, координаторы проекта |
Создание целостного информационного поля вокруг проекта. |
Формирование информационного поля вокруг проекта в Интернет- пространстве 01.01.12-29.01.12 |
Создание и раскрутка имиджевого сайта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства». Содание и наполнение групп в социальных сетях «ВКонтакте», «Facebook», а также имиджевых вкладок на сайтах предприятий-партнеров проекта.
|
Молодежь
Деловая элита
Культурная элита
|
Иициативная группа студентов Факультета информационных систем и технологий и специальности «Связи с общественностью УлГТУ;
|
Обеспечение распространения информации через специализированный Интернет-канал (80% эффективной коммуникации). |
Формирование общих ценностей и коллективной памяти |
||||
Акция «Соберем историю по кусочкам!» 30.01.12-25.03.12 |
Наполнение экспонатами – предметами советской эпохи будущих залов Музея СССР. Сбор исторических материалов и артефактов. |
Молодежь
Деловая элита
Культурная элита
|
Дирекция Музея СССР; координаторы проекта |
Пошаговое конструирование залов Музея.
Приобщение к общему историческому наследию советской эпохи
Привлечение дополнительных средств в проект посредством приглашения к участию ОАО «УАЗ»,ЗАО «Авиастар-СП»; ОАО «Кондитерское объединение СладКО» |
Фестиваль «Истоки вдохновения» |
||||
Пластовский пленэр 01.03.12-04.03.12 |
Передвижной конкурс художественных работ, посвященный выдающемуся ульяновскому живописцу А. А. Пластову. Выставки и мастер-классы известных современных художников (в т.ч. Никаса Сафронова) |
Молодежь
Культурная элита |
Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области;
координаторы проекта |
Создание Ассоциации молодых художников Содружества
Выпуск художественного альбома «Красоты Симбирской земли» |
Открытый микрофон 05.03.12-11.03.12 |
Интерактивная площадка для состязания в мастерстве поэзии и художественного слова.
|
Молодежь
Культурная элита |
Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области;
координаторы проекта |
Презентация подарочного издания «Объединенные одной культурой»
|
Исторический маршрут: «Две эпохи за один день» 01.03.12-25.03.12 |
Экскурсия по основным музеям и достопримечательностям досоветского и советского периода г. Симбирска-Ульяновска. |
Деловая элита
Культурная элита |
Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области;
ОГБУ «Ульяновский областной ресурсный центр развития туризма и сервиса»;
координаторы проекта |
Привлечение в проект инвестиций со стороны представителей деловой элиты Поволжья и стран СНГ для дальнейшего развития маршрута
Установление неформальных связей представителей деловой и культурной элиты стран Содружества
|
Продвижение бренда «Ульяновск – культурная столица Поволжья» |
||||
Восстановление Парка Дружбы Народов 26.03.12- 13.05.12 |
Формирование уникальной парковой зоны, поделенной на тематические сектора стран постсоветского пространства. |
Молодежь
Деловая элита
Культурная элита |
Комитет Ульяновской области по культурному наследию; координаторы проекта |
Формирование единого паркового ансамбля в стиле постсоветского пространства на набережной р. Волга.
Создание Попечительского Совета Парка (Члены: Ассоциация предпринимателей малого и среднего бизнеса России, Корпорация «Поволжье», предприятия-партнеры стран СНГ) |
Торжественное открытие Музея СССР и его интерактивных площадок. 1.05.12-20.05.12 |
Открытие и дальнейшее функционирование Музея СССР, организованного на базе Ленинского мемориала. Залы музея разделены в соответствии с культурными сферами жизни советского общества и дают исчерпывающее представление об эпохе в целом. Конструирование интерактивных площадок, обеспечивающих прямое участие посетителей Музея и предприятий-партнеров в работе его экспозиций. |
Молодежь
Деловая элита
Культурная элита |
Дирекция Музея СССР; Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области; координаторы проекта |
Приобщение всех целевых групп к советскому наследию; формирование чувства солидарности и необходимости консолидации стран Содружества
Создание Попечительского совета Музея: (предприятия-партнеры Ульновска, Поволжья и СНГ; Ассоциация предпринимателей малого и среднего бизнеса России, Ассоциация молодых предпринимателей России) |
Оценка эффективности проекта |
||||
Оценка эффективности проекта 21.05.12-10.06.12 |
Фокус-групповые дискуссии; глубинные и фокусированные интервью; экспертный опрос. Планирование дальнейших действий. |
Молодежь
Деловая элита
Культурная элита |
Аналитическая группа студентов специальности «Связи с общественностью» УлГТУ |
Наблюдения за динамикой общественного мнения и прогнозирование результатов.
Составление перспективного плана работ.
|