- •1. Этап формирования и развития (кумс) Концепции Управления Маркетингом Субъекта.
- •2.Эволюция концепции маркетинга в России.
- •3.Этапы формирования и развития кмус.
- •4.Характеристика концепций собственно маркетинга по Друкеру и просвещенного маркетинга по Котлеру.
- •5. Характеристика концепций мегамаркетинга по Котлеру, концепции маркетинга отношений Пеппера и Роджерса, концепция стратегического маркетинга Ламбена.
- •6. Рынок как объект маркетинга. Виды рынков.
- •7. Виды маркетинговых исследований.
- •8. Маркетинговые исследования.
- •9. Методы сбора первичной информации.
- •10. Классификация маркетинга.
- •3 Уровня товаров:
- •11. Сегментация рынка.
- •12. Товарная политика.
- •3 Уровня товаров:
- •13. Рекламная компания и типы рекламных компаний.
- •14. Жизненный цикл товара.
- •3 Уровня товаров:
- •15. Комплекс маркетинга.
- •3 Уровня товаров:
- •16. Нужда и потребность как объекты маркетинга.
- •17. Этапы проведения рекламных компаний.
- •18. Определение исходной цены товара.
- •19.Политика продвижения.
- •20. Служба маркетинга.
- •21. Реклама. Виды рекламы.
- •22. Номенклатура и товарный ассортимент.
- •23. Конкуренция и ее виды.
- •24. Сбытовая политика предприятия.
- •25. Понятие рекламной компании.
- •26. Методы сбора информации.
- •28. Матрица потребностей.
- •? 29. Классификация товара.
- •31. Рыночная атрибутика товара.
- •?.33. Внешние факторы процесса ценообразования.
- •32. Эволюция концепции маркетинга.
- •34. Оценка конкурентоспособности продукции.
- •35. Особенности стратегии роста малых фирм
- •? 36. Опрос как метод сбора первичной информации.
- •37. Выбор целевого рынка.
- •39. Определение себестоимости продукции.
3 Уровня товаров:
товар по замыслу (основная выгода или услуга) – сердцевина понятия товара в целом;
товар в реальном исполнении (качество, внешнее оформление, свойства, упаковка, марочное название);
товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж, поставки и кредитование).
Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель?
11. Сегментация рынка.
Маркетинг – вид человеческой деятельности, предполагающий с одной стороны - определение реальных нужд и потребностей конкретных потребителей, с др. стороны воздействие на рынок в целях формирования этих потребностей
Сегментирование рынка – выделение отдельных групп потребителей, для каждой из которых могут быть предложены соответствующие товары или комплексы маркетинга
Рыночное окно – совокупность потребителей, которые не могут удовлетворить свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров.
Рыночная ниша – совокупность потребителей сегментов, на которые фирма м. обеспечить себе стабильное положение на рынке, несмотря на наличие конкур-в.
Классификация рынков: рынок товаров производственного назначения; потребительский рынок; посреднический рынок; рынок гос.учреждений.
При сегментировании рынка потребительских товаров наиболее часто учитывают такие факторы:
географические;
экономические;
демографические;
национально – культурные.
Многие из этих факторов учитываются при сегментации рынка товаров производственного назначения, но здесь еще учитываются такие факторы как:
отраслевая принадлежность;
размер предприятия;
периодичность закупок.
12. Товарная политика.
Товар – средство, при помощи которого удовлетворяются конкретные нужды и потребности.
Товар – физические объекты, услуги или идеи, предложенные рынку для продажи или обмена.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
3 Уровня товаров:
товар по замыслу (основная выгода или услуга) – сердцевина понятия товара в целом;
товар в реальном исполнении (качество, внешнее оформление, свойства, упаковка, марочное название);
товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж, поставки и кредитование).
Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель?
Новый товар – это товар аналога, которому нет на рынке, или так усовершенствованный старый товар, что потребители воспринимают его как новый.
Потребительские тов. и товары производственного назначения подразделяют на:
- товары длительного пользования (холодильники, станки);
- товары кратковременного пользования (мыло, пиво);
Потребительские товары делят на:
- товары повседневного спроса, которые покупатель покупает без особых усилий в их выборе (табачные изделия, газеты);
- товары предварительного (тщательного) выбора (мебель);
- товары особого спроса (престижные товары) – обладают уникальными свойствами или имеют марку известной фирмы–производителя;
- товары пассивного спроса – приобретаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или когда предприняты значительные маркетинговые усилия для их продажи (свадебные платья, энциклопедии).