микро лекции

110

Рис. 9.2. Взаимосвязь между кривой предельной выручки (MR)

монополиста и кривой общей выручки (TR)

Предельный доход положителен до тех пор, пока валовой доход увеличивается, Когда валовой доход достигает максимума, предельный доход снижается до 0. А когда валовой доход снижается, предельный доход становится отрицательным.

В области эластичного спроса TR растет, а MR>0. При достижении TR максимума MR=0. В области неэластичного спроса TR снижается, MR<0.

Когда монополист решает, сколько производить, он косвенно определяет и цену. Нисходящая кривая спроса означает, что монополист относится к ценовым лидерам.

Монополист предпочитает эластичный участок кривой спроса, так как в неэластичной области он может увеличить TR и уменьшить TC, только сокращая выпуск продукции.

9.2.2. Максимизация прибыли монополистом

Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополист выберет объем предложения Qm, для которого MR = =MC, что при спросе на продукцию монополиста Dm даст цену Рm . В краткосрочном периоде монополист осуществляет предложение до тех пор, пока имеет место некоторое превышение цены над средними переменными издержками (AVC). Для фирмымонополиста это означает, что при кривой спроса D1, расположенной ниже кривой средних переменных издержек, не существует оптимального объема выпуска. При соответствующем спросе на продукцию и данном для этого объема выпуска уровне средних издержек прибыль монополиста составит:

PR = [AR(Pm) – AC(Qm) x Qm] – заштрихованный прямоугольник

(рис. 9.3).

	P
			MC
Pm			AC	Рис. 9.3. Выпуск, цена и прибыль
				монополиста в краткосрочном
			Dm	периоде
			MR

111

Q

Qm

Так как кривая предельной выручки монополиста располагается ниже кривой спроса Dm, то:

1) назначаемая монополистом цена превышает значения предельных издержек производства для любого объема предложения, что свидетельствует о реализации рыночной власти; 2) выбираемый им объем выпуска меньше оптимального, что

говорит о неэффективности производства.

P

MC

Pm

Pc			P=MC	Рис. 9.4. Цена и объем продук-
MR=MC			D	ции при монополии и конкурен-
	MR			ции

Q

Qm Qc

Таким образом, хотя в моделях и совершенной конкуренции, и монополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом оптимизации предложения MR = MC, при аналогичных функциях производства и спроса результат будет разным. Монопольная цена

Pm за единицу продукции выше конкурентной Pc, а объем предложения монополиста Qm меньше конкурентного предложения Qc (рис. 9.4).

Следует избегать неправильного понимания рыночной власти монополий:

1)даже обладание большой рыночной властью не означает, что монополист взимает максимально возможную цену, поскольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему максимальной прибыли;

2)само обладание рыночной властью не является гарантией получения прибыли, которая зависит не только от цены, но и от уровня средних издержек, что при определенном их сочетании (в случае падения спроса) может принести убытки (рис. 9.5);

P, C

MC ATC

A	Совокупные убытки
Pm	AVC	Рис. 9.5. Убытки монополиста в связи
	• MR=MC D	с падением спроса

112

	MR
Qm	Q

3) само по себе монопольное положение на рынке не есть свидетельство получения высокой прибыли. Даже при отсутствии конкурентов низкий спрос и высокие издержки производства уже сами по себе ограничивают возможности извлечения высоких прибылей.

Кроме того, действуют факторы, ограничивающие монополиста в реализации его рыночной власти. Это опасения, связанные с применением антимонопольных мер при получении чрезмерно высоких прибылей. Почти всегда существующая угроза проникновения в отрасль потенциальных конкурентов заставляет монополиста умерить свои устремления к реализации всей рыночной власти, чтобы сохранить высокие барьеры проникновения в отрасль и, следовательно, свое монопольное положение. Есть ограничения и со стороны спроса, обусловленные ростом противодействий потребителя по мере того, как усиливается проявление рыночной власти монополии (переход к товарамзаменителям, развитие вертикальной интеграции и т.п.)

9.2.3. Монополия и эластичность спроса

Наличие у монополиста рыночной власти не означает, что наценка на предельные издержки устанавливается им произвольно.

Эластичность спроса на продукцию влияет на цену, установленную монополистом:

P= .

9.3. Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация имеет место, если данный продукт продается более чем по одной цене.

Пример. Авиалинии устанавливают высокие тарифы для бизнес - путешественников, чей спрос неэластичен, и низкие - для путешественников, чей спрос эластичен.

Ценовая дискриминация осуществима, когда реализуются 3 условия:

1)монопольная власть: продавец должен контролировать производство и ценообразование;

2)разделение рынка: продавец должен быть способен разделять всех потребителей данной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную эластичность;

3)невозможность перепродажи: первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.

113

9.4. Модели антимонопольного регулирования

Основу американская модели представляют 3 нормативноправовых акта США:

1.Закон Шермана («Закон, направленный на защиту торговли

ипромышленности от незаконных ограничений и монополий 1890г.).

2.Закон «О федеральной торговой комиссии» 1914г. (в частности, обязательна межштатная торговля).

3.Закон Клейтона объявляет незаконными ценовую дискриминацию, если это ограничивает конкуренцию или является тенденцией для образования монополий.

Европейская модель предполагает контроль за монополиями в целях недопущения ими злоупотреблений своим господствующим положением на рынке.

Российская модель тяготеет к европейской модели.

Основу антимонопольного законодательства России составляют: Конституция РФ, Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» 1991г. (переработан в 1995г.), а также изданные в соответствии с ними федеральные законы, указы Президента, постановления и распоряжения Правительства.

Специфика антимонопольной политики России:

−использование выгод крупномасштабной экономики;

−нейтрализация негативных последствий, связанных с ослаблением конкуренции;

−сохранение некоторых видов монополий, обеспечивая их государственное регулирование (в частности, денежноэмиссионную деятельность; экспорт, импорт отдельных товаров; производство и сбыт алкогольной продукции);

−контроль деятельности естественных монополий, используя следующие методы:

1)ценовое регулирование, осуществляемое посредством определения цен (тарифов) или их предельного уровня;

2)определение потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию;

3)установление минимального уровня обеспечения потребности товаром в случае, если невозможно удовлетворить данную потребность в полном объеме.

114

Лекция 10. РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ В УСЛОВИЯХ НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

При анализе таких рыночных структур, как совершенная конкуренция и абсолютная монополия, в качестве фактора, определяющего выбор потребителя, рассматривается цена. На практике связанные с приобретением благ издержки являются не единственным фактором, принимаемым во внимание потребителями. Часто качество блага, его внешний вид, престижность могут оказывать более существенное влияние на потребительский выбор, что обусловливает дифференциацию рыночного спроса. Вместе с тем, одни отрасли представлены множеством небольших фирм, другие - несколькими крупными фирмами. Это приводит к тому, что фактором, определяющим содержание конкуренции, становится не цена, а объем продаж.

Конкуренция между фирмами за объем продаж называется

несовершенной конкуренцией.

10.1.Рынок монополистической конкуренции: производственный выбор в условиях ограниченной рыночной власти

10.1.1.Характеристика рынка монополистической конкуренции

10.1.2.Равновесие при монополистической конкуренции

10.1.3.Неэффективность монополистической конкуренции

10.2.Олигополистический рынок и его модели

10.2.1.Характеристика олигополистического рынка

10.2.2.Модель картеля

10.2.3.Модель ценового лидерства

10.2.4.Модель дуополии Курно

10.2.5.Теория игр

10.2.6.Транснациональные компании (ТНК) - олигополии

10.1. Рынок монополистической конкуренции: производственный выбор в условиях ограничения рыночной власти

10.1.1. Характеристика рынка монополистической конкуренции Рынок монополистической конкуренции – это тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара ведут конкурентную борьбу за объем

продаж.

Отличительные особенности:

−дифференциация продукта;

−большое число продавцов;

−отсутствие отраслевых барьеров;

115

−отсутствие стратегического поведения.

Поставляя дифференцированный товар, фирма приобретает некоторую рыночную власть и сталкивается с убывающей кривой спроса на свою продукцию. Однако наличие товаровзаменителей делает кривую спроса на продукт фирмы высокоэластичной (функция от числа конкурентов и степени дифференциации продукта) в каждом данном диапазоне цен, что придает взаимодействию фирм конкурентный характер.

Таким образом, рынок дифференцированного товара обладает чертами как монополии так и совершенной конкуренции. Эта двойственность приводит к тому, что фирмы конкурируют не только по цене, но и по неценовым параметрам (технические характеристики, качество, услуги), а содержательным моментом монополистической конкуренции становится конкуренция за объем продаж.

На рынке монополистической конкуренции производящие дифференцированный продукт фирмы обладают ограниченной рыночной властью и конкурируют за объем продаж.

10.1.2. Равновесие при монополистической конкуренции

Сталкиваясь с убывающей кривой спроса на свою продукцию df, фирма, действующая на рынке с монополистической конкуренцией, оптимизирует свое предложение qf* при MRf = MC и цене Pf*, что обеспечит ей максимальную прибыль, размер которой отражен заштрихованным прямоугольником (рис. 10.1).

Р
			MC
Pf*				AC	Рис.10.1. Производственный
				AVC	выбор фирмы в краткосрочном
			MRf	df	периоде
					q
	qf*

Прибыль фирмы зависит от уровня спроса на ее продукт и уровня ее издержек производства. Поскольку фирма действует в конкурентной среде, а спрос на ее продукт эластичен, то она может столкнуться с проблемой низкого спроса, не обеспечивающего ей

116

покрытия средних совокупных издержек.

Как и в случае с совершенно-конкурентной фирмой, фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может минимизировать равные постоянным издержкам убытки до тех пор, пока цена на ее продукцию покрывает средние переменные издержки фирмы для каждого данного объема выпуска (Pf1). Если же спрос настолько слаб, что никакая комбинация цены и выработки не обеспечивает покрытия совокупных переменных издержек, фирма минимизирует убытки в краткосрочном периоде путем остановки производства.

Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополистически конкурирующая фирма оптимизирует выпуск при объеме, обеспечивающем максимальное превышение совокупной выручки над совокупными издержками.

Несмотря на то, что принципы принятия решений монополистически конкурирующей фирмой в отношении оптимального выпуска те же, что и у совершенно конкурентной фирмы, нельзя рассматривать кривую ее предельных издержек в качестве кривой предложения фирмы, потому что при убывающей кривой спроса на продукцию фирмы невозможно установить четкую зависимость между ценой и объемом выпуска, поскольку они формируются под влиянием как предельных издержек фирмы, так и эластичности спроса на ее продукт. Как и в случае с монополией, при одном и том же объеме выпуска в зависимости от особенностей спроса фирма может устанавливать разные цены на свою продукцию. При одной и той же цене она может осуществлять выпуск разного объема. Таким образом, наличие дифференциации продукции не позволяет дать описания зависимостей между величиной спроса и предложения при каждой данной цене.

Не имея комбинаций цены и выработки для каждого отдельного производителя, нельзя построить и кривые спроса и предложения для отрасли.

Для рынков с монополистической конкуренцией кривые отраслевого спроса и предложения не существуют.

Если в краткосрочном периоде фирмы отрасли будут получать экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это приведет к увеличению отраслевого предложения.

Во-первых, действующие в отрасли фирмы будут наращивать производство, стремясь увеличить прибыль за счет использования имеющейся экономии от масштаба производства (при неизменности цен на ресурсы).

Во-вторых, увеличение отраслевого предложения произойдет

117

за счет проникновения в отрасль новых фирм, привлеченных возможностью получения экономической прибыли. Для этого нет никаких препятствий, так как рынок монополистической конкуренции характеризуется отсутствием отраслевых барьеров входа.

При сохранении рыночного спроса на продукцию отрасли на прежнем уровне вход в отрасль новых конкурентов приведет как к сокращению рыночной доли отдельной фирмы qfLR , так и к повышению эластичности спроса на ее продукцию из-за увеличившегося количества заменителей.

P

LRMC

PfLR	Точка долгосрочного
	равновесия	LRAC	Рис. 10.2. Долгосрочное равнове-
	dflr
			сие фирмы и отрасли при монопо-
	MRLR	dfsr	листической конкуренции
	qfLR	q

Это означает, что при прочих равных условиях кривые спроса на продукцию фирм отрасли в долгосрочном периоде будут смещаться влево к началу координат dfLR. Такое смещение будет происходить до тех пор, пока экономическая прибыль фирм прекратится, и она окажется в положении долгосрочного равновесия. Поскольку кривые спроса на продукцию фирм - касательные к их долгосрочным средним издержкам, то это означает, что в условиях долгосрочного равновесия монополистически конкурирующие фирмы:

а) осуществляют предложение по ценам, равным средним долгосрочным издержкам, PfLR = LRAC и

б) не получают экономической прибыли (рис.10.2).

В отрасли с монополистической конкуренцией установление долгосрочного рыночного равновесия не обеспечивает условий эффективного производства из-за наличия рыночной власти у фирм и слабой конкуренции.

Движение к установлению равновесия при нулевой прибыли следует рассматривать лишь как тенденцию.

Во-первых, монополистическая конкуренция предполагает сегментированный спрос, отдельные фирмы могут получать устойчивую экономическую прибыль за счет вывода на рынок уникального товара, более благоприятного географического положения, применения передовой технологии.

Во-вторых, установлению рыночного равновесия при нулевой

118

экономической прибыли препятствуют факторы, обусловленные самой дифференциацией продукции: значительные инвестиции по разработке, высокие маркетинговые издержки, которые выступают в качестве барьеров проникновения в отрасль.

В-третьих, обладая рыночной властью, действующие в отрасли фирмы могут устанавливать такие цены на продукцию, которые, обеспечивая им получение небольшой экономической прибыли в долгосрочном периоде, одновременно выполняли бы роль барьера для проникновения в отрасль новых фирм. Возникающие при прекращении производства большие безвозвратные издержки всегда выступают фактором, сдерживающим уход фирм из отрасли даже в случае убыточности производства.

10.1.3. Неэффективность при монополистической конкуренции

P
Pmc			LRMC
Pc			LRAC-не min
			Dfc
		MRfmc	Dfmc
		Qmc Qc		Q
Рис. 10.3. Неэффективность при монополистической конкуренции
Причины		неэффективности			при	монополистической
конкуренции:
1) При		монополистической			конкуренции долгосрочное

равновесие достигается при объеме выпуска, для которого средние долгосрочные издержки не являются минимальными, что указывает на наличие в отрасли излишних производственных мощностей.

Это свидетельствует о том, что предложение осуществляется фирмами по ценам (Pmc) выше минимальных долгосрочных средних издержек, что оборачивается потерями эффективности в форме уменьшения благосостояния из-за недоиспользования мощностей

(Qc – Qmc) – на рис. 10.3.

2) Хотя монополистически конкурирующие фирмы могут и не получать экономической прибыли в долгосрочном периоде, их цены (Pmc) не равны предельным издержкам производства. Это указывает на потери эффективности в форме потери части излишка

119

потребителя из-за рыночной власти: (Pmc – Pc) – на рис. 10.3.

Монополистическая конкуренция приводит к потерям эффективности из-за недоиспользования производственных мощностей и реализации фирмами рыночной власти.

Избыточные производственные мощности свидетельствуют о том, что в отрасли действует больше фирм, чем необходимо. Меньшее число фирм могло бы предложить то же количество продукции по более низким ценам. Однако в условиях монополистической конкуренции, где фирмы обладают рыночной властью, сокращение числа фирм приведет лишь к росту степени их рыночной власти, что при отраслевом равновесии даст более высокие цены. Так как рыночная власть фирм обусловлена дифференциацией продукта, наличие излишних производственных мощностей служит своеобразной платой общества за эту дифференциацию, размер которой будет зависеть от рыночной власти продавцов. Чем разнообразнее продукт, тем ниже эффективность, и наоборот. Поэтому суть проблемы заключается в том, сколько готов потребитель платить за ассортиментную дифференциацию. Так как рыночная власть фирм ограничена эластичностью спроса на их продукт, потери благосостояния при монополистической конкуренции будут невелики. К тому же неэффективность рынка компенсируется ростом благосостоянии потребителей, вызванного расширением продуктового ассортимента.

10.2. Олигополистический рынок и его модели

10.2.1. Характеристика олигополистического рынка Олигополия - это тип рыночной структуры, для которой

характерно стратегическое взаимодействие немногих фирм, конкурирующих за объем продаж.

Признаки, определяющие особенности олигополии:

−ограниченное число фирм;

−значительная концентрация производства у отдельных фирм;

−ограниченный доступ в отрасль;

−стратегическое поведение фирм.

Олигополистический рынок может быть представлен

стандартизированным и дифференцированным продуктом. В условиях олигополистического взаимодействия (реагирование на действия друг друга) особенность рынка состоит в том, что фирмы сталкиваются не только с реакцией потребителей, но и с реакцией своих конкурентов. Поэтому при олигополии фирма ограничена в принятии решений не только наклонной кривой спроса, но и