Задания

1. Подберите реальные примеры для заполнения табл. 1.

Таблица 1

Динамика изменения потребностей населения
Формулирование потребности	Товары (услуги), удовлетворяющие потребность
А. Потребности, пришедшие из прошлого времени
1.	1.
2.	2.
Б. Потребности настоящего времени
1.	1.
2.	2.
В. Потребности будущего (перспективные потребности)
1.	1.
2.	2.

2. Оцените, какую концепцию маркетинга реализует в своей практике одно из известных Вам предприятий? Какие характеристики маркетинговой деятельности позволили Вам сделать такой вывод? Обоснуйте свой ответ.

3. К какой концепции Вы отнесете фирмы, каждая из которых придерживается одного из следующих девизов:

1) мы производим автомобили, которые предлагаем по доступным ценам;

2) мы не только продаем бытовую технику по каталогам, но и доставляем ее к месту требования покупателя;

3) мы сооружаем электростанции с установкой газо-, водо- очистительных систем и хранилищ для отходов топлива;

4) мы предлагаем вина, которые получили золотые медали на Парижской, Лондонской и других ярмарках;

5) мы удовлетворяем потребности наших покупателей эффективными и продуктивными способами;

6) мы устанавливаем с покупателями долговременные и взаимовыгодные отношения.

4. На основе данных, приведенных в табл. 2, определите тип и задачи маркетинга в отношении спроса и придумайте примеры, характерные для соответствующих ситуаций.

Таблица 2

Состояние спроса	Тип маркетинга	Задачи маркетинга в отношении спроса	Примеры
Отсутствие
Негативный
Снижающийся
Колеблющийся
Полный
Чрезмерный
Потенциальный
Иррациональный

Тесты рубежного контроля к семинару 1

	Маркетинг - это:
	1)		вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;
	2)		процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций;
	3)		комплексная система организации, планирования всех сторон деловой активности предприятия и управления ими, начиная от идеи создания нового товара до его реализации и послепродажного обслуживания для удовлетворения потребностей общественного развития и отдельных потребителей;
	4)		)все ответы верны.
	Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:
	1)		потребность в конкретном виде продукции;
	2)		потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;
	3)		нужда, воплощенная в конкретную форму;
	4)		все ответы верны.
	Потребность как категория маркетинга- это:
	1)		чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
	2)		нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
	3)		товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;
	4)		все ответы верны.
	Основными субъектами маркетинга являются:
	1)		конечный потребитель;
	2)		поставщик;
	3)		производитель;
	4)		все ответы верны.
	Содержание функции  «контроль маркетинга»  не включает контроль:
	1)		за исполнением бюджета маркетинга;
	2)		за деятельностью сотрудников службы маркетинга;
	3)		финансовой деятельности компании;
	4)		за выполнением плана маркетинга.
	Сбытовая функция маркетинга включает:
	1)		организацию сбыта через торгово-распределительную сеть;
	2)		организацию складирования и перевозки грузов;
	3)		выбор каналов сбыта;
	4)		все ответы верны.
	Аналитическая функция не включает:
	1)		исследование внешней и внутренней среды;
	2)		исследование комплекса маркетинга;
	3)		анализ сбыта и контроль физических потоков в системе распределения;
	4)		изучение конкурентов.
	Рынок продавца – это такой рынок, на котором:
	1)		продавцы имеют больше власти и наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям;
	2)		продавцы имеют больше власти и менее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям;
	3)		покупатели имеют больше власти и наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам;
	4)		покупатели имеют меньше власти и наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам;
	Комплекс маркетинга – микс включает:
	1)		управление предприятием;
	2)		совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);
	3)		план маркетинга;
	4)		совокупность критериев сегментации.
	Тип маркетинга, реализуемый при отрицательном спросе, называется:
	1)		стимулирующий;
	2)		развивающий;
	3)		ремаркетинг;
	4)		конверсионный.
	Тип маркетинга, реализуемый при чрезмерном спросе, называется:
	1)		синхромаркетинг;
	2)		поддерживающий;
	3)		демаркетинг;
	4)		противодействующий.
	Дифференцированный маркетинг предполагает:
	1)		концентрацию маркетинговых усилий на одном сегменте рыка;
	2)		обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением;
	3)		выступление на нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
	4)		выступление на нескольких сегментах рынка с разработкой одного предложения для них.
	Маркетинг партнерских отношений предполагает:
	1)		организацию пробных продаж;
	2)		взаимодействие с поставщиками;
	3)		индивидуализацию отношений с потребителем;
	4)		повторное завоевание внимания клиентов.
	Фирма, извлекающая прибыль преимущественно за счет увеличения объемов продаж производимого товара, реализует маркетинговую концепцию:
	1)		совершенствования производства;
	2)		совершенствования товара;
	3)		интенсификации коммерческих усилий;
	4)		маркетинга.
	Концепция, утверждающая, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, называется:
	1)		совершенствования производства;
	2)		совершенствования товара;
	3)		интенсификации коммерческих усилий;
	4)		маркетинга.
	Фирма, извлекающая прибыль за счет обеспечения удовлетворенности потребителей, реализует маркетинговую концепцию:
	1)		совершенствования производства;
	2)		совершенствования товара;
	3)		интенсификации коммерческих усилий;
	4)		маркетинга.
	Фирма, удовлетворяющая потребности потребителей более эффективными и продуктивными способами с одновременным сохранением благополучия общества в целом, применяет концепцию:
	1)		совершенствования производства;
	2)		совершенствования товара;
	3)		интенсификации коммерческих усилий;
	4)		социально-этичного маркетинга.
	Стратегический маркетинг предполагает:
	1)		анализ маркетинговой среды;
	2)		планирование оперативных мероприятий маркетинга-микса;
	3)		исследование рынка;
	4)		контроль.
	Цель маркетинга – это:
	1)	удовлетворить нужды и потребности потребителей;
	2)	расширить свою долю на рынке;
	3)	обеспечить своей фирме получение гарантированной прибыли в долгосрочном периоде;
	4)	укрепить свои конкурентные позиции на рынке.
	К принципам маркетинга относят:
	1)	изучение рынка, спроса потребителей;
	2)	воздействие на спрос, формирование спроса;
	3)	адаптацию производства к требованиям рынка;
	4)	все ответы верны.