13. Рекламная компания и типы рекламных компаний.

Рекламная компания – комплекс мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга, которые объединены одной целью, и направлены на какой-либо сегмент рынка.

Рекламодатель – ю/ф лицо, являющееся заказчиком (иногда производителем) рекламной продукции.

Рекламополучатель – ю/ф лицо или группа лиц, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации( продукции).

Группа целевого воздействия – та категория лиц, на которую в первую очередь направлена рекламная информация, т.е. основная группа потенциальных потребителей рекламной продукции.

Этапы проведения рекламных компаний:

1. Исследование;

2. Планирование

3. Тактические мероприятия

4. Реализация

5. Оценка эффективности проведения рекламной компании.

Типы рекламных кампаний:

1. По интенсивности рекламного воздействия:

- ровная РК (интенсивность рекламного воздействия не меняется);

- нарастающая РК (растет объем вложений в рекламу);

- нисходящая РК (уменьшается объем вложений в рекламу).

2. По направленности:

- целевая РК (рассчитана на определенную группу целевого воздействия);

- общественно-направленная РК(потенциальными получателями могут быть практически все слои населения).

3. По срокам проведения:

- краткосрочная (план РК реализуется за период менее 1 года);

- долгосрочная (план РК реализуется за период более 1 года.

4. По территориально-географическим признакам:

- местная (РК, охватывающая проживающих на территории одного поселения (города, района));

- региональная (РК, охватывающая проживающих на территории одного региона (области, края, нескольких областей));

- национальная (РК, охватывающая проживающих на территории всей страны);

5. По степени охвата рынка:

- сегментированная (РК, охватывающая 1 сегмент рынка);

- агрегированная(РК, охватывающая 2 и более сегментов);

- тотальная (РК, охватывающая все сегменты рынка).

14. Жизненный цикл товара.

Товар – средство, при помощи которого удовлетворяются конкретные нужды и потребности.

Товар – физические объекты, услуги или идеи, предложенные рынку для продажи или обмена.

Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.

3 Уровня товаров:

1. товар по замыслу (основная выгода или услуга) – сердцевина понятия товара в целом;

2. товар в реальном исполнении (качество, внешнее оформление, свойства, упаковка, марочное название);

3. товар с подкреплением (гарантия, послепродажное обслуживание, монтаж, поставки и кредитование).

1. Товар по замыслу – сердцевина понятия тов. в целом

2. Товар в реальном исполнении.

3. Товар с подкреплением.

Потребительские товары и товары производственного назначения подразделяют на:

1) с точки зрения времени использования:

- товары длительного пользования (холодильники, станки);

- товары кратковременного пользования (мыло, пиво);

2) с точки зрения поведения при покупке:

- товары повседневного спроса, которые покупатель покупает без особых усилий в их выборе (табачные изделия, газеты);

- товары предварительного (тщательного) выбора (мебель) – сравнение по цене и дизайну;

- товары особого спроса (престижные товары) – обладают уникальными свойствами или имеют марку известной фирмы–производителя, покупатели готовы потратить дополнительные усилия и время на приобретение таких товаров;

- товары пассивного спроса – приобретаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или когда предприняты значительные маркетинговые усилия для их продажи (свадебные платья, энциклопедии).

Новый товар – это товар аналога, которому нет на рынке, или так усовершенствованный старый товар, что потребители воспринимают его как новый.

Ж.Ц.Т:

1. этап разработки товара – доходов нет, одни расходы

2. Становление – выход на рынок доходы меньше расходов.

3. рост – начинаем получать прибыль, наблюдается значительное увеличение объема продаж

4. зрелость – темпы роста объема продаж замедляются, стабилизация, получаем максимальную прибыль, незначительный спад объемов производства

5. спад – значительное уменьшение объемов продаж

6. ликвидация – снятие товара с производства.