микро лекции

40

(DVD, цифровые фотоаппараты). 2. I – доход покупателя.

По мере роста доходов потребители, как правило, покупают больше мебели и электронного оборудования. И наоборот, при снижении доходов спрос на такие товары падает.

Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежного дохода, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами.

Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения доходов, называются товарами низшей категории (одежда секонд-хенд, восстановленные шины и т.д.)

3. Цены на сопряженные товары.

Изменение цены на сопряженный товар может привести к повышению или снижению спроса на продукт в зависимости от того, являются ли они взаимозаменяемыми или дополняющими.

Взаимозаменяемыми товарами называют товары, когда один можно использовать вместо другого.

Пример. На рынке предлагается товар: говядина и цыплята. Когда цена на говядину растет, потребители покупают ее в меньшем количестве, а это вызывает повышение спроса на цыплят.

Таким образом: когда два продукта взаимозаменяемы, между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая зависимость.

Взаимодополняющие (или сопутствующие) товары используются в сочетании с другим товаром.

Пример: когда цена на бензин снижается, и вы благодаря этому больше ездите, увеличенный пробег вашего автомобиля повышает спрос на моторное масло. Таким образом, бензин и масло

– это взаимодополняющие товары.

Когда два товара являются взаимодополняющими, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная зависимость: когда цена на один из них меняется, спрос на другой движется в противоположном направлении.

Независимые товары никак друг с другом не связаны. Для таких товаров, как картофель и автомобили изменение цены одного из них не влияет на спрос на другой.

4. E – ожидания покупателя.

Ожидания потребителей, что цены на какие-либо продукты в будущем повысятся, могут побудить их покупать эти продукты сейчас, из-за чего спрос растет.

На текущий спрос могут повлиять ожидания, связанные с тем, будет ли определенный товар свободно предлагаться на рынке.

41

И, наконец, существенно повлиять на спрос могут ожидания, связанные с будущим доходом. Работники, которые боятся, что их скоро уволят, могут снизить свои расходы.

Понятие «изменение спроса» не следует путать с понятием «изменение величины спроса».

Изменение спроса выражается в смещении всей кривой спроса либо вправо (увеличение спроса), либо влево (сокращение спроса). Это происходит потому, что намерения покупателей относительно покупки данного продукта изменились.

Изменение величины спроса означает передвижение от одной точки к другой на одной и той же кривой спроса, т.е. от одной комбинации «цена - количество продукта» к другой. Причиной изменения величины спроса на какойто момент может быть изменение его цены.

Линия спроса выпукла к началу координат, т.е. ее наклон уменьшается по мере снижения цен и роста объемов потребления. Например, первая единица получаемого блага оценивается потребителем довольно высоко, вторая - чуть меньше и т.д. Это можно объяснить уменьшающейся полезностью блага по мере роста потребления.

Прямая линия спроса означает одинаковую оценку потребителем любой единицы блага, независимо от объема потребления.

Возможны случаи, когда линия спроса касается осей цен или количества и даже переходит в области отрицательных цен и объемов.

P
		Pc	B	Рис.3.4. Масса насыщения
			C	и запретительная цена
				A
				Q
0		Qc		D

Нулевая цена (точка А) означает, что благо имеется в наличии в таком объеме, что потребитель не готов платить за него и минимальной цены (или готов платить за то, чтобы избавиться от него - утилизировать). Объем, соответствующий точке А, – масса насыщения (рис.3.4).

Нулевой объем спроса (точка В) означает, что за благо назначена такая высокая цена, что потребитель вообще откажется от покупок. Цена, соответствующая точке В,– запретительная цена

42

(см. рис. 3.4).

Отрицательный объем – ситуация, когда потребителю выгоднее отказаться от имеющегося у него блага, продав его на рынке по «сверхвысокой» цене.

Сама линия отражает наиболее эффективный спрос - без ценовых или количественных потерь для потребителя.

Объем выручки от продажи продукта – площадь прямоугольника РсСQс0; R = Pc x Qc (см. рис. 3.4).

Линия спроса - результат сложения индивидуальных спросов всех покупателей.

Пример. Первый покупатель по цене Р1 покупает А ед. продукции, а по цене Р2 - К ед. продукции (рис.3.5а). Второй покупатель по цене Р1 покупает В ед. продукции, а по цене Р2 - L ед. продукции (рис.3.5б). Вместе по цене Р1 они купят (А+В) ед. продукции, а по цене Р2 - (К+L) ед. продукции (рис.3.5в).

P	а)	P	б)	P	в)
P1
P2	D1		D2		D1+2
	Q			Q	Q
A	K	B	L	A+B	K+L
	Рис. 3.5. Сумма индивидуальных спросов покупателей
3.3. Предложение
	Рыночное	предложение		S (от англ.	supply) - это

максимально возможное количество товаров и услуг, которое продавцы готовы поставлять на рынок в единицу времени при данных условиях.

Функция предложения показывает зависимость объема предложения Qs от влияющих на него факторов и рассчитывается по формуле

Qs = f (Pi, Pr, T, t, N,В),

где Pi, Pr –цены других товаров и производственных ресурсов;

T- характеристика применяемой технологии; t - ставка налогообложения;

N - число продавцов на рынке; В - ожидания в экономике.

Считая прочие факторы неизменными, получаем функцию предложения от цены: Qs = f(Pi). Данная функция задается линейно

43

Qs = -a + bPi или графически - в виде линии предложения (рис.3.6).

P

S	Рис. 3.6. Линия предложения

Q

Закон предложения предполагает, что при прочих равных условиях с ростом цены объем предложения также увеличивается.

Если цена товара увеличивается, то растет и объем предложения Q1-Q2 (рис.3.7).

Изменение неценового фактора приводит к сдвигу вправо всей линии предложения и соответственно роста предложения до величины Q3.

Рис.3.7. Смещение кривой предложения вследствие действия неценовых факторов

Детерминанты предложения

Если одна из детерминант изменяется, кривая предложения смещается.

1.Цены на ресурсы (Pr).

Чем выше цены на ресурсы, тем больше производственные издержки, и если при этом цена продукта будет оставаться на прежнем уровне, прибыли компаний будут сокращаться. Снижение прибылей будет ослаблять стимулы компаний поддерживать предложение такого продукта по прежней цене. И наоборот, более низкая цена на ресурсы стимулирует компании расширять производство и поставки продукта на рынок по каждой возможной цене, поскольку издержки производства снижаются, а прибыли растут. Например, снижение цены микрочипов увеличивает предложение компьютеров.

2.Технология производства(T).

Совершенствование технологии производства позволяет компаниям производить каждую единицу продукции с меньшими

44

затратами ресурсов.

Пример: создание более эффективных беспроводных технологий привело к увеличению предложения сотовых телефонов.

3. Налоги и субсидии (t).

Фирмы рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение ставок налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение.

Когда государство субсидирует производство какого-либо товара, оно снижает издержки и увеличивает его предложение.

4. Цены на другие товары (Pi).

Изменение цен на другие товары приводит к переливу ресурсов (уходу фирм из отрасли), что уменьшает предложение.

5. Ожидания (В).

Ожидание значительного роста цен в будущем снижает предложение этих продуктов в настоящее время.

6. Число продавцов (N).

При прочих равных условиях, чем больше продавцов, тем больше рыночное предложение.

Изменение предложения означает смещение кривой предложения. Увеличение предложения смещает кривую вправо, сокращение предложения - влево.

Причиной изменения предложения служит изменение одной или более детерминант предложения.

Изменение величины предложения означает переход от одной точки к другой на одной и той же кривой предложения. Причиной такого перемещения является изменение цены на рассматриваемый продукт.

3.4. Рыночное равновесие

Совмещая в едином графике линии спроса и предложения, получаем графическое изображение равновесия (рис.3.8).

Точка пересечения линий имеет координаты ( Р*,Q*), где P*- равновесная цена, Q*- равновесный объем производства и потребления.

Рыночное равновесие - это такое состояние рынка, при котором для данного уровня цены объем спроса равен объему предложения.

В точке Е рынок сбалансирован, только в этой единственной точке цена устраивает одновременно и покупателя, и продавца.

45

P

		Рис. 3.8. График рыночного
E	S	равновесия

Pe

D

Q

Qe

Точка Е называется точкой равновесия, а соответствующие цена (Ре) и объем продаж (Qе)- равновесными.

При этом действуют законы рыночного ценообразования:

1.Цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению.

2.Если под влиянием неценовых факторов произойдет повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет. Если, наоборот, при неизменном предложении спрос сократится или при

неизменном спросе предложение увеличится, то цена понизится.

P

Излишек		S
P1
Pe	E	Рис.3.9. Излишек и дефицит
P2		D
	Дефицит
		Q
Q1	Q1I	Q2 Q2I

Если цена Р повысится и станет равна Р1, то желания продавцов и покупателей не совпадут. Покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q1, а продавцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2-Q1 представит собой излишек на рынке, который не будет куплен. Для того, чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, цена будет падать до тех пор, пока не установится на уровне Р (рис.3.9).

Аналогичная картина создастся, если цена окажется ниже равновесной, т.е. будет равна Р2, возникнет дефицит товара в объеме Q2-Q1. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия Р.

46

Способность рыночных сил синхронизировать решения о продажах и покупках, чтобы исключались потенциальные излишки и нехватки продукта, называется уравновешивающей функцией

цен.

Ценовой потолок - это максимальная цена, установленная правительством с целью помочь потребителям. Потолки цен, или введение общего контроля за ценами, время от времени применяются в экономике с намерением ограничить инфляционные процессы (3.10).

P

S	Рис.3.10. Ценовой потолок

2,5	E
Pe
Pc 2	D
	Дефицит

Q

QS Qe Qd

Введение ценового потолка приводит к постоянному дефициту продукта.

На рис. 3.10 дефицит показан отрезком между Qd и Qs.

Как распределить наличное количество продукта Qs между потребителями, предъявляющими спрос на количество Qd?

Один из вариантов - это введение карточек потребителя, разрешающих приобрести Qs товара, и их справедливое распределение между потребителями.

В такие периоды широко распространяются нелегальные «черные рынки»- рынки, на которых продукты покупаются и продаются по ценам, превосходящим установленные пределы.

Ценовой пол - это минимальная цена, задаваемая правительством, чтобы помочь производителям (рис. 3.11).

P

3

Излишки

S

Pf

E	Рис. 3.11. Ценовой пол

2

Pe .

D

47

Q

Qd Qe Qs

Установление ценового минимума Pf ведет к образованию устойчивого излишка (отрезок Qd-Qs)

Справиться с излишком, порождаемым установлением минимума цен, правительство может 2-мя путями:

1)ограничить предложение;

2)увеличить спрос.

Это позволит сократить разрыв между равновесной ценой и минимумом цены, т.е. величину излишка, возникшего в результате вмешательства властей.

Если эти усилия окажутся не вполне успешными, то правительство должно закупить излишнюю продукцию и заложить на хранение, или устранять их, вводя ограничения на производство, или стимулируя потребительский спрос.

«Паутинообразная» модель

В качестве примера динамической модели рыночного равновесия приведем простейшую «паутинообразную» модель.

Предположим, что объем спроса зависит от уровня цен текущего периода t, а объем предложения - от цен предыдущего периода t-1:

	Qid = Qid(Pt)	Qis = Qis(Pt-1),
где t = 0,1; t – дискретное значение временного периода.
	Рыночная цена Pt может не совпадать с равновесной ценой P*,
причем возможны три варианта динамики Pt (рис.3.12).
	Вариант траектории развития в данной модели зависит от
соотношения наклонов линий спроса и предложения.
P	a)	P	б)	P	в)
	S			S		S
P2				Pt
P*		P*
Pt	D			D		D
	Qt-1 Q* Qt Q		Q*	Q	Qt-1 Qt	Q

Рис.3.12. Паутинообразная модель:

а) - отклонение от равновесия уменьшается; б) - отклонение от равновесия увеличивается (модель «катастрофы»);

в) - рынок циклически колеблется вокруг точки равновесия, но равновесие не достигается

3.5. Понятие, виды и свойства экономической эластичности Эластичность - это мера реакции одной величины на

48

изменение другой, или на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Ценовая эластичность спроса показывает, насколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на 1%.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряют при помощи коэффициента Еd, который рассчитывается по формуле точечной эластичности:

	p	Процентное изменение величины	Изменение величины
		спроса на продукт Х	спроса на продукт X

Ed =	----------------------------------------------Процентное изменение цены		= -------------------------------		:
				Исходная величина
	продукта X			спроса на продукт X
Исходная величина
продукта Х
: ---------------------------------------
Исходная цена продукта
p
Ed =	=	=	:	=	: ,

где ∆Q – прирост объема спроса от первоначального значения, %; ∆Р – прирост цены от первоначального значения, %.

Экономисты пренебрегают знаком «минус» и используют абсолютную величину коэффициента эластичности.

Например, Еd=-4 свидетельствует о большей эластичности, чем Ed=-2(по модулю).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса больше 1 Ed>1, то это эластичный спрос.

Если Ed<1, то это неэластичный спрос.

Если Ed=1, то говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

При совершенно неэластичном спросе (крайний случай)

изменение цены вообще не приводит ни к какому изменению величины спроса: Ed=0 (рис.3.13).

Рис. 3.13. Линия совершенно неэластичного спроса

49

При совершенно эластичном спросе потребители абсолютно чувствительны к изменению цены. Малейшее снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от 0 до предела своих возможностей: Ed=∞ (рис.3.14).

Рис. 3.14. Линия совершенно

эластичного спроса

При значительных колебаниях факторов, влияющих на спрос,

применяют дуговую эластичность (по средней интервальной величине):

Epd =

.

В разных ценовых интервалах на кривой спроса эластичность различна: кривая эластична в левой верхней части графика и неэластична в его правой нижней части (рис.3.15).

P

Ed>1

Ed=1

Ed <1

D

Qd

TR

TR

Qd

Рис.3.15. Сравнение кривых D и TR демонстрирует зависимость между