- •Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •Общие сведения о курсе
- •Учебно-тематический план (очная форма обучения)
- •Учебно-тематический план (заочная форма обучения)
- •Учебно-тематический план (заочно-сокращенная форма обучения на базе среднего профессионального образования)
- •Учебно-тематический план (заочно-сокращенная форма обучения на базе высшего профессионального образования)
- •Модуль 1. Методологические основы маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 1. Понятие, сущность и цели маркетинга
- •Тема 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга
- •Планы лекционных занятий Лекция 1. Понятие, сущность и цели маркетинга План
- •Литература
- •Лекция 2. Функции, формы, виды и типы маркетинга План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 1. Методологические основы маркетинга План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 1 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 1
- •Модуль 2. Маркетинговые исследования и сегментация рынка
- •Тема 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
- •Планы лекционных занятий Лекция 3. Методология маркетингового исследования План
- •Литература
- •Лекция 4. Маркетинговая среда и комплексное исследование товарного рынка План
- •Литература
- •Лекция 5. Анализ поведения потребителей на рынке товаров План
- •Литература
- •Лекция 6. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 2. Маркетинговые исследования рынка План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 2 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 2
- •Семинар 3. Анализ поведения потребителей на рынке товаров. Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 3 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Информация о сегментах рынка
- •Тесты рубежного контроля к семинару 3
- •Модуль 3. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности
- •Программа модуля
- •Тема 7. Организация маркетинговой деятельности
- •Тема 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
- •Планы лекционных занятий Лекция 7. Организация маркетинговой деятельности План
- •Литература
- •Лекция 8. Планирование и контроль маркетинговой деятельности План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 4. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности План
- •Запомните понятия
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 4 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 4
- •Модуль 4. Комплекс маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 9. Товар и товарная политика
- •Тема 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок
- •Тема 11. Цена и ценовая политика
- •Тема 12. Политика распределения
- •Тема 13. Коммуникационная политика
- •Планы лекционных занятий Лекция 9. Товар и товарная политика План
- •Литература
- •Лекция 10. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Литература
- •Лекция 11. Цена и ценовая политика План
- •Литература
- •Лекция 12. Политика распределения План
- •Литература
- •Лекция 13. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Литература
- •Планы семинарских занятий Семинар 5. Товар и товарная политика. Разработка и внедрение нового товара на рынок План
- •Запомните понятия
- •Тренинг
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 5 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 5
- •Семинар 6. Цена и ценовая политика. Политика распределения План
- •Запомните понятия
- •Тренинг
- •Доклады
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 6 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 6
- •Семинар 7. Коммуникационная политика
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 7 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 7
- •Модуль 5. Области применения маркетинга
- •Программа модуля
- •Тема 14. Международный маркетинг
- •Тема 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет-маркетинг
- •Тема 16. Маркетинг территорий
- •Планы лекционных занятий Лекция 14. Международный маркетинг План
- •Литература
- •Лекция 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет- маркетинг План
- •Литература
- •Лекция 16. Маркетинг территорий План
- •Литература
- •Учебно-тематический план семинарских занятий
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 8 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 8
- •Семинар 9. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет-маркетинг План
- •Запомните понятия
- •Литература
- •Контрольные вопросы и задания к семинару 9 Контрольные вопросы
- •Задания
- •Тесты рубежного контроля к семинару 9
- •Рекомендуемая литература Специальная литература
- •Электронные ресурсы
- •Вопросы к экзамену
- •Глоссарий
- •Зундэ Виктория Викторовна, д.Э.Н., профессор
Запомните понятия
Товар, многоуровневая модель товара Ф.Котлера, мультиатрибутивная модель товара Ж.-Ж.Ламбена, жизненный цикл товара, товарная номенклатура, товарный ассортимент, товарная политика, стратегия инновации товара, стратегия вариации товара, стратегия элиминации товара, конкурентоспособность товара, инновационный товар, нейминг, марка, марочное название, марочный знак, товарный знак, бренд, брендинг, бренд-менеджмент, бренд-трекинг, упаковка, маркировка товара, сервис, гарантийное обслуживание.
Тренинг
Формирование продуктовой стратегии предприятия.
Доклады
Понятие брендинга, его задачи. Бренд-менеджмент.
Бренд-трекинг как метод контроля политики продвижения марки.
Фирменный стиль компании.
Современные тенденции смены жизненных циклов товара.
Литература
Федеральный закон от 23 сентября 1992 г. №3520-I «О товарных знаках»// СПС Консультант Плюс.
Административно-управленческий портал (электронные учебные пособия, научные монографии, статьи) /http:// www.aup.ru;
Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.
Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.
Горохов М.А. Товары класса «премиум»: сущность и основные характеристики // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2.
Качанова Т.С. Создание хорошего логотипа - действенный брендинговый ход // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1
Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.
Кузьмина О.А. Характерные черты, присущие торговой марке и бренду в условиях конкуренции // Экономические науки. 2009. №3. С.94-98.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.
Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №4. С. 92-97.
Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.
Руководство по маркетингу/ http://marketing guide.org/theory/theory.htm
Садриев Р.Д. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1.
Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.
Шеметова Н.А. Современные маркетинговые технологии. Учеб. пос. Ростов н/д: СКАГС, 2010. с. 44.
Энциклопедия маркетинга / http:// www.marketing.spb.ru
Контрольные вопросы и задания к семинару 5 Контрольные вопросы
Что такое товар и какими характеристиками он обладает?
Перечислите квалификационные признаки товаров. Дайте характеристику каждой группе.
Назовите основные теоретические модели представления коммерческих характеристик товара.
Назовите этапы и виды жизненного цикла товара.
Что такое товарная номенклатура и какими характеристиками она обладает?
Что такое товарный ассортимент и какими характеристиками он обладает?
Как можно управлять ассортиментом товара?
Что такое товарная политика и в чем ее сущность?
Назовите товарные стратегии фирмы.
Как можно управлять конкурентоспособностью товара?
Что такое инновационный товар и какие уровни новизны товара выделяют?
Назовите методы создания новых товаров.
Каковы этапы разработки нового товара?
Что такое марка и каковы подходы к присвоению марочного названия?
В чем различие и взаимосвязь между брендингом, бренд-менеджментом и бренд-трекингом?
Что такое упаковка, маркировка товара и каковы требования к ним?
Что представляет собой сервис и какое место он занимает в маркетинговой деятельности?
Назовите основные виды сервиса.
Какие правовые отношения устанавливаются законодательством РФ в области товаров?