Лекция 15. Маркетинг услуг. Некоммерческий маркетинг. Интернет- маркетинг План

1. Маркетинг услуг: понятие и его особенности. Целевые группы маркетинга услуг. Стратегии и комплекс маркетинга услуг.

2. Некоммерческий маркетинг: понятие и его особенности. Целевые группы некоммерческого маркетинга. Стратегии и комплекс некоммерческого маркетинга.

3. Интернет-маркетинг: понятие и его особенности. Комплекс интернет-маркетинга. Бизнес-модели интернет-маркетинга и их характеристика. Преимущества и недостатки интернет-маркетинга.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Годин А.М. Маркетинг. М.: Изд-во «Дашков и К», 2008. 756с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

7. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.

Лекция 16. Маркетинг территорий План

1. Сущность и разновидности территориального маркетинга. Субъекты маркетинга территорий, их цели и интересы. Инструменты маркетинга территорий. Стратегии маркетинга территорий.

2. Понятие регионального маркетинга. Позиционирование, оценка конкурентоспособности и маркетинговые стратегии регионов. Коммуникации в маркетинге регионов. Межрегиональный маркетинг.

3. Понятие маркетинг муниципального образования и его специфика. Стратегическое планирование муниципального образования. Управление развитием муниципального потребительского рынка России.

Литература

1. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Издательство «Стокгольмская школа экономики», 2005.

2. Куюк Г.П., Понеделкова М.А. Концепция маркетинга в системе государственного и муниципального регулирования экономики. Ростов н/Д.: Изд-во СКАГС, 2004. 143с.

3. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

4. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. СПб.:Питер, 2006. 416с.

5. Тамбиев А.Х., Кетова Н.П. Региональный маркетинг. М.: «Экономика», 2000.

Учебно-тематический план семинарских занятий

Семинар 8. Международный маркетинг

План

1. Сущность международного маркетинга.

2. Стратегия и тактика проникновения на международные рынки. Комплекс международного маркетинга.

3. Способы выхода фирмы на внешний рынок.

4. Государственное регулирование внешней торговли РФ с использованием основ международного маркетинга.

Запомните понятия

Международный маркетинг, экспорт, прямое инвестирование, организация сборки за рубежом, совместное предприятие, приобретение фирм за рубежом, франчайзинг, лицензионные соглашения, управленческие контракты, компенсационные сделки, бартер, производственная кооперация.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Артюшина Е.В. Международные маркетинговые исследования и статистический анализ данных // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2.

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

6. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

8. Мищенко А.П. Банников А.И., Биктемирова М.Х. Маркетинг. М.: КНОРУС, 2006. 288с.

9. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.