7. Загальні ознаки соціального інституту пр

Понятие «соц. институт»: анализ исторического аспекта формирования и институционализации

Понятие института было заимствовано социологией из юриспруденции, где его использовали для х-ки опред. комплекса юридич. норм, регулирующих социально-правовые отношения. В социологии термин «институт» приобрел более широкое толкование и стал обозначать особый тип устойчивой регламентации соц. связей и различных организованных форм соц. регулирования поведения субъектов.

К проблеме соц. института обращались О. Конт, Герберт Спенсер, Эмиль Дюркгейм, Макс Вебер

Г. Спенсер - первым употребил термин «соц. институт» - продолжил идеи Конта. Опред. фактор в развитии соц. институтов общ-ва – борьба с соседними общ-ми и с окр. средой за существование. В процессе эволюции общ. организма усложняется его структура и возникает необходимость формирования координирующей подсистемы. Соц. организм состоит из 3х подсистем: регулятивной, производящей средства для жизни, распределительной. Виды соц институтов по спенсеру: институты родства, экономические институты, регулирующие институты. Т.о., соц. институт складывается как выполняющая определенные функции устойчивая структура социальных действий

На основе предметного критерия (х-ра задач, вып. институтом) выделяются:

 Полит. институты (гос-во, партии, армия)

 Экономич. институты (собственность, налоги, раздел. труда)

 Инст. родства (брак, семья)

 Институты духовной сферы (образование, к-ра, МК)

8. Особливості становлення соціального інституту пр.

9. Сутнісні характеристики інституту пр як соціального інституту.

Институт ПР. Субъектная стр-ра института ПР.

В обществах со¬временного типа с развитой системой массовой ком¬муникации и представительной демократией среди других социальных институтов присутствует институт паблик рилейшнз как функционирующая в социуме устойчивая, нормативно-закрепленная совокупность ролей и статусов, предназначенная для решения общественно необходимой задачи, а именно, обеспечения эффективных публичных коммуникаций соц. субъектов, направленных на оптимизацию их отношений с ЦО

Ин¬ститут паблик рилейшнз в целом отвечает при¬знакам СМИ. Он имеет соответствующую субъектную структу¬ру и вытекающие из нее статусно-ролевые норматив¬ные характеристики. Функционирующий институт PR подразумевает наличие устойчивой совокупности ро-лей, в которых выступают различные субъекты, участвующие в обеспечении эффективного партнерского публичного дискурса для всего множества индивидов, общностей, организаций и институтов, желающих уве¬личить свой паблицитный капитал.

Субъектная структура института ПР:

1.общественность, состоящая из широкой обще¬ственности и целевых общественностей (внутренних и внешних для конкретных базисных субъектов PR);

2.предметные базисные субъекты ПР — те индивиды, общности, организации или институты, кому делается PR;

3.функционально-стратегические базисные субъекты PR — те, для кого делается PR;

4.технологические субъекты PR — исполнители данной PR-деятельности;

5.субъекты регламентации деятельности в сфере института PR— нормотворческие и правоприменяющие субъекты: 1) представительные органы государ¬ственной власти, которые формируют общую и специализированную нормативно-правовую базу функционирования PR-деятельности; 2) профессиональ¬ные ассоциации и прочие профессиональные обще¬ственные организации, 3) органы исполнительной вла¬сти, осуществляющие контроль за соблюдением пра¬вовых норм субъектами PR-деятельности и применя¬ющие санкции за нарушения этих норм;

6. субъекты самоуправления и саморегулирования профессиональной PR-деятельности — профессио¬нальные сообщества, общественные объединения, ас¬социации специалистов в сфере PR;

7. субъекты образования и подготовки кадров для проф. деятельности в сфере PR;

8. субъекты, изучающие и исследующие PR-дея¬тельность

Як соціальний інститут сучасні паблік рілейшнз пропонують організаціям і громадськості різні шляхи узгодження загальних інтересів для подолання непорозуміння та запобігання нерозумних дій. Досвідчені фахівці з паблік рілейшнз здатні стимулювати широке соціальне мислення, допомагаючи керівництву організацій усвідомити їх соціальну місію в суспільстві. Нинішні паблік рілейшнз покликані озброювати керівників різноманітними і глибокими знаннями про сучасне суспільство, допомагаючи їм правильно формулювати цілі і бачити перспективи розвитку. Виконуючи ці функції, паблік рілейшнз сприяють усвідомленню всіма інститутами суспільства - державними та громадськими, політичними і господарськими, благодійними і суто комерційними - соціальної відповідальності перед суспільством, нинішніми та майбутніми поколіннями людей. Паблік рілейшнз функціонують у всіх сферах життя суспільства, оскільки їх принципи відображають найважливіші людські прагнення: бути всім зрозумілими, відкритими для широкого співробітництва в атмосфері взаємної доброзичливості. У своїй практичній діяльності інститут паблік рілейшнз як раз і формалізують ці прагнення.