4. Програма навчальної дисципліни

Тема 1. Істоки рекламної комунікації

1.1. Протореклама і символізація на початкових етапах культури.

Походження терміну «реклама», його історична еволюція. Сутність протореклами. Знакові комплекси як засоби обміну інформацією. Первісна комунікація. Сигнальна і демонстративна функції знакових форм. Самоідентифікація за допомогою знаків. Синкретизм цілей і засобів. Символізація як процес формування культової протореклами. Ритуали як демонстрація символів. Архетипічні символи.

1.2. Демонстартивна символізація у суспільстві і культурі.

Репрезентивна символіка різних спільнот. Престижна протореклама і демонстрація статусів в соціальній ієрархії. Форми демонстративної поведінки Т. Веблена. Престижне споживання. Рекламні функції обрядових і ритуальних дій. Первісні тотеми, символи і сучасна реклама. Тотемістичні уявлення та розвиток товарних знаків. Особистісна самореклама в первісних суспільствах. Закони первісного мислення.

1.3. Знаки власності і авторства як варіант протореклами.

Види знаків власності (клеймо, штамп, печатка) та їх особливості. Авторські сигнатури як знаки авторства.

Тема 2. Реклама у античному суспільстві

2.1. Виокремлення професійної реклами з протореклами.

Соціальні фактори формування реклами: культура урбанізму. Експресія знакових засобів і сугестія як здатність виділення професійної реклами. Роль глашатаїв як носіїв рекламного слова.

2.2. Усна і письмова реклама у античному місті.

Жанрова диференціація усної реклами: оголошення, відгуки і «крики». Друга інформаційна революція і формування писемної комунікації. Графіті, римська протогазета і album.

2.3. Реклама видовищ і предметно-образотворча реклама.

Мармурові рельєфи і мальовничі вивіски як предметно-символічні варіанти. Винахід фірмових знаків. Афіша як жанр реклами.

2.4. Політична і конфесійна реклами.

Скульптурні портрети і елогії. Трофейні споруди як знаки військових перемог. Тріумфальні ходи як політична реклама. Заклики мандрівних проповідників як рекламна акція впливу на потенційного споживача. Регулювання рекламного процесу в античності: агораноми і астіноми.

Тема 3. Реклама у західноєвропейській середньовічній культурі

3.1. Новації Середньовіччя у рекламній діяльності.

Загальна характеристика періоду. Конфесійна протореклама і новий етап розвитку. Виникнення нових напрямів реклами: усно-вербального, образотворчого, письмового та змішаного. Інституціоналізовані види масового інформування: глашатаї і герольди. Рекламні функції міських глашатаїв. Роль герольдів у розвитку реклами. Блазонювання як спосіб рекламування.

3.2. Усна реклама Середньовіччя.

Фольклорні види усної реклами: «крики вулиць», тексти стаціонарних закликальників, ярмарковий фольклор. Особливості обманної реклами на ярмарках.

3.3. Образотворча реклама розвиненого Середньовіччя.

Торгівельна та цехова емблематика в рекламному процесі. Цехові демонстративні акції та саморегулювання цехової реклами. Передплакатні жанри реклами: настінний живопис, гравюра. Афіші і рукописний каталог як форми зображально-писемної реклами пізнього Середньовіччя.