8.2. Монополистическая конкуренция и олигополия

В условиях монополистической конкуренции происхо­дит симбиоз конкуренции в значительных объемах с не­большой добавкой монопольного давления. Отсюда МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ имеет характер­ные черты, в какой-то степени родившиеся из «сплава» конкуренции и монополии в их чистых формах. Рассмот­рим их.

1. Число предприятий, действующих на рынке, большое, но оно на несколько порядков меньше количества фирм — участников рыночных отношений в условиях чистой конкурен­ции. Как правило, это 20—70 фирм. Число фирм является определяющим для формирования основных признаков моно­полистической конкуренции.

ПРИЗНАКИ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕН­ЦИИ:

1. фирм достаточно много, чтобы доля каждой в общем объеме рынка была невелика, соответственно и контроль каждой фирмы над ценой небольшой;

2. почти невозможен тайный сговор фирм по поводу ограничения объемов производства и регулирования цен;

3. как правило, фирма строит свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов, поскольку фирмы-конкуренты достаточно многочисленны.

2. На рынке имеется дифференциация продукта, выпуска­емого фирмами. Каждый данный продукт может иметь раз­новидности. Дифференциация продукта проявляется в следу­ющих формах:

1. различия по качеству, т.е. по функциональным параметрам и особенностям, материалам, отдельным деталям, дизайну исполнения, качеству общей работы и выработки некоторых частей, узлов, по степени носкости и долговечности, надежности работы;

2. различия по условиям продажи и оказываемым при этом услугам: качеству обслуживания, скорости обслуживания, сервисным программам;

3. различия по размещению продукта и степени его доступности к покупателям; это различия по месту расположения магазина или торгового центра (небольшая улочка, центральная площадь, оживленный перекресток автомагистралей, деловая часть города), по времени работы (круглосуточно, с наличием или без обеденного перерыва, выходных дней, сезонная распродажа);

4) мнимые различия продукта, созданные посредством применения оригинальной упаковки, стимулирования сбыта с помощью рекламы, использования известных торговых зна­ков и марок.

3. Степень контроля над ценой ограничена относительно большим числом фирм, участвующих в монополистической конкуренции.

4. Вступление в отрасль с монополистической конкуренцией, как правило, осуществляется достаточно легко. Нет потребности в относительно крупном капитале. Однако финансовые затраты больше, чем при чистой конкуренции, поскольку необходимы вложения в отработку собственной разновидности продукта и в рекламу.

5. Ценовая и неценовая конкуренции сопутствуют друг другу. В неценовой конкуренции особое место занимают поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.

6. Признаки монополистической конкуренции в наиболее чистом виде наблюдаются в розничной торговле, легкой промышленности.

Представим, что вы «доросли» до создания собствен­ного предприятия. Вы, конечно, директор, а ваши мать и сестра — главные специалисты по швейному делу. Ваш основной продукт — это женские шерстяные костюмы для весенне-летнего сезона. Вы готовитесь к участию в боль­шой сезонной выставке-распродаже верхнего ассортимен­та для весны и лета. Вы изучаете рынок и узнаете, что конкурирующих с вами фирм не очень много, но до­статочно. В выставке собираются принять участие еще 25 семейных в основном фирм, которые тоже специализиру­ются на женских костюмах. Как победить? Договориться о цене невозможно: фирм много, и вы не знакомы с их руководством. Несколько ваших попыток подобного рода с известными вам фирмами ни к чему не привели. Даже фирмы, с которыми у вас уже сложились определенные партнерские отношения, занимают конкурентную пози­цию и сохраняют коммерческую тайну по всем вопросам, касающимся продукции для предстоящей выставки.

Вы принимаете решение: главные усилия вашей фирмы будут сосредоточены на дифференциации вашего про­дукта (женских шерстяных костюмов) в области качества отделки и некоторых уникальных деталей кроя, а также на радиорекламе именно этих преимуществ изделий вашей фирмы. Проведенные мероприятия в производстве и ре­кламе сбыта приносят вам ощутимый успех. Ваша про­дукция пользуется спросом. Вы даже позволили себе несколько увеличить цену. В данном случае вы принимали участие в отношениях монополистической конкуренции и выбрали правильный путь, сосредоточив все усилия на дифференциации вашего продукта по качеству деталей и на рекламе его улучшенного качества как на одной из форм неценовой конкуренции.

Вывод 3. ДЛЯ МОДЕЛИ РЫНКА МОНОПОЛИСТИ­ЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ ХАРАКТЕРНЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БОЛЬШОЕ ЧИСЛО ФИРМ-УЧАСТНИКОВ, НО ЗНАЧИТЕЛЬНО МЕНЬШЕЕ, ЧЕМ В УСЛОВИЯХ ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ, СУЩЕСТВЕННАЯ ДИФ­ФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА, ОГРАНИ­ЧЕННЫЙ КОНТРОЛЬ НАД ЦЕНОЙ, ЛЕГ­КИЙ ВХОД И ВЫХОД ИЗ ОТРАСЛИ, НА­ЛИЧИЕ НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ.

Если все производство какого-то продукта сосредоточено на нескольких предприятиях, то можно говорить о четвертой модели рынка — ОЛИГОПОЛИИ, для которой характерны следующие черты:

1. Число фирм колеблется между двумя полюсами: чистой монополией и монополистической конкуренцией, следовательно, количество фирм изменяется в пределах от 2 до 20.

2. Продукты, выпускаемые олигополиями, могут быть стандартизированными и дифференцированными. Как правило, товары промышленного спроса (сырье, материалы для промышленности, машины и оборудование) стандартизированы, а потребительские товары дифференцированы.

3. Степень контроля над ценой высока. Контроль осуществляется в различных формах:

1. Ломаная кривая спроса. Олигопольные фирмы конкури­руют друг с другом, сговора по поводу цен между ними нет. Результат определяется поведением конкурентных фирм при изменении цены одним из участников олигопольного рынка.

Допустим, что на рынке действуют всего три фирмы. На графиках (рис. 8.1) отражено ценовое положение одной из них. Пусть в настоящий момент цена на продукцию фирмы устано­вилась на уровне ОР. Как будет выглядеть линия спроса на продукцию данной фирмы? Это зависит от реакции других олигополистов на изменение цен, предпринимаемое первой фирмой.

В этой ситуации, как правило, возможны две реакции: а) СЛЕДОВАНИЕ — когда олигополисты следуют любо­му изменению цены первой фирмы, копируют ее ценовое поведение;

б) ИГНОРИРОВАНИЕ — если олигополисты никак не реагируют на изменение цены первой фирмой.

При выборе реакции следования (D₁D₁) любое понижение цены первой фирмой приведет к незначительному росту ее продаж, так как два конкурента последуют ее примеру (пойдут ее «курсом») и не позволят ей получить какое-нибудь преиму­щество в цене.

Аналогичные рассуждения можно провести в случае повы­шения цены первой фирмой: другие фирмы вслед за ней повы­сят цены, что не позволит первой фирме быть вытесненной с рынка и потерять свою долю продаж.

В случае реакции игнорирования (кривая D₂D₂), если первая фирма понизит цену, она добьется значительного роста про­даж за счет двух других конкурентов (они ведь не реагируют на понижение цены). Если же первая фирма повысит цену, то будет вытеснена с рынка (она будет продавать по ценам выше конкурентов, следовательно, будет терять при продаже в их пользу).

Нетрудно заметить, что спрос при реакции игнорирования будет⁴ более эластичным, чем при реакции следования (срав­ните наклон кривых D₁D₁ и D₂D₂).

Какая же реакция будет преобладать? Логично предполо­жить, что если между олигополистами нет тайного сговора, то в случае понижения цены конкуренты будут следовать примеру сделавшей это фирмы (не давая ей, таким образом, увеличить объем продаж за свой счет), в случае же повышения цены — игнорировать ее (вытесняя конкурента с рынка, увеличивая объем продаж за его счет). Таким образом, кривая спроса олигополиста «ломается» в точке Р.

2. Тайный сговор, или скрытое соглашение между олигопольными фирмами, о фиксации цен, разделении или рас­пределении рынка. Одна из форм тайного сговора — КАРТЕЛЬ — формальное письменное соглашение по объемам производства и ценам. Однако для тайного сговора имеются и барьеры: а) значительные различия в спросе и издержках пытающихся договориться фирм; б) сложнее договориться при большем числе фирм; в) возможно мошенничество, т.е. скрытое, не оговоренное соглашением снижение цен; г) уро­вень деловой активности (спад, как правило, приводит к расстройству заключенных соглашений); д) тайный сговор может быть нарушен или изменен при вступлении новой фирмы в олигопольную структуру. Чтобы не допустить этого, приме­няется блокирование; е) правовые препятствия (антитрестовское законодательство в США, антимонопольное законодатель­ство в России).

Рис. 8.1. Олигополия. Ломаная кривая спроса

3. Лидерство в ценах — это координация ценового поведения без прямого тайного сговора по принципу «Равняйтесь на фирму!». Среди участников выделяется фирма-лидер по вопросам ценообразования. Данная фирма первая изменяет цены, остальные следуют за ней. Как правило, фирмы-лидеры в своем внутреннем ценообразовании применяют принцип «Издержки плюс», согласно которому по расчету к сумме издержек добавляется накидка, позволяющая учесть примерную прибыль, планируемую фирмой к получению после уплаты налогов.

4. Вступление в олигопольную отрасль ограничено целым комплексом барьеров. Перечислим их:

1. Эффект масштаба, согласно которому для низких издержек на единицу продукции необходимо быть крупным производителем. Таким образом, вступление в отрасль ограничивается нижним порогом требующегося капитала.

2. Владение патентами ограничивает вступление других

фирм.

3. Контроль над стратегическим сырьем.

4. Расходы на рекламу.

5. Эффект слияния в целях увеличения рыночной доли и усиления рыночной власти, что не способствует привлечению других фирм.

6. При формировании ценовой политики учитывается реакция со стороны конкурентов, т.е. ведется согласованная деятельность в области ценообразования. Однако ценовые соглашения, как правило, сочетаются с неценовой конкуренцией, возможность которой подкреплена значительными финансовыми возможностями олигополистов.

7. Олигополия охватывает производство важнейших металлов, отрасли машиностроения, электротехники, электронной промышленности.

В качестве примера можно рассмотреть организацию авторемонта легковых автомобилей в вашем городе. Прак­тически почти любой вид ремонта можно сделать на каждой станции технического обслуживания. Однако меж­ду этими станциями имеются различия в уровне техничес­кого обслуживания. Учитывая это, цена по кузовным работам, например, на первой станции должна бы быть 1 млн. руб., а на второй — 1,5 млн. руб. Между тем станций технического обслуживания всего две на весь город. Это весь выбор для автолюбителя, и цена по кузовным работам уже год держится на уровне 1,7 млн. руб. Налицо ситуация сговора между СТО по поводу цен на оказываемые услуги.

Вывод 4. ДЛЯ МОДЕЛИ РЫНКА ОЛИГОПОЛИЯ ХА­РАКТЕРНЫ НАЛИЧИЕ НЕСКОЛЬКИХ ФИРМ-УЧАСТНИКОВ, СОЧЕТАНИЕ СТАН­ДАРТИЗАЦИИ И ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА, РАЗНООБРАЗНЫЕ ФОРМЫ ВЕСЬМА ЗНАЧИТЕЛЬНОГО КОНТРОЛЯ НАД ЦЕНОЙ, ОГРАНИЧЕННЫЙ ВХОД В ОТРАСЛЬ, НАЛИЧИЕ НЕЦЕНОВОЙ КОН­КУРЕНЦИИ.

• ЗАПОМНИ ПОНЯТИЯ

Конкуренция; монополия; чистая конкуренция, монополисти­ческая конкуренция, олигополия, чистая монополия; неценовая конкуренция; стандартизированный и дифференцированный про­дукт, уникальный продукт; тайный сговор; лидерство в ценах; ломаная кривая спроса.

• ПРОВЕРЬ СЕБЯ

1. Что такое конкуренция?

2. Что такое монополия?

3. Чем отличается чистая конкуренция от чистой монополии?

4. Какие характерные черты присущи монополистической конкуренции, олигополии?

5. Какие модели рынка имеются в рыночной экономике?

6. Как изменяется степень контроля над ценой от чистой конкуренции к чистой монополии?

• ПОДУМАЙ, ОТВЕТЬ, РЕШИ

1. В алюминиевой промышленности США до конца второй мировой войны все производство алюминия было сосредоточено на предприятиях одной фирмы — «Алкоа». Для разрушения монопольной ситуации государство выделило из бюджета субсидии на создание двух конкурирующих фирм — «Рейнолдс» и «Кайзер».

1. Какая рыночная модель возникла на месте какой рыночной модели, действовавшей в производстве алюминия?

2. Какими другими способами могло быть нарушено монопольное положение фирмы «Алкоа»?

2. Можно ли считать фирму «СМ» («Смерть мышам»), расположенную в Тамбове и производящую мышеловки, чистым монополистом, если:

а) эта фирма является единственной в Тамбове, выпускающей мышеловки;

б) кроме «СМ» есть еще две фирмы в России (в Пскове и Хабаровске), которые также выпускают мышеловки;

в) кроме фирмы «СМ» имеется фирма «Ландыш», производящая женские духи и антимышиные аэрозоли; в Тамбове действует местное отделение общества охраны животных, занимающееся дрессировкой домашних котов, действует платная служба борьбы с грызунами?

3. В каком-то ограниченном районе около тридцати фермеров выращивают картофель. Кроме них, никто в этом районе картофель не выращивает и не продает. Каждый из фермеров занимается картофелеводством в одиночку, «на свой страх и риск». Проблемы у них общие: высокие издержки, поиски улучшенных сортов, плохие хранилища, зависимость от транспорта. Обдумав ситуацию, фермеры пришли к выводу о необходимости объединяться. Какие варианты объединения можно предложить фермерам? Как сделать так, чтобы объединение было фермерам выгодно? Как будет называться данная модель рынка?

4. Вы случайно не забыли «Золотой ключик» А. Толстого? Если помните, Дуремар занимался единственным в своем роде промыслом: ловлей пиявок. Поскольку он был единственным специалистом в этой области, то можно предположить, что цены на пиявки он устанавливал сам, и никто не мог помешать ему в этом. Следовательно, он был ________________. Если допустить, что этим же промыслом решил заняться и Бурати-но, то ситуация коренным образом изменилась бы: цена стала бы зависеть от конкурентной борьбы Дуремара с Буратино, от соотношения количества выловленных пиявок каждым из них. Причем на каждое изменение цен на пиявки Дуремаром Буратино должен был бы каким-нибудь образом отреагировать.

Кем стали Дуремар и Буратино ______________? Если же ловлей пиявок занялась бы половина жителей сказочного города, то установилась бы единая рыночная цена, причем для каждого пиявколова эта цена представлялась бы внешней, т.е. заданной рынком без его влияния. Эта модель рынка называется _____________. Часть жителей города, не выдержав конкуренции в ловле пиявок, разорилась бы, оставшиеся 25 человек продолжили бы занятия в этой отрасли, всячески рекламируя собственную торговую марку. Эта рыночная модель представляет собой _____________. А если бы государство объявило свою монополию на отлов пиявок, тогда прерогативой государства стало бы установление цены на пиявок. Эту рыночную ситуацию можно назвать _________________.