- •1. Этап формирования и развития (кумс) Концепции Управления Маркетингом Субъекта.
- •2.Эволюция концепции маркетинга в России.
- •3.Этапы формирования и развития кмус.
- •4.Характеристика концепций собственно маркетинга по Друкеру и просвещенного маркетинга по Котлеру.
- •5. Характеристика концепций мегамаркетинга по Котлеру, концепции маркетинга отношений Пеппера и Роджерса, концепция стратегического маркетинга Ламбена.
- •6. Рынок как объект маркетинга. Виды рынков.
- •7. Виды маркетинговых исследований.
- •8. Маркетинговые исследования.
- •9. Методы сбора первичной информации.
- •10. Классификация маркетинга.
- •3 Уровня товаров:
- •11. Сегментация рынка.
- •12. Товарная политика.
- •3 Уровня товаров:
- •13. Рекламная компания и типы рекламных компаний.
- •14. Жизненный цикл товара.
- •3 Уровня товаров:
- •15. Комплекс маркетинга.
- •3 Уровня товаров:
- •16. Нужда и потребность как объекты маркетинга.
- •17. Этапы проведения рекламных компаний.
- •18. Определение исходной цены товара.
- •19.Политика продвижения.
- •20. Служба маркетинга.
- •21. Реклама. Виды рекламы.
- •22. Номенклатура и товарный ассортимент.
- •23. Конкуренция и ее виды.
- •24. Сбытовая политика предприятия.
- •25. Понятие рекламной компании.
- •26. Методы сбора информации.
- •28. Матрица потребностей.
- •? 29. Классификация товара.
- •31. Рыночная атрибутика товара.
- •?.33. Внешние факторы процесса ценообразования.
- •32. Эволюция концепции маркетинга.
- •34. Оценка конкурентоспособности продукции.
- •35. Особенности стратегии роста малых фирм
- •? 36. Опрос как метод сбора первичной информации.
- •37. Выбор целевого рынка.
- •39. Определение себестоимости продукции.
3.Этапы формирования и развития кмус.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, предполагающий с одной стороны -определение реальных нужд и потребностей конкретных потребителей, с др. стороны воздействие на рынок в целях формирования этих потребностей.
Временной период – с 50 – х годов XX века по настоящее время.
Наиболее популярные концепции данного этапа в 50-70 годы:
к-я маркетинга по Друкеру;
к-я просвещенного маркетинга по Котлеру;
В 70-90 годы:
к-я стратегического маркетинга Ламбена;
к-я маркетинга отношений Пеппера и Роджерса.
к-я мегамаркетинга Котлера.
1).концепция собственно маркетинга по Друкеру.
Предполагает, что достижение компании своих целей является результатом определения потребностей людей и более эффективного по сравнению с конкурентами удовлетворения потребностей потребителя.
К-я основана на четырех составляющих: целевых потребительских нуждах; целевом рынке; интегрированном маркетинге; рентабельности – доходе.
Интегрированный маркетинг в данном случае включает в себя:
внешний маркетинг (направлен на координацию всех маркетинговых функций с точки зрения клиента);
внутренний маркетинг (требует согласования работы всех отделов компании с точки зрения сотрудников).
Необходимо чтобы внутренний маркетинг предшествовал внешнему.
2). Концепция просвещенного маркетинга по Котлеру.
Заключается в том, что маркетинг компании должен поддерживать оптимальное функционирование системы сбыта продукции в долгосрочной перспективе с пятью направлениями:
м-г ориентированный на потребителя;
м-г ценностных достоинств товара (нужда, конкурентоспособность);
инновационный м-г (инновации);
м-г со знанием своей миссии (осн.цель организации характеризующая причину ее существования);
социальноэтичный м-г (предполагает удовлетворение потребностей потребителей более эффективным, чем у конкурентов путем при условии сохранения благополучия потребителя и общества в целом).
Итак целостное представление о маркетинговом управлении, совместив в себе достоинства различных современных научных концепций, исходит из того, что управление деятельностью субъекта на рынке строится на трех основных принципах:- принципе стратегического планирования; - принципе управления инвестиционным портфелем, - на принципе собственно маркетинга,
4.Характеристика концепций собственно маркетинга по Друкеру и просвещенного маркетинга по Котлеру.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, предполагающий с одной стороны -определение реальных нужд и потребностей конкретных потребителей, с др. стороны воздействие на рынок в целях формирования этих потребностей.
1).концепция собственно маркетинга по Друкеру.
Предполагает, что достижение компании своих целей является результатом определения потребностей людей и более эффективного по сравнению с конкурентами удовлетворения потребностей потребителя.
К-я основана на четырех составляющих: целевых потребительских нуждах; целевом рынке; интегрированном маркетинге; рентабельности – доходе.
Интегрированный маркетинг в данном случае включает в себя:
внешний маркетинг (направлен на координацию всех маркетинговых функций с точки зрения клиента);
внутренний маркетинг (требует согласования работы всех отделов компании с точки зрения сотрудников).
Необходимо чтобы внутренний маркетинг предшествовал внешнему.
2). Концепция просвещенного маркетинга по Котлеру.
Заключается в том, что маркетинг компании должен поддерживать оптимальное функционирование системы сбыта продукции в долгосрочной перспективе с пятью направлениями: м-г ориентированный на потребителя; м-г ценностных достоинств товара (нужда, конкурентоспособность); инновационный м-г (инновации); м-г со знанием своей миссии (осн.цель организации характеризующая причину ее существования);
социальноэтичный м-г (предполагает удовлетворение потребностей потребителей более эффективным, чем у конкурентов путем при условии сохранения благополучия потребителя и общества в целом).