- •Глава 1. Введение в экономику
- •Что такое экономика
- •1.2. Как движется общественный продукт
- •1.3. С какими экономическими проблемами сталкивается любое общество и как они решаются. Понятие рынка
- •Что такое экономика?
- •Глава 2. Экономический выбор
- •2.1. Альтернативные издержки
- •2.2. Эффективность и сравнительное преимущество
- •2.3. Кривая производственных возможностей
- •2.4. Экономический рост
- •Глава 3. Собственность и предпринимательство
- •3.1. Кто и как обладает экономической властью: собственность и право собственности
- •3.2. Что такое предприятие. Признаки предприятия
- •3.3. Формы предприятий
- •Глава 4. Товар
- •4.1. Что такое товар?
- •4.2. Как потребитель делает выбор? Концепция предельной полезности
- •4.3. Как определяется стоимость товара, или о равновесии интересов потребителя и производителя
- •Глава 5. Деньги
- •5.1. О рождении денег
- •5.2. Что делают с деньгами
- •Глава 6. Спрос и предложение
- •6.1. Почему изменяется спрос на товары. Спрос и объем спроса. Закон и функция спроса
- •6.2. Всегда ли действует закон спроса или есть исключения из него
- •6.3. Почему изменяется предложение товаров. Закон и функция предложения
- •6.4. Зачем предпринимателю знать, какова эластичность спроса и предложения
- •6.5. Спрос и предложение денег
- •Глава 7. Рыночное равновесие
- •7.1. Как устанавливается рыночная цена
- •7.2. Государство и рыночный механизм
- •Глава 8. Монополия и конкуренция
- •8.1. Чистая конкуренция и чистая монополия
- •8.2. Монополистическая конкуренция и олигополия
- •Глава 9. Издержки производства и прибыль
- •9.1. Экономические издержки и прибыль
- •9.2. Структура бухгалтерских издержек
- •9.3. Структура экономических издержек
- •Глава 10. Простейшая модель поведения фирмы
- •10.1. Какой объем продукции следует произвести, чтобы получить максимальную прибыль
- •10.2. При каком объеме производства фирме следует прекратить производство
- •Литература
- •Основы предпринимательской деятельности: экономическая теория
- •101000, Москва, ул. Покровка, 7
- •182100, Г. Великие Луки, ул. Полиграфистов, 78/12
10.2. При каком объеме производства фирме следует прекратить производство
Вернемся к оставленному нами на произвол судьбы продавцу помидоров и дадим последовательно ответы на следующие вопросы:
Какую прибыль получает в точке максимума прибыли продавец в настоящее время (при ранее заданных нами условиях по ценам и издержкам)?
Как изменится поведение продавца на рынке, если цены на помидоры начнут падать (например, из-за большого наплыва продавцов помидоров из других регионов)?
В какой ценовой ситуации продавцу придется свернуть свой бизнес?
В ответе на поставленные вопросы нам помогут понятия средних издержек: валовых средних, переменных средних и постоянных средних издержек. Значения средних издержек рассчитаны в табл. 10.3 и графически представлены на рис. 10.4.
Таблица 10.3
Рис. 10.4. Средние валовые (АТС), средние постоянные (AFC), средние переменные (AVC) издержки
Валовая прибыль, получаемая фирмой, в точке максимума прибыли — это площадь заштрихованного прямоугольника ABCD на рис. 10.4. Она может быть представлена формулой
П=(Р—ATC)Q.
В нашем примере максимальная прибыль (прибыль, соответствующая точке МС = MR) составит 135 денежных единиц.
Заметьте: в точке максимума прибыли прямая «цена — предельная выручка» (Р = MR) лежит выше кривой средних издержек (АТС).
Допустим, что цена на помидоры начнет плавно падать. Графически это можно изобразить как перемещение кривой Р = MR вниз (рис. 10.5). До каких пор в этом случае продавец помидоров будет получать прибыль? Скорее всего до того момента, когда цена превышает минимум средних валовых издержек. В нашем случае нулевая прибыль будет достигнута при снижении цены до 52 денежных единиц за 1 кг.
Правило 1. ФИРМА ПОЛУЧАЕТ ПРИБЫЛЬ ДО ТЕХ ПОР, ПОКА ЦЕНА БОЛЬШЕ СРЕДНИХ ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК.
Правило 2. ФИРМА СТРЕМИТСЯ МАКСИМИЗИРОВАТЬ СВОЮ ПРИБЫЛЬ, ЕСЛИ ЦЕНА БОЛЬШЕ МИНИМУМА СРЕДНИХ ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК В ТОЧКЕ РАВЕНСТВА MC^MR=- P.
Правило 3. ФИРМА ПОЛУЧИТ НУЛЕВУЮ ПРИБЫЛЬ В ТОЧКЕ РАВНОВЕСИЯ: MC = MR = P = ATC.
Формализуем правила:
Если Р > А ТС, то П > 0, где П —прибыль.
Если в точке МС = MR = P, P>min АТС, то П — максимальна.
3) Если МС = MR = P = АТС, то П = 0.
Рис. 10.5. Снижение прибыли до нулевой в результате падения цены
Допустим далее, что продавцов на рынке стало так много, что рыночная цена опустилась ниже минимума средних валовых издержек, к примеру до 45 денежных единиц. Данные по этой ситуации представлены в табл. 10.4 и на рис. 10.6.
Таблица 10.4
Ясно, что фирма будет нести убытки при любом объеме продаж. Значит ли это, что продавцу помидоров следует срочно сворачивать свой бизнес и «уносить с рынка ноги» вместе с остатком нереализованных помидоров? Попробуем разобраться. Если продавец ничего не продает, то несет ли он при этом какие-либо издержки? Да, он в любом случае должен будет платить за аренду складов и иных основных фондов; будет продолжаться амортизация его личной автомашины, которую он использует в коммерческих целях (доставка товаров и попутных пассажиров на рынок и с рынка); он должен платить зарплату себе как директору предприятия (хотя бы минимум) и нанятому им на работу бухгалтеру и т.д. Эти издержки, которые неизменны при любом объеме продаж, мы назвали постоянными. Следовательно, если ничего не продавать, то валовые издержки по величине будут определяться только постоянными (переменные равны нулю).
Рис. 10.6. Минимизация фирмой убытков
В нашем примере при нулях в продажах и выручке продавец несет издержки в 50 денежных единиц, которые составляют чистый убыток. Существует ли какой-либо объем продаж, при котором продавец несет меньшие издержки. Да, при продаже 4 кг помидоров издержки продавца минимальны и составляют 30 денежных единиц (табл. 10.4). Заметим, что и в случае минимума убытков соблюдается правило: предельные издержки равны предельной выручке (45 денежных единиц). Получая денежную выручку, продавец в этой ситуации имеет возможность покрыть постоянные издержки, а затем — часть переменных. До каких же пор продавец будет продавать помидоры с убытком и не закрывать свой бизнес? До тех пор, пока предельная выручка (цена) превышает минимум средних переменных издержек. Как только цена опускается ниже этого минимума, продавец несет меньшие издержки, если ничего не продает. Следовательно, при этом ему выгоднее всего будет как можно быстрее свернуть свой бизнес.
Иллюстрация случая закрытия представлена в табл. 10.5 и на рис. 10.7. Цена опустилась до 35 денежных единиц, что на 5 единиц меньше средних переменных издержек (40 денежных единиц).
Из табл. 10.5 видно, что в этом случае минимальные издержки достигаются при отсутствии продаж.
Таблица 10.5
Правило 4. ФИРМА ПОЛУЧАЕТ УБЫТОК, ЕСЛИ ЦЕНА МЕНЬШЕ СРЕДНИХ ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК.
Правило 5. ФИРМА СТРЕМИТСЯ МИНИМИЗИРОВАТЬ СВОЙ УБЫТОК, НО НЕ ЗАКРЫВАЕТСЯ, ЕСЛИ ЦЕНА МЕНЬШЕ МИНИМУМА СРЕДНИХ ВАЛОВЫХ ИЗДЕРЖЕК, НО БОЛЬШЕ МИНИМУМА СРЕДНИХ ПЕРЕМЕННЫХ ИЗДЕРЖЕК В ТОЧКЕ РАВЕНСТВА MC = MR = Р.
Правило 6. ФИРМА СТРЕМИТСЯ МИНИМИЗИРОВАТЬ СВОЙ УБЫТОК ПУТЕМ ЗАКРЫТИЯ, ЕСЛИ ЦЕНА МЕНЬШЕ МИНИМУМА СРЕДНИХ ПЕРЕМЕННЫХ ИЗДЕРЖЕК.
Рис. 10.7. Случай закрытия предприятия
Формализуем правила:
Если Р<АТС, то Я<0, где П — прибыль.
Если в точке МС = MR = P, min AVC<P<min АТС, то убыток минимален, фирма продолжает работу.
Если Р < AVC, то убыток минимален при Q = 0, фирма закрывается.
• ЗАПОМНИ ПОНЯТИЯ
Модель поведения фирмы; валовая выручка, предельная выручка, средняя выручка; закон максимизации прибыли (МС = МР).
• ПРОВЕРЬ СЕБЯ
Какую форму имеет график предельной выручки отдельного продавца на чисто конкурентном рынке?
При каком объеме продаж (объеме производства) продавец (производитель) получает максимальную прибыль?
Чему равны предельные издержки при получении фирмой максимальной прибыли в условиях чистой конкуренции?
До каких пор (до какого уровня цены) фирма получает прибыль?
В каком случае прибыль фирмы нулевая?
В каком случае фирма, неся убытки, вынуждена продолжать работу? При каком объеме продаж (производства) фирма будет минимизировать свой убыток?
В каком случае фирма вынуждена прекратить свою деятельность в определенной сфере бизнеса?
• ПОДУМАЙ, ОТВЕТЬ, РЕШИ
1. Следует ли фирмам уменьшать либо увеличивать производство, если:
а) рыночная цена порции мороженого 60 усл. ден. ед., а при увеличении производства мороженого на единицу издержки производителя возрастают на 35 усл. ден. ед.; 50 усл. ден. ед.; 60 усл. ден. ед.; 75 усл. ден. ед.;
б) издержки производителя картофеля увеличились на 1500 усл. ден. ед. при увеличении производства на 100 кг, а рыночная цена установилась на уровне 60 усл. ден. ед.; 5 усл. ден. ед.; 150 усл. ден. ед.
2. Консервный завод выпускает рыбные консервы «Ужин бизнесмена». Структура затрат консервного завода следующая: аренда здания завода обходится в 120000 усл. ден. ед. в месяц; амортизация оборудования, почти полностью изношенного за долгие годы эксплуатации, составляет 20000 усл. ден. ед. в месяц; на одну консервную банку тратится жести на 15 усл. ден. ед.; этикетка стоит 5 усл. ден. ед.; фонд заработной платы директора завода, бухгалтерии и отдела кадров вместе с необходимыми отчислениями на социальное страхование составляет 100000 усл. ден. ед. в месяц; затраты на оплату труда вместе с отчислениями на социальное страхование рабочих составляют 2000 усл. ден. ед. при производстве первой тысячи банок консервов; при производстве второй тысячи банок консервов на зарплату рабочих тратится на 6000 усл. ден. ед. больше; при производстве третьей — на 4000 больше, чем второй тысячи; при производстве четвертой — на 2000 больше, чем предыдущей; пятой — на 6000 больше предыдущей; шестой — на 10000; седьмой — на 14000; восьмой — на 34000; девятой — на 54000; десятой — на 74000; затраты на содержание здания завода и заводоуправления составляют 30000 усл. ден. ед. в месяц; цена 1 кг рыбы составляет 160 усл. ден. ед.; в отрасли считается, что нормальная прибыль составляет 20% по отношению к бухгалтерским издержкам.
Учитывая, что емкость консервной банки составляет 250 г, а предприятие действует в условиях чистой конкуренции, дайте ответы на вопросы:
Сколько тысяч банок консервов должен произвести консервный завод, чтобы при цене 150 усл. ден. ед. за банку получить максимальную прибыль?
При какой цене предприятие получит нулевую экономическую прибыль? Какой этому соответствует объем производства?
До какого уровня падение цены не приведет к остановке консервного завода? Какой объем производства соответствует этому уровню цены?