Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.:Питер, 2007. 400 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

Лекция 13. Разработка и внедрение нового товара на рынок План

1. Понятие и задачи маркетинговых коммуникаций. Модель процесса коммуникации. Коммуникационная политика: цели и задачи.

2. Коммуникационный комплекс маркетинга. Понятие интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК).

3. Реклама и ее цели. Стратегии рекламы. Виды рекламных средств: их преимущества и недостатки. Каналы распространения рекламы. Технологии создания рекламы. Управление рекламной кампанией.

4. Понятие стимулирования сбыта и его направленность. Цели и задачи стимулирования сбыта. Средства стимулирования сбыта.

5. Понятие и цели персональных продаж. Характерные черты персональной продажи. Задачи персональной продажи. Правила ведения деловых переговоров с клиентами. Типы клиентов. Презентация: цели, структура выступлений, особенности организации. Телемаркетинг. SMS – рассылка.

6. Понятие и цели общественных связей (PR). Функции PR. Приемы PR. Отличия рекламы и PR.

7. Выставки и ярмарки как инструмент коммуникации. Спонсорство: цели и задачи.

8. Управление коммуникационными программами: цели продвижения, структура продвижения, бюджет продвижения. Тенденции развития современных маркетинговых коммуникаций.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

Планы семинарских занятий Семинар 5. Товар и товарная политика. Разработка и внедрение нового товара на рынок План

1. Товар и его жизненный цикл.

2. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента. Формирование товарного ассортимента и управлением им Товарная политика и товарные стратегии фирмы.

3. Инновационный товар и этапы разработки нового товара.

4. Разработка и продвижение марочной продукции. Разработка упаковки и маркировки товара. Сервис и гарантийное обслуживание.