10%. Такова доля мобильного трафика в общем объеме интернет-трафика сша. Для сравнения: в России этот показатель, по разным оценкам, составляет от 2,8% до 4%

Рекламное бедствие

Мобильный аналог контекстной рекламы в "Мегалабс" запустили в начале лета. Пока реализовано всего чуть более 50 кампаний. Кроме привычной настройки по географии и времени, новый сервис, который в "Мегалабс" назвали "Релевантной рекламой", позволяет также таргетировать рекламу по соцдему — полу и возрасту — данным, которые пользователь оставляет в анкете при покупке SIM-карты, а также другим характеристикам, доступным оператору, вплоть до модели аппарата и операционной системы.

"У "Мегафона" всегда было много информации об абонентах, и последний год они активно работают над ее монетизацией",— говорит Дмитрий Лазарев, чье агентство ОТМ стало одним из первых клиентов сервиса таргетированной мобильной рекламы "Мегалабс". По словам Лазарева, у ОТМ сейчас около 200 клиентов, среди них как крупные — Procter & Gamble, Сбербанк, Ситибанк, Nissan, так и небольшие — автосалоны, рестораны, региональные банки. "Что хочет, например, автосалон в Хабаровске? Типичное предложение — запись на тест-драйв. Чтобы отобрать аудиторию для рассылки, можно выбрать абонентов с дорогими телефонами, установив модель по коду аппарата, который известен оператору. Либо, например, отобрать людей, путешествующих за границу, определив, чьи телефонные аппараты находились в зонах международного роуминга".

Относительные показатели

Участники рынка мобильной рекламы воодушевленно рапортуют о темпах роста рынка, акцентируя рекордные относительные показатели. Однако если смотреть на абсолютные цифры, картина далеко не так оптимистична. В денежном выражении объем российского рынка мобильной рекламы почти в 50 раз меньше рынка веб-рекламы: $37 млн против почти $2 млрд (по данным АКАР, в 2011-м объем интернет-рекламы в России составил $1,3 млрд, при темпах роста в 2012 году 50%).

Ожидается, что уже в ближайшие пару лет количество мобильных интернет-пользователей сравняется с аудиторией "большого интернета". Но пока объем мобильного трафика в десятки раз меньше веб-трафика. Больше половины рекламных бюджетов в мобильной рекламе приходится на SMS- и MMS-рассылки, значительная часть которых — спам. Львиная же доля трафика дисплейной рекламы — баннеров на мобильных сайтах — принадлежит всего нескольким игрокам, таким как "Яндекс" и Mail.ru.

"Рынку мобильной рекламы не хватает качественного инструментария,— уверена Анна Знаменская, генеральный директор инвестиционной компании Tinkoff Digital.— Мало качественного трафика, мало платформ и форматов, мало полноценных продуктов, которые привлекли бы рекламодателя". Один из проектов Tinkoff Digital — система интернет- и мобильной рекламы, основанная на аукционном принципе назначения ставок, привычном рекламодателям "большого веба" по сервисам контекстной рекламы. Система, разрабатываемая Tinkoff Digital, также подразумевает различные виды таргетирования. "Задача — создать "умную систему", которая будет показывать людям предложения, с существенно большей вероятностью соответствующие их запросу",— говорит Знаменская.

Доходы от мобильной рекламы компании "Мегафон" в 2011 году составили менее $1 млн. Для сравнения: доходы от мобильной рекламы турецкого оператора Turkcell за тот же период — около $200 млн. Всего же, по оценке ACM-Consulting, за второй квартал 2012 года сотовые операторы в России на дополнительных услугах заработали 26,4% выручки, или 54 млрд руб. Лидером с долей 29,4% стал "Мегафон". МТС оказался на втором месте с 28,2% VAS-рынка, у "Вымелкома" — 26,7%. "Мобильная реклама вполне способна стать для операторов одним из драйверов сегмента VAS-услуг",— уверен Виталий Стародубов из "Мегалабс". Рынку мобильной рекламы нужно лишь поточнее прицелиться.