42. Брэнд и брэндинг.

Брэндинг- процесс комплексного управления торговой маркой, товаром и предприятием с целью создания долгосрочных положит взаимоотношений с потребителем.

Брэнд – система, связ вместе товар с его характеристиками, торговую марку, его образ в сознании потребителей, а также отношение продавца к своему товару, торговой марке, потребителю.

Торговая марка- слово, выражение, знак, дизайнерское решение или их комбинация в целях обозначения конкретного продавца для отличия его от конкурентов.

Товарный знак- официально зарегистрированная торговая марка или ее часть, имеет юридическую силу, законодательно защищена.

Стиль-внешний вид товара.

Дизайн- продиет изделиям вид, которым отличаются товары фирмы, создает уникальный образ товара, явл-ся инструментом позиционирования.

Брэнды: ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНЫЕ(кока-кола), НАЦИАОНАЛЬНЫЕ (пиво Балтика), РЕГИОНАЛЬНЫЕ(СеверГазБанк).

Устойчивый брэнд состоит из 3 частей:

Собственно брэнд(имя, марка, логотип, символ)

Маркетинговые программы (4P)

Вторичные ассоциации (компания, место производства, действия, события)

Цели брэндинга:

1. Достижение осведомленности о брэнде

2. Формирование мифа брэнда (ассоциации, связ с брэндом)

Брэнд можно вводить там, где предприятие способно:

1. поддерживать стабильно высокое качество товара

2. обеспечивать пост наличие каналов сбыта

3. осуществлять пост маркетинговую и финансовую поддержку брэнда

Принцип позиционирование – компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей уже невозможно лишить этого места.