АКАДЕМИЯ МАРКЕТИНГА И СОЦИАЛЬНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ (ИМСИТ)

Филиал в г.Новороссийске

УТВЕРЖДАЮ

Директор филиала, доцент

______________ А.Б.Алдакушева

"_____" сентября 2010 г.

Кафедра СГД и У

Календарно-тематический план изучения дисциплины Маркетинг

Тематический план составлен на основании Государственного образовательного стандарта

специальности 080507.65 – Менеджмент организации

и рабочей программы дисциплины в соответствии с учебным планом

Составитель Добровольская Татьяна Юрьевна, преподаватель кафедры

Тематико-календарный план обсужден на заседании кафедры СГД и У

________________ протокол № ____________

Заведующий кафедрой, к.э.н., доцент А.Б. Алдакушева

1. Распределение учебного времени по семестрам и видам учебных занятий

1.2. План изучения дисциплины по видам учебных занятий

Семестры	Всего часов ауд. занятий	Лекции	Семинары	Лаб. работы	Практич. занятия	Курс. работы (проекты)	Контр. работы	Время, отводимое на сам. работу	Форма контроля сам. раб.	Всего часов учеб. занятий	Отчетность за семестр	Примечание
Очная форма
5		32		-	32	-	-			62	зачет
6		30			30	+				60	экзамен
Всего:		62			62					126

1. Очная форма обучения

№ п.п. учеб. занятия	Номера семестров, названия разделов, тем, занятий и учебных вопросов	Количество часов				Учебно-метод. обеспечение	Календ график прохождения темы
		ауд. занятия		сам. раб.	Всего часов
		лекции	практ.(сем.)
1	2	3	4	5	6	7	8
Лекционные занятия
1.	Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Роль маркетинга в экономическом развитии страны.	4	4			[4], [6], [9]	1,2 неделя
	1. Понятие и сущность маркетинга.
	2. Цели и задачи маркетинга.
	3. Функции и принципы маркетинга.
	4. Эволюция концепции маркетинга.
2.	Тема 2. Маркетинговая среда .	2	2			[4], [6], [9]	3 неделя
	2.1 Факторы внешней микросреды функционирования предприятия
	2.2 Факторы макросреды и их влияние на деятельность организации.
3.	Тема 3. Комплексное исследование товарного рынка.	4	4			[4], [14]	4,5 неделя
	3.1 Понятие и сущность рынка. Классификация рынков с позиции маркетинга.
	3.2 Конъюнктура рынка.
	3.3. Рыночные показатели.
4.	Тема 4. Сегментирование рынка.	4	4			[9], [14]	6,7 неделя
	4.1 Понятие сегментирования рынка.
	4.2 Выбор целевых сегментов рынка
	4.3 Методы охвата целевого рынка.
	4.4 Позиционирование товара на рынке
5.	Тема 5. Маркетинговые исследования рынка.	4	4	8	16	[2]	7,8 неделя
	5.1 Понятие, значение и сущность маркетинговой информации.
	5.2 Понятие, масштабы и объекты маркетингового исследования.
	5.3 Вторичная и первичная информация.
	5.4 Способы получения информации.
1	2	3	4	5	6	7	8
6.	Тема 6. Покупательское поведение потребителей.	4	4	10	18	[15], [7]	9,10 неделя
	6.1 Модели покупательского поведения.
	6.2 Основные характеристики покупателей
	6.3 Особенности поведения различных групп покупателей.
	6.4 Процесс принятия решения о покупке товара.
7.	Тема 7. Товар в маркетинговой деятельности.	4	4	8	16	[13], [14]	11,12 неделя
	7.1 Понятие товара. Классификация товаров и услуг. 7.2 Анализ жизненного цикла товара. 7.3 Инновации. Методы создания новых товаров. 7.4 Конкурентоспособность и качество. 7.5 Ассортимент товаров. 7.6 Товарная марка.
	Тема 8. Формирование товарной политики и рыночной стратегии.
	8.1 Основные аспекты формирования товарной политики предприятия. 8.2 Процесс формирования рыночной стратегии.
8.	Тема 8. Разработка ценовой политики	4	4	6	14	[14]	13,14 неделя
	8.1 Понятие, сущность и виды цен. 8.2 Структура цены. 8.3 Задачи ценовой политики 8.4 Этапы процесса ценообразования. 8.5 Ценовые стратегии. 8.6 Разработка ценовой тактики.
9.	Тема 9. Планирование товародвижения.	4	4	8	16	[7], [12]	15,16 неделя
	9.1 Понятие и сущность товародвижения.
	9.2 Каналы распределения продукции
	9.3 Оптовая и розничная торговля.
	9.4 Торговые посредники.
10.	Тема 10. Маркетинговые коммуникации	6	6	8	20	[3], [10],[11]	17, 18, 1 неделя
	10.1 Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций. Система ФОССТИС
	10.2 Реклама
	10.3 Товарная пропаганда
	10.4 Паблик рилейшнз
	10.5 Личная продажа
	10.6 Стимулирование сбыта
11	Тема 11. Стратегическое планирование в маркетинге	6	6	6	18	[14], [25],[24]	2,3,4 неделя
	Понятие маркетингового планирования
	Содержание стратегического маркетингового плана
	Цели и программы в маркетинге
	Анализ уязвимости и ситуационное планирование
12	Тема 12. Организация маркетинга на предприятии	6	6	8	20	[15], [18],[22]	5,6,7 неделя
	Создание системы маркетинга
	Маркетинговые организационные структуры
	Система финансирования маркетинговой деятельности
13	Тема 13. Управление маркетингом	8	8	10	26	[22]	8,9,10,11 неделя
	Управленческие решения по товарной политике
	Управленческие решения по ценообразованию
	Управленческие решения по формированию системы распределения
	Управленческие решения по маркетинговым коммуникациям
14	Тема 14. Оценка эффективности маркетинговой детальности	8	8	8	24	[6], [11],[20]	12,13,14,15 неделя
	Маркетинговая ориентация на потребителя
	Маркетинговая интеграция
	Стратегическая ориентация
	Эффективность управления текущей маркетинговой деятельностью
1	2	3	4	5	6	7	8
Практические занятия
1.	1. Понятие и сущность маркетинга.	3	4	6	13	[4], [6], [9]	1,2 неделя
	1.1 Понятие «маркетинг», маркетинг как наука, этапы развития, маркетинга, сущность и основные задачи маркетинга в современном мире. Развитие маркетинга в России и за рубежом.
	1.2 Этапы становления маркетинга как философии бизнеса в России.
	1.3 Концепции маркетинга, эволюция концепций маркетинга, принципы маркетинга. Маркетинг как концепция управления современным предприятием.
	1.4 Комплекс маркетинга: товар, цена, доведение до потребителей, сбыт.
2.	2. Маркетинговая среда организации.	2	2	6	10	[4], [6], [9]	3 неделя
	2.1 Факторы маркетинговой среды организации, их взаимодействие
	2.2 Внутренняя и внешняя среда организации.
	2.3 Влияние факторов маркетинговой среды на хозяйственную деятельность фирмы
3.	3. Рынок и рыночные показатели.	4	4	6	14	[4], [14]	4,5 неделя
	3.1 Понятие рынка. Виды, типы рынка, классификация различных видов рынка.
	3.2 Конкуренция. Типы конкуренции.
	3.3 Характеристики конъюнктуры рынка
	3.4 Характеристика рынка как такового: основные рыночные показатели
4.	4. Сегментирование рынка.	4	4	6	14	[9], [14]	6,7 неделя
	4.1 Сегментирование рынка как деятельность маркетинга
	4.2 Методы сегментирования
	4.3 Методы охвата целевого сегмента рынка
	4.4 Позиционирование
1	2	3	4	5	6		8
5.	5. Маркетинговые исследования рынка.	4	4	8	16	[2]	7,8неделя
	5.1 Сущность и понятие маркетинговой информации. Источники маркетинговой информации
	5.2 Планирование проведения маркетинговых исследований
	5.3 Правовые особенности сбора маркетинговой информации в РФ
	5.4 Методы сбора маркетинговой информации
6.	6. Покупательское поведение потребителей.	4	4	10	18	[15], [7]	9,10 неделя
	6.1 Сущность и особенности покупательского поведения потребителей
	6.2 Модели покупательского поведения потребителей
	6.3 Типы покупательского поведения
7.	7. Товарная стратегия фирмы.	4	4	8	16	[13], [14]	11,12 неделя
	Товар как составляющая комплекса маркетинга. Сущность товарной стратегии фирмы
	Процесс разработки товарной политики фирмы
	Жизненный цикл товара
	Стратегии планирования товарной политики
8.	8. Ценовая политика в условиях рынка.	4	4	6	14	[14] [7], [12]	13,14 неделя
	8.1 Цена как категория маркетинга. Виды цен
	8.2 Ценовая политика в условиях современного рынка
	8.3 Постоянные, перемене, совокупные издержки
	8.4 Маркетинговые методы ценообразования
9.	9. Планирование товародвижения	4	4	8	16	[7], [12]	15,16 неделя
	9.1 Товародвижение: понятие, сущность, способы построения системы товародвижения
	9.2 Уровни каналов сбыта. Прямые и косвенные каналы сбыта
	9.3 Посредники их роль в системе товародвижения
	9.4 Виды посредников
1	2	3	4	5	6	7	8
10.	10. Маркетинговые коммуникации	6	6	8	20	[3], [10],[11]	17, 18, 1 неделя
	10.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций
	10.2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
	10.3 Связи с общественностью
	10.4 Личная продажа как метод формирования спроса
	10.5 Товарная пропаганда
	10.6 Ярмарки и выставки.
	10.7 Методы стимулирования сбыта
	10. 8 Оценка эффективности от маркетинговых коммуникаций.
11	Тема 11. Стратегическое планирование в маркетинге	6	6	6	18	[14], [25],[24]	2,3,4 неделя
	11.1 Общая структура стратегического плана
	11.2 Миссия предприятия
	11.3 Определение целей по продажам, прибыли, потребителей
	11.4 Проверка устойчивости стратегического плана
12	Тема 12. Организация маркетинга на предприятии	6	6	8	20	[15], [18],[22]	5,6,7 неделя
	12.1 Понятие и принципы создания системы маркетинга
	12.2 Реализация инвестиционного подхода к маркетинговой деятельности
	12.3 Использование технологии бенчмаркетинга
	12.4 Применение различных организационных структур в маркетинге
	12.5 Проблемы финансирования маркетинга
1	2	3	4	5	6	7	8
13	Тема 13. Управление маркетингом	8	8	10	26	[22]	8,9,10,11 неделя
	13.1 Управление ассортиментом, торговой маркой, концепция совершенствования упаковки
	13.2 Особенности цены как средства маркетинга. Проблема установления цены.
	13.3 Формирование системы продаж
	13.4 Разработка и управление комплексом маркетинговых коммуникаций
14	Тема 14. Оценка эффективности маркетинговой деятельности	8	8	8	24	[6], [11],[20]	12,13,14,15 неделя
	14.1 Маркетинговый аудит
	14.2 Эффективность торгового персонала
	14.3 Эффективность каналов сбыта
	14.4 Эффективность продвижения