В 2012 году рынок мобильных приложений вырос на 250%
В минувшем году разработчики приложений для смартфонов заработали в России $160 млн (почти 5 млрд руб.), а рынок вырос на 256%, подсчитали в J'son & Partners Consulting. И это только цветочки, ягодки — впереди: к 2016 году объем рынка вырастет в восемь раз и достигнет $1,3 млрд, уверены эксперты.
Консалтинговая компания представила на суд специалистов очередной доклад, который немного озадачил российских любителей мобильных «фишек». Еще бы! В 2012 году они не пожалели на мобильные приложения около 5 млрд руб. По мнению экспертов, столь бурный рост обеспечили несколько факторов. Среди них снижение стоимости общения через мобильные устройства, проникновение планшетных компьютеров, популярность мобильных социальных сетей, развитие электронной коммерции, мобильных платежных систем и мобильного банкинга. Кроме этого, сказалось активное строительство сетей четвертого поколения (в LTE-сети активно «пошли» реклама и видео, а следовательно, и деньги), а также практическая польза программ.
Действительно, приложения помогают пользователям оперативно решать различные прикладные задачи — от мобильной картографии и приема электронной почты до узкоспециализированных функций. «Потребители продукта готовы платить не только за установку приложения, но и за дальнейший сервис и прочие услуги» — подчеркивается в исследовании. При этом маркетологи стараются не упустить из виду ни один новый массовый запрос.
В рейтинг крупных российских разработчиков мобильных приложений вошли e-Legion, Hint Solutions, InfoShell, RedMadRobot, Unreal Mojo, ID Company, iD East, MobileUp, DevPocket и «Бизнес Мобайл Медиа». Программные продукты для смартфонов, планшетов и других мобильных устройств они распространяют через магазины приложений Apple App Store для iPhone и iPad, Google Play для устройств на базе Android, Windows Phone Store для гаджетов на базе мобильной операционной системы от Microsoft, BlackBerry App World для смартфонов производства Research in Motion и других.
По данным J'son & Partners, в 2012 году 40% россиян — обладателей смартфонов активно использовали от 1 до 4 приложений. 36% владельцев таких устройств использовали от 5 до 10 приложений. И лишь 17% пользователей смартфонов активно пользовались от 11 до 50 программами. Самой востребованной категорией среди приложений были признаны игры — доля загрузок таких программ составила по итогам прошлого года 58%. Средняя стоимость игровых приложений составляла на 2012 год 85 рублей. Самой дорогой категорией были признаны бизнес-приложения — 237 рублей, на долю таких программ приходилось 2,8% всех загрузок. На приложения из категории «инструменты» (навигация, сервисы, переводчик, антивирус, калькулятор, фонарик, батарея, обои) приходилось 14% всех загрузок.
В будущее любители мобильных приложений могут смотреть с оптимизмом. По оценке экспертов, за 2012 год рынок мобильных приложений в мире составил $7,83 млрд и к 2016 году он может достичь $65,79 млрд.
Рынок мобильной рекламы, 2011-2016.
Ноябрь 2012 года
Компания J’son & Partners Consulting представляет основные результаты исследования рынков мобильной рекламы в России и мире. В исследовании дается оценка текущего состояния рынка мобильной рекламы, а также произведены прогнозные расчеты ключевых показателей до 2016 гг.
Компания J’son & Partners Consulting активно сотрудничает как с российскими, так и с зарубежными экспертами отрасли, что позволяет быть в курсе последних тенденций рынка и объективно оценивать происходящие бизнес-процессы.
В ходе исследования были решены следующие задачи:
• сформировано определение рынка мобильной рекламы;
• определены объемы российского и мирового рынков мобильной рекламы;
• определены основные драйверы и барьеры развития рынка;
• приведены успешные кейсы мобильной рекламы, реализованные в России и мире;
• изучены смежные рынки;
• проведен подробный анализ аудитории пользователей мобильных телефонов по их
предпочтениям и социально-демографическим характеристикам;
• выделены основные предпочтения пользователей мобильных сервисов.
Рынок мобильной рекламы является частью рынка мобильного маркетинга. Рынок мобильной рекламы можно разделить на 3 основных части: медийная реклама (on-screen), контекстная реклама, рекламные сообщения (Рис. 1).
В
понятие мобильной рекламы не включен
мобильной маркетинг и его составляющие:
■ Разработка промо-приложений: разработка приложений для прямого продвижения бренда
■ SMS-маркетинг: BTL-акции, системы информирования клиентов через SMS.
■ Программы лояльности: скидочные программы, мобильные карты лояльности,
■ Маркетинг мобильных социальных сетей (mobile SMM)
Среди основных тенденций рынка эксперты J'son & Partners Consulting выделяют изменение модели потребления информации и услуг пользователями. Ожидается замещение обычных мобильных телефонов смартфонами и, как следствие, рост проникновения мобильного интернета среди населения. Следовательно, в ближайшем будущем интернет-серфинг будет осуществляется в основном через мобильные устройства и планшетные ПК. Стоит отметить заинтересованность крупных инвесторов в мобильных проектах. Лидерство в этом сегменте удастся сохранить тем компаниям, которые активно поддерживают инновационную политику.
Основные драйверы рынка мобильной рекламы – распространение 3G, LTE и экспансия смартфонов. При этом ключевым барьером являются сложности, связанные с SMS-рассылкой: технические, юридические и имиджевые. Данный факт не стоит игнорировать при составлении и утверждении маркетинговых стратегий.
Мобильная реклама становится оптимальным инструментом для коммуникации с аудиторией.Согласно опросу, проведенному J’son & Partners Consulting, на текущий момент 42% пользователей мобильного интернета ежедневно заходят в Сеть со своего смартфона. Лишь 2% опрошенных ответили, что ни разу не воспользовались мобильным интернетом за последнюю неделю (Рис. 2).
Б
ольшое
число крупных и инновационных брендов
разворачивает тщательно продуманные
рекламные кампании в мобильном
пространстве. Пользователи мгновенно
реагируют на выразительные форматы и
качественные рекламные предложения –
мобильная реклама быстро привлекает
аудиторию. Это подтверждается показателями
эффективности: растет «кликабельность»,
мобильная реклама становится все более
полезной потребителям.
По прогнозам J'son & Partners Consulting, к 2016 году объем мирового рынка мобильной рекламы может достигнуть $30,11 млрд., увеличившись в 4 раза по сравнению с результатами текущего года (Рис. 3). Основными регионами, увеличивающими темпы роста, станут Северная Америка и Европа.
Д
оля
российского рынка, по оценкам J'son &
Partners Consulting, пока не превышает 1% от
мирового значения, составив 0,6% на конец
2011 года.
Ситуация на смежных рынках относится к числу факторов, влияющих на его развитие.
Причины, способствующие росту мирового рынка мобильной рекламы:
■ рост числа смартфонов;
■ рост количества планшетных компьютеров;
■ развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга.
По данным J’son & Partners Consulting, в первом полугодии 2012 года смартфоны составили 27% от общего числа продаж мобильных телефонов.
Ситуация на российском рынке смартфонов оценивается специалистами J’son & Partners Consulting следующим образом: на конец 2012 года в России будет насчитываться 27,2 млн пользователей смартфонов, что более чем в 2,7 раза выше аналогичного показателя 2010 года (Рис. 4).
П
о
оценкам экспертов J’son & Partners Consulting,
российский рынок мобильной рекламы
будет уверенно расти на всем протяжении
прогнозируемого периода (Рис. 5). Объем
рынка в 2012 году составит $60,8 млн. По
прогнозам J’son & Partners Consulting, к 2015 году
рынок увеличится до $215,8 млн.
О
сновная
особенность российского рынка мобильной
рекламы состоит в том, что операторы
сотовой связи самостоятельно продают
рекламу конечным заказчикам.
Выделяют четыре типа участников российского рынка мобильной рекламы и маркетинга:
■ операторы сотовой связи: МТС, Билайн, МегаФон, Ростелеком, Tele2, СМАРТС и др.;
■ игроки медийной и контекстной интернет-рекламы: Yandex, Google, Mail.Ru, Begun
и др.;
■ сервис- и контент-провайдеры: PlayMobile, Infon, MobileDirect, i-Free, «Никита
Мобайл», SPN Digital, A1 и др.;
■ агентства мобильной рекламы: Promo Interactive, Brand Mobile, Infon, MobileDirect и
др.
Структура российского рынка мобильной рекламы
Эксперты J’son & Partners Consulting выделяют самый большой сегмент рынка – рекламу в сообщениях, которая занимает 60% рынка мобильной рекламы (Рис. 6). Рассылки занимают максимальную долю среди всех мобильных рекламных каналов и в структуре доходов операторов от мобильной рекламы. Однако сегмент рекламных сообщений, по оценкам экспертов J’son & Partners Consulting, будет терять долю рынка, при этом оставаясь самым большим сегментом в прогнозируемом периоде.
On-screen-реклама является самым перспективным каналом мобильного маркетинга. Этому способствует ряд факторов: увеличение парка смартфонов, расширение географии 3G-сетей, улучшение качества связи.
Э
кспертами
J’son & Partners Consulting прогнозируется
значительный рост рекламы в приложениях.
Реклама в приложениях уже популярна,
поскольку предполагает возможность
интегрировать рекламное сообщение по
заданным условиям рекламодателя.
Выводы
• Рынок мобильной рекламы является частью рынка мобильного маркетинга. Рынок
мобильной рекламы можно разделить на 3 основных сегмента: медийная реклама (on
-screen), контекстная реклама, рекламные сообщения.
• Основные драйверы рынка мобильной рекламы – распространение 3G, LTE и экспансия
смартфонов.
• По прогнозам J'son & Partners Consulting, к 2016 году объем мирового рынка мобильной
рекламы может достигнуть $30,11 млрд, увеличившись в 5,7 раза по сравнению с
результатами 2011 года
• Причины, способствующие росту мирового рынка мобильной рекламы:
o рост числа смартфонов;
o рост количества планшетных компьютеров;
o развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга.
• По оценкам экспертов J’son & Partners Consulting, объем российского рынка мобильной
рекламы в 2012 году составит $60,8 млн и в ближайшие годы будет уверенно расти.