- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •2. Основные категории маркетинга
- •3. Концепции маркетинговой деятельности
- •4. Функции маркетинга
- •Тема 2. Система маркетинговых исследований
- •1. Комплексное исследование рынка
- •Направления комплексного исследования рынка:
- •2. Процедура маркетинговых исследований.
- •3. Методические основы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •1.Сущность сегментации рынка
- •2. Критерии сегментации рынка
- •3. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара
- •Тема 4. Формирование товарной политики предприятия
- •2. Жизненный цикл товара и способы его продления
- •3. Инновационная политика
- •4. Разработка и внедрение нового товара на рынок
- •Тема 5. Ценовая политика предприятия
- •Тема 6. Формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
- •2. Планирование рекламной компании.
- •3. Средства стимулирования сбыта.
- •5. Типы маркетингового контроля.
- •Тема 7. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 8. Маркетинг продукции растениеводства,
- •2. Сегментация рынка
- •3. Изучение продовольственных товаров
- •4. Товарная политика перерабатывающего предприятия
3. Концепции маркетинговой деятельности
Концепция – основная точка зрения и т.п.
В настоящее время существует пять основных подходов, на основе которых организации и предприятия ведут свою маркетинговую деятельность:
Концепция совершенствования производства;
Концепция совершенствования товара;
Концепция интенсификации коммерческих усилий;
Концепция маркетинга;
Концепция социально – этичного маркетинга.
Концепция совершенствования производства. Основной задачей своей деятельности производитель считает дальнейшее совершенствование производства. Для решения этой задачи производитель может использовать такие приемы, как: расширение объемов производства, улучшение производственной технологии, снижение издержек, повышение производительности труда.
Концепция совершенствования товара. Все усилия производитель сосредотачивает на совершенствовании товара. Производитель, ориентирующийся на концепцию совершенствования товара, должен знать и помнить
, что даже высококачественный товар может оставаться без покупателя, если не заинтересовать его в данном товаре с помощью рекламы, дизайна, цены, оптимальной системы распределения.
Концепция интенсификации коммерческих усилий (концепция сбыта). Согласно ей, производитель, предполагает, что потребитель не имеет отчетливого желания приобрести его продукцию и поэтому нужно постоянно вести поиск возможных покупателей. Основную задачу своей деятельности продавец видит в достижении необходимого объема реализации.
Концепция маркетинга представляет систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если, определив нужды и потребности покупателей, сумеет найти более эффективный, чем конкуренты, способ их удовлетворения.
Концепция социально-этичного маркетинга представляет систему организации хозяйственной деятельности, при которой продавец рассчитывает на успех в том случае, если сможет, определив потребность рынка, удовлетворить ее более эффективным, чем конкуренты способом, как отдельного потребителя, так и общества в целом. Возникновение этой концепции обусловлено такими явлениями, как:
ухудшение экологической обстановки;
углубление сырьевого и энергетического кризиса;
углубление инфляционных процессов;
напряженная демографическая ситуация.
(пример, аэрозольные флаконы, порошки, минеральные вещества и т.д.).
Таким образом, предприятие, организующее свою работу в соответствии с концепцией социально-этичного маркетинга, должно стремиться органично сочетать в своей деятельности достижение таких целей, как: прибыльность предприятия; удовлетворение потребностей покупателей; укрепление благосостояния общества.
4. Функции маркетинга
Достижение максимально возможного высокого потребления.
Достижение максимальной потребительской удовлетворенности.
Предоставление максимально широкого выбора.
Максимальное повышение качества жизни.
Комплексное исследование рынка.
Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия.
Составление маркетинговой стратегии и программы.
Осуществление товарной политики.
Осуществление ценовой политики.
Осуществление сбытовой политики.
Осуществление коммуникационной политики.
Формирование маркетинговых служб.
Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.