- •Глава 1. Введение в экономику
- •Что такое экономика
- •1.2. Как движется общественный продукт
- •1.3. С какими экономическими проблемами сталкивается любое общество и как они решаются. Понятие рынка
- •Что такое экономика?
- •Глава 2. Экономический выбор
- •2.1. Альтернативные издержки
- •2.2. Эффективность и сравнительное преимущество
- •2.3. Кривая производственных возможностей
- •2.4. Экономический рост
- •Глава 3. Собственность и предпринимательство
- •3.1. Кто и как обладает экономической властью: собственность и право собственности
- •3.2. Что такое предприятие. Признаки предприятия
- •3.3. Формы предприятий
- •Глава 4. Товар
- •4.1. Что такое товар?
- •4.2. Как потребитель делает выбор? Концепция предельной полезности
- •4.3. Как определяется стоимость товара, или о равновесии интересов потребителя и производителя
- •Глава 5. Деньги
- •5.1. О рождении денег
- •5.2. Что делают с деньгами
- •Глава 6. Спрос и предложение
- •6.1. Почему изменяется спрос на товары. Спрос и объем спроса. Закон и функция спроса
- •6.2. Всегда ли действует закон спроса или есть исключения из него
- •6.3. Почему изменяется предложение товаров. Закон и функция предложения
- •6.4. Зачем предпринимателю знать, какова эластичность спроса и предложения
- •6.5. Спрос и предложение денег
- •Глава 7. Рыночное равновесие
- •7.1. Как устанавливается рыночная цена
- •7.2. Государство и рыночный механизм
- •Глава 8. Монополия и конкуренция
- •8.1. Чистая конкуренция и чистая монополия
- •8.2. Монополистическая конкуренция и олигополия
- •Глава 9. Издержки производства и прибыль
- •9.1. Экономические издержки и прибыль
- •9.2. Структура бухгалтерских издержек
- •9.3. Структура экономических издержек
- •Глава 10. Простейшая модель поведения фирмы
- •10.1. Какой объем продукции следует произвести, чтобы получить максимальную прибыль
- •10.2. При каком объеме производства фирме следует прекратить производство
- •Литература
- •Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория
- •101000, Москва, ул. Покровка, 7
- •182100, Г. Великие Луки, ул. Полиграфистов, 78/12
Глава 6. Спрос и предложение
Ну и что вы намерены делать?
Создать спрос?
Много вы понимаете в политэкономии,
ответил консул довольно невежливо
Спроса создать нельзя. Но можно создать
условия, которые вызовут спрос. Вот
этим-то я и занят.
О. Генри. Короли и капуста
6.1. Почему изменяется спрос на товары. Спрос и объем спроса. Закон и функция спроса
Из предыдущих глав уже известно, что спрос представляет собой отражение потребностей людей в том или ином товаре, их желание и возможность его купить. В его основе лежит предельная полезность товара, скорректированная на покупательную способность потребителя. Опираясь на эти самые общие теоретические выводы, необходимо определить, от каких конкретных факторов зависит спрос на конкретный товар на каком-либо конкретном рынке.
Под рынком в данном случае понимается определенная СОВОКУПНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ, самостоятельно определяющих каждый для себя предельную полезность данного товара и обладающих определенной покупательной способностью, и ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ.
С чего начинается путь потребителя к автомобилю, если ему захотелось его купить. Догадаться нетрудно: с анализа цен. Будущий покупатель узнает цены на разные автомобили, на одинаковые автомобили в разных магазинах, сравнивает цены и потребительские качества разных моделей. Нелишне узнать и цены на бензин, запасные части. Надо подумать о покупке гаража. Кроме того, необходимо пристально взглянуть на собственные доходы и прикинуть, сколько времени нельзя есть и пить, чтобы накопить деньги на приглянувшегося «железного коня». Иногда анализ последнего фактора (дохода) приводит к отказу от предполагаемой покупки или изменению ее сроков.
ФУНКЦИЯ СПРОСА — ЭТО ВЗАИМОСВЯЗЬ МЕЖДУ СПРОСОМ НА ТОВАР И ОПРЕДЕЛЯЮЩИМИ ЕГО ФАКТОРАМИ.
Эта функция может быть представлена в виде
QDA=f(PA,PB...,PZ.I,W,T,F,S),
где QDA — объем спроса (demand) на товар А в единицу времени;
РА — цена товара А;
PB...,PZ — цены других товаров;
I — доход покупателя;
W -— уровень благосостояния покупателя;
Т — вкусы и предпочтения покупателя;
F — мнение покупателя о своих перспективах;
S — сезонность потребности, удовлетворяемой данным товаром.
Если бы вместо автомобиля вы решали вопрос о покупке лошади, то РА — была бы цена лошади; PB — цена осла (заменитель лошади); Рс — цена овса (цены на горючее всегда влияют на спрос на транспортные средства); I — ваш ежемесячный доход; W — ваше общее благосостояние (к примеру, можно уговорить родителей на эту покупку, но хватит ли средств всей семьи?); Т — настоятельность вашего желания иметь лошадь вообще, а также ваши вкусы относительно породы, масти, окраса; F — оценка вами перспектив своего экономического положения (если у вас на руках лотерейный билет, и вы надеетесь на крупный выигрыш, то это удержит вас от покупки лошади до тиража); S — проявляется ли у вас потребность в лошадях равномерно в течение года или только весной. Понятно, что при изменении значений указанных факторов изменится и объем вашего спроса на лошадей.
ОБЪЕМ СПРОСА — ЭТО ТО КОЛИЧЕСТВО ТОВАРА, КОТОРОЕ ПОКУПАТЕЛЬ ГОТОВ ПРИОБРЕСТИ ПРИ ДАННЫХ УСЛОВИЯХ В ТЕЧЕНИЕ ОПРЕДЕЛЕННОГО ПРОМЕЖУТКА ВРЕМЕНИ (ДНЯ, МЕСЯЦА, ГОДА и т.д.).
Теперь допустим, что все факторы, кроме первого, в данном выражении неизменны, являются постоянными. Тогда объем спроса будет реально зависеть только от изменения одного фактора — ЦЕНЫ. Таким образом осуществляется переход от общей функции спроса к ФУНКЦИИ СПРОСА ОТ ЦЕНЫ:
QDA=f(PA,PB...,PZ.I,W,T,F,S)
принимаются за постоянные
QDA=f(PA),
где QDA — объем спроса на товар А;
RA — цена товара А.
Какова же эта зависимость? Допустим, потребитель хочет купить кофе. В зависимости от цены на кофе он приобретет разные его количества. Так же поступят и другие потребители. Отсюда спрос всех потребителей может быть представлен следующим образом (табл. 6.1).
Таблица 6.1
-
Цена Р, денежных единиц
20
27
40
53
60
90
120
160
Количество Q, тыс. т в месяц
4,0
3,0
2,0
1,5
1,3
1,0
0,7
0,5
Изобразим графически функцию спроса на кофе от его цены (рис 6.1).
Рис. 6.1. Функция спроса на кофе в зависимости от его цены
КРИВАЯ СПРОСА показывает, какое количество товара (Q) потребители приобрели бы при различных уровнях цены (Р): при цене Р1 — количество Q1 при цене Р2 — количество Q2. Как видно из графика (а также знакомо по собственному рыночному опыту), при нормальных условиях возрастание цены приводит к уменьшению спроса на товар. Данную ситуацию можно выразить в виде ЗАКОНА СПРОСА.
Закон. ЧЕМ БОЛЬШЕ КОЛИЧЕСТВО ТОВАРА, КОТОРОЕ НЕОБХОДИМО ПРОДАТЬ, ТЕМ НИЖЕ ДОЛЖНА БЫТЬ НАЗНАЧАЕМАЯ НА НЕГО ЦЕНА, ИЛИ, ДРУГИМИ СЛОВАМИ, ВЕЛИЧИНА СПРОСА ВОЗРАСТАЕТ ПРИ СНИЖЕНИИ ЦЕНЫ И УМЕНЬШАЕТСЯ ПРИ ПОВЫШЕНИИ ЦЕНЫ ТОВАРА.
Зачем производителю знать кривую спроса на его товар? Дело в том, что эта кривая выражает ЦЕНУ СПРОСА.
ЦЕНА СПРОСА — ЭТО МАКСИМАЛЬНАЯ ЦЕНА, КОТОРУЮ СОГЛАСЕН ЗАПЛАТИТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬ ПРИ ПОКУПКЕ ДАННОГО КОЛИЧЕСТВА ТОВАРА.
Рассматривая закономерности, связанные с изменением спроса, прежде всего нужно помнить следующее правило.
Правило. НЕОБХОДИМО РАЗЛИЧАТЬ ИЗМЕНЕНИЕ СПРОСА (ФУНКЦИИ СПРОСА) И ИЗМЕНЕНИЕ ОБЪЕМА СПРОСА: ОБЪЕМ СПРОСА МЕНЯЕТСЯ ТОГДА, КОГДА ИЗМЕНЯЕТСЯ ТОЛЬКО ЦЕНА ДАННОГО ТОВАРА; ФУНКЦИЯ СПРОСА МЕНЯЕТСЯ ТОГДА, КОГДА ИЗМЕНЯЮТСЯ ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ РАНЬШЕ ПРИНИМАЛИСЬ ЗА ПОСТОЯННЫЕ.
Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса». Изменение же функции спроса выражается в «движении самой кривой спроса», в ее смещении (рис. 6.2). С изменением цены с Р1 до Р2, когда все факторы, кроме цены, постоянны, потребитель движется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара с Q1 до Q2. Изменение же спроса (например, сдвиг кривой спроса D1D1 вправо в положение D2D2) показывает, что потребители покупают больше продукции при каждой цене. Так, при той же цене Р1 мы будем покупать уже количество товара, равное Q2 > Q1.
Рис. 6.2. Изменение объема спроса и функции спроса
Что сдвигает кривую спроса?
Среди факторов, сдвигающих кривую спроса, особое значение имеет ИЗМЕНЕНИЕ ВЕЛИЧИНЫ ДОХОДОВ. Увеличение доходов означает в целом рост совокупной платежеспособности, а это значит, что при каждом значении цены покупатель может приобрести большее, чем ранее, количество товара. Если, например, у потребителя увеличился доход, то при той же цене кофе 5 тыс. руб. за 1 кг он сможет купить не 1, а 2 кг. А если потребитель получит неожиданный выигрыш в лотерее, то и все 3 кг. Следовательно, ПРИ РОСТЕ ДОХОДА ПРОИЗОЙДЕТ СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА ВПРАВО. Если же, не дай Бог, доход потребителя станет уменьшаться, то кривая спроса будет сдвигаться ВЛЕВО.
Сдвиг кривой спроса может произойти, к примеру, вследствие антиалкогольной пропаганды. Если эта пропаганда проводится честно, т.е. не сопровождается никакими манипуляциями с ценами, то независимо от цен и доходов спрос на алкоголь уменьшится (сдвиг кривой спроса влево), а спрос на фрукты и соки увеличится (сдвиг кривой спроса вправо).
В данном случае говорят об изменении спроса в зависимости от ИЗМЕНЕНИЯ ВКУСОВ И ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОКУПАТЕЛЕЙ. На вкусы и предпочтения большое влияние оказывает КАЧЕСТВО ТОВАРА.
КАЧЕСТВО ТОВАРА — СОВОКУПНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ СВОЙСТВ ДАННОГО ТОВАРА, ПОЗВОЛЯЮЩАЯ ЕМУ ВЫПОЛНЯТЬ СВОИ ФУНКЦИИ. В понятие качества входят долговечность товара, его надежность, простота эксплуатации и другие свойства.
Более высокое качество продукции означает дополнительные потребительские свойства этого товара. Напротив, ухудшение качества будет означать уменьшение способности данного товара удовлетворять потребности покупателя. За счет внимания к фактору качества фирма, повышая его и выделяя тем самым свой товар среди конкурентов, СДВИГАЕТ КРИВУЮ СПРОСА (D1D1), ВПРАВО (в положение D2D2), УВЕЛИЧИВАЯ В ЦЕЛОМ СПРОС НА СВОЙ ТОВАР (рис. 6.3). В результате это позволяет фирме:
а) УВЕЛИЧИТЬ СПРОС на свою продукцию с Q1 до Q2 при сохранении прежней цены Р1;
б) УВЕЛИЧИТЬ ЦЕНУ на товар с Р1 до Р2 при сохранении спроса на уровне Q1.
В результате ухудшения качества товара спрос на него уменьшится, что вызовет СДВИГ КРИВОЙ СПРОСА ВЛЕВО. Это поставит перед фирмой-производителем задачу СНИЖЕНИЯ ЦЕНЫ, если она хочет сохранить объем спроса на свой товар. Снижение же цены может привести к дополнительному сокращению спроса из-за ассоциации у потребителей низкой цены с низким качеством товара.
Рис. 6.3. Влияние качества на спрос