- •Ульяновский государственный технический университет
- •Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства
- •Содержание
- •I. Анализ проблемной ситуации. Цель и задачи проекта
- •1.1. Особенности функционирующего имиджа Ульяновска; потребность в ребрендинге территории
- •Ассоциации жителей и гостей Ульяновска, связанные с городом
- •Источники получения информации о территории
- •Используемые каналы коммуникации и получения информации
- •1.3. Swot-анализ и концепция pr-проекта
- •Swot-анализ построения нового бренда г. Ульяновска
- •Р исунок 5 – Коммуникационная стратегия проекта
- •Логотип проекта географические границы проекта
- •II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта
- •2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий
- •Постсоветская молодежь
- •Деловая элита
- •К ультурная элита
- •Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи
- •2.2. Коммуникационная стратегия
- •2.2.1. Построение коммуникационных каналов
- •2.2.2. Сайт проекта и его продвижение
- •План продвижения сайта
- •2.2.3. Информационное поле. Сообщения для целевых аудиторий
- •2.3. Медиаплан
- •III. Практические действия по продвижению нового бренда
- •3.1. План-график мероприятий проекта
- •3.2. Показатели эффективности проекта «Ульяновск – культурная столица постсоветского пространства»
- •3.3. Результативность проведенных мероприятий
- •3.4. Бюджет проекта
- •IV. Описание специальных мероприятий
- •4 .1. Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации»
- •4.2. Фестиваль «Истоки Вдохновения»
- •4.2.1. «Пластовский пленэр»
- •4.2.2. «Открытый микрофон»
- •4.2.3.Презентация исторического маршрута «Две эпохи за один день»
- •Музей «Симбирская типография»
- •4.3. Ребрендинг мемориала в.И. Ленина: открытие «Музея ссср» Предварительные акции
- •4.3.1. Устройство залов в «Музее ссср»
- •4.3.2. Интерактивные площадки Музейный интерактив
- •Производственный интерактив
- •4.4. Возрождение «Парка Дружбы Народов»
- •4.5. Перспективы проекта
- •Приложения
3.4. Бюджет проекта
Основные источники финансирования проекта: Правительство Ульяновской области; Министерство искусства и культурной политики Ульяновской области; Комитет Ульяновской области по культурному наследию. Предполагается развитие партнерских отношений с ведущими предприятиями Ульяновской области и приток внешних инвестиций в проект.
Таблица 9
Бюджет проекта
Расходная статья |
Полное представление статьи расходов |
Стоимость (руб.) |
Информационная поддержка |
||
Статьи в прессе |
См. медиаплан |
22 000 |
Радиореклама |
Размещение в радиоэфире |
29 000 |
Интернет-сопровождение |
Создание сайта Музея СССР и виртуального тура по его залам |
40 000 |
Проведение специальных мероприятий |
||
Международный конгресс «Культура как ресурс модернизации» |
Информационное и PR-сопровождение
|
20 000 |
Культурная программа «Три вдохновения»:
|
50 000 |
|
Открытие залов Музея СССР и его интерактивных площадок |
50 000 |
|
Возрождение Парка Дружбы Народов |
20 000 |
|
Всего: |
140 000* |
|
Сопутствующие расходы |
||
|
Транспортные расходы |
20.000 |
|
Компьютерные расходы |
10.000 |
|
Ксерокопировальные расходы |
5.000 |
Оплата труда организаторов проекта |
|
50.000 |
Итого |
316 000 |
Примечание: Средства, обозначенные в бюджете проекта, заложены на информационное и PR-сопровождение мероприятий и локальные организационные нужды.
Для отдельных статей расходов найдены пути оптимизации затрат.
П роведение исследований (опросов общественного мнения, фокус-групповых дискуссий, глубинных и фокусированных интервью) планируется силами студентов 3-5 курсов специальности «Связи с общественностью» Ульяновского государственного технического университета.
Разработка дизайна Интернет-сайта Музея СССР, имиджевых вкладок на сайтах предприятий-партнеров и Правительства Ульяновской области поручена инициативной группе студентов Факультета информационных систем и технологий Ульяновского государственного технического университета.
Достигнута договоренность с ГТРК «Волга» о запуске ряда имиджевых радиосюжетов о развитии Ульяновска как культурной столицы постсоветского пространства на бесплатной основе.
Материалы в печатных изданиях, не являющихся коммерческими проектами, также будут размещены бесплатно.
Также обсуждается включение проекта в региональную правительственную программу «Ульяновск – культурная столица», задачи которой – повышение доступности культурных достижений регионов России, стран СНГ и Европы, привлечение в регион креативных и одарённых людей, создание новых возможности для развития собственного культурного потенциала.