11.Суб'єкти пр (окремі особи або групи людей) і об’єкти пр (цільові групи громадськості)

У самому загальному плані суб'єктами PR-діяльності є PR-агентства, PR-підрозділу в організаціях, піармени і інші особи або спеціалізовані підрозділи, які займаються організацією та проведенням PR-діяльності. Зрозуміло, що таких суб'єктів дуже багато і всі вони відрізняються за багатьма параметрами, і перш за все за місцем і ролі в самому процесі PR-діяльності. На цій підставі фахівці виділяють дві групи суб'єктів PR - базисні і технологічні.

До числа таких базисних суб'єктів належать:

• організації (підприємства, установи) у сфері економіки, політики, державної влади і управління, культури, спорту і т. д.;

• соціальні спільності (соціально-демографічні, соціально-професійні, соціально-територіальні, етно-національні, релігійні та ін);

• соціальні інститути (державні, політичні, економічні);

• особистісні суб'єкти, тобто персони, особистості (державні, політичні та громадські діячі, підприємці, керівники організацій, персонажі шоу-бізнесу і т. п.).

Технологічні суб'єкти PR-діяльності - це окремі фахівці та спеціалізовані структури, які займаються професійною PR-діяльністю, зокрема, безпосередньо планують і реалізують PR-акції та кампанії зі зв'язків з громадськістю. До числа технологічних суб'єктів можуть відноситися:

• індивідуальні PR-спеціалісти;

• спеціалізовані PR-підрозділу організацій (або ті підрозділи, яким доручено займатися PR-діяльністю);

• незалежні PR-агентства, рекламні та інші комунікаційні фірми.

У цілому, об'єктом PR-діяльності є громадськість. Громадськістю для тієї чи іншої організації є групи людей, які мають для неї важливе значення. Це можуть бути її співробітники, споживачі, місцеві жителі, інвестори, журналісти, члени громадських організацій і т. д.

Безпосередньо об'єктом PR-діяльності є громадська думка, яка зазнає впливу з допомогою певних PR-засобів і технологій з метою змінити існуючий громадську думку, сформувати потрібний громадську думку або підсилити його.

12. Гносеологічна функція соціального інституту пр (пізнавальна; кунструювання публічного дискурсу).

Інститут PR виконує дві базисні групи функцій: гносеологічні (конструювання публічного дискурсу, пізнавальна); соціологічні (адаптація, культурна трансформація, соціорегуляція). Крім названих, можна виокремити ряд інших функцій цього інституту, які залежать від характеру PR-впливу, предметної структури, соціосистемної ролі PR та інших факторів.

13. Соціологічна функція соціального інституту пр. (адаптація, культурна трансформація, соціальна регуляція, виховання).

14 Пропагандистсько-маніпулятивна модель організації зв’язків з громаськістю.

Характерні наступні риси:

- споживач виступає в ролі пасивного одержувача інформації

- використовуються будь-які засоби впливу на споживача, без урахування їх етичності

- правдивість, об'єктивність інформації не є обов'язковими

- використовується максимальний набір засобів, і в основному, робиться упор на ЗМІ

- інформування сугубо однобічне. Зворотний зв'язок фактично не встановлюється.

Із цієї моделі починалася історія суспільних відносин, проте ця модель часто використовується.