- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
2.3. Медиаплан
Месяц |
|
|
Март |
Апрель |
Май |
Стоимость |
|||||||||||
Наименование |
кол-во модулей |
кол-во в день |
общее кол-во |
1 |
5 |
12 |
19 |
26 |
2 |
9 |
16 |
23 |
1 |
7 |
17 |
21 |
|
ПРЕССА |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Корпоративные издания школ и вузов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Этажи» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Деловое обозрение» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8.000 |
«Ведомости – Среднее Поволжье» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
12.000 |
РАДИО |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ГТРК "Волга" |
30 сек |
2 |
8 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4000 |
Корпоративное радио школ и вузов |
5 мин |
2 |
12 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
«Русское радио» |
30 сек |
2 |
6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25.000 |
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Корпоративные сайты школ, вузов и сузов |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сайты библиотек, музеев, центров народной культуры |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сайт Министерства искусства и культуры Ульяновской области |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сайт проекта «Ульяновск – культурная столица Постсоветского пространства» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
40.000 |
Социальные сети |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Всего |
91.000 |
|||||||||||||||