II. Целевые аудитории. Коммуникационная стратегия проекта

2.1. Уточнение характеристик целевых аудиторий

Исходя из результатов проведенного исследования, мы можем выделить основания выбора целевых аудиторий:

1. на современном этапе уже существуют связи в деловой и культурной сферах между Ульяновском, регионами Поволжья и странами СНГ;

2. особая потребность в проекте молодежи, сформировавшейся в постсоветское время, которая готова взять культурный капитал, но не знает, что делать с ним дальше;

3. опора на культурную и деловую элиту других территорий как на лидеров мнений в контексте двухступенчатой модели коммуникации

Таким образом, в качестве целевых аудиторий нашего проекта выделены следующие группы общественности:

Рисунок 6 – Схема взаимодействия целевых аудиторий

1. Постсоветская молодежь

D emographics: возраст: 15 – 25 лет

Пол: мужской и женский

Уровень жизни: разный – ниже среднего, средний, выше среднего

Место жительства: Ульяновская область, ПФО, СНГ

Psycho-graphics: Люди со складывающейся системой ценностей, подверженные внешнему влиянию, стремящиеся к самореализации, формированию внутренней позиции по отношению к себе, не обладающие воспоминаниями о жизни в Советском Союзе

2. Деловая элита

D emographics: возраст: 25 – 45 лет

Пол: мужской и женский

Уровень жизни: средний, выше среднего

Место жительства: Ульяновская область, ПФО, СНГ

Psycho-graphics: Люди со сложившейся системой ценностей, нацеленностью на успех и поиск успешных решений для своего бизнеса, желающие заключать взаимовыгодные соглашения о спонсорстве, любящие свой регион, мобильные, эрудированные, с активной жизненной позицией

3. К ультурная элита

Demographics: возраст: от 25 лет

Пол: мужской и женский

Уровень жизни: разный – ниже среднего, средний, выше среднего

Место жительства: Ульяновская область, ПФО, СНГ

Psycho-graphics: Эрудированные, с активной жизненной позицией, патриоты, лидеры мнений

Таблица 4

Конкретизация целевых аудиторий: организации, с которыми установлены связи

	Ульяновск	Поволжье	Страны постсоветского пространства
Молодежь	«Молодежный банк идей», МИЦ, Тренинг-центр «СоДействие», ульяновское отделение РСМ, городской студенческий совет	Молодежный волонтерский театр «Лайт» (Самара), Совет молодежного самоуправления (Саратов), Молодежный центр «Идель» (Казань), Молодежное информационное агентство республики Мордовия, региональные отделения Российского союза молодежи, городские студенческие советы	Конгресс молодежи Казахстана, Молодежный центр «Форум» (Украина), Белорусский республиканский союз молодежи, Молодежная организация правящей партии Армении, Молодежный туристический клуб "Мангуп" (Украина)
Деловая элита	Представительство Ассоциации молодых предпринимателей России (АМПР), туристическая компания «Волгатур», «Волга – Флот - Тур», ОАО УАЗ, ЗАО «Авиастар-СП», «КПД-1», медиа-холдинг «Мозаика», компания «Мой Город»	Ассоциация предпринимателей малого и среднего бизнеса Республики Татарстан, «Самараинтур», «Альянстур» (Саратов), «Дилижанстур» (Пенза), группа фирм «ГЕЛЬВЕТИКА» (главный офис – г. Самара), региональные представительства АМПР, корпорация «Поволжье» (Чебоксары),	«Байкалия Тур» (Казахстан), Туроператор ЕТНОТУР (Украина),торгово-производительный холдинг «Регент», строительно-монтажный холдинг «ЭНЕРГОАТОМИНЖИРИНГ», корпорация «Галактика»
Культурная элита	Государственный историко-мемориальный музей-заповедник "Родина В.И. Ленина", Историко-архитектурный комплекс "Симбирская засечная черта", Ульяновский областной драматический театр, вузы города, Ленинский мемориал, художественная галерея им. А. Пластова	Мордовский Республиканский объединенный краеведческий музей имени И.Д. Воронина, Центр "Эрмитаж-Казань", Самарский областной историко-краеведческий музей им. П.В. Алабина, Саратовский государственный художественный музей им. А.Н.Радищева, Мордовский государственный национальный драматический театр, Татарский академический государственный театр оперы и балета имени Мусы Джалиля, Чувашский государственный академический драматический театр имени К.В. Иванова, Самарский академический театр драмы им. М. Горького, крупнейшие вузы, областные библиотеки, «Содружество музейных работников» (г. Тольятти)	Музей искусств "Умай" (Казахстан), Центральный государственный музей республики Казахстан, Государственный музей истории Армении, Ялтинский историко-литературный музей (Украина), Киевский Музей истории автомобилей в моделях, Дом-музей первого съезда РСДРП (Беларусь), Белорусский государственный музей истории Великой Отечественной войны, Казахский государственный академический театр оперы и балета им. Абая, Ереванский Академический Драматический театр им. Габриэла Сундукяна, крупнейшие вузы и библиотеки республик