Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности

Бизнес-план предприятия. Структура бизнес-плана. Маркетинговая составляющая бизнес-плана. Характеристика типовых разделов плана маркетинга.

Требования к курсовой работе

Курсовая работа является неотъемлемой частью учебного процесса по дисциплине «Маркетинг» и выполняется студентами в 4 семестре. В соответствии с учебным планом на ее подготовку отводится 40 учебных часов.

Цель выполнения курсовой работы – закрепление знаний, полученных в процессе теоретического изучения дисциплины, и выработка практических навыков использования методов, принципов, технологий и инструментов маркетинга для решения прикладных маркетинговых проблем функционирования предприятия.

Курсовая работа в целом отражает готовность студента самостоятельно решать относительно сложные теоретические и практические задачи, связанные с профессиональной деятельностью маркетолога. Поэтому при выполнении курсовой работы студент должен показать:

• глубокие теоретические знания по исследуемой проблеме;

• умение изучать и обобщать литературные источники;

• навыки владения современными методами маркетинговых исследований;

• умение решать прикладные задачи, делать выводы и разрабатывать предложения, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности объекта исследования;

• умение обосновывать предлагаемые пути решения прикладных маркетинговых проблем.

Тему курсовой работы студент выбирает самостоятельно (на основе примерной тематики курсовых работ по дисциплине «Маркетинг») .Выбор темы осуществляется исходя из научных и практических интересов студента, реальных возможностей сбора исходных данных, по возможности с учетом темы будущей дипломной работы. Студент может предложить инициативную тему с обоснованием целесообразности ее выполнения. Выбранная тема курсовой работы согласовывается с руководителем.

По структуре, содержанию и оформлению курсовая работа должна соответствовать требованиям методических рекомендаций по подготовке, оформлению и защите курсовых, дипломных работ и магистерских диссертаций для студентов очной и заочной форм получения образования факультета международных экономических отношений и менеджмента (Минск: Международный университет «МИТСО»,2012).

Курсовая работа включает в себя: введение, основную часть, заключение, список использованных источников, в случае необходимости – приложения.

Во введении: обосновывается актуальность выбранной темы; определяется цель курсовой работы, а также конкретные задачи, решение которых способствует достижению поставленной цели; даются пояснения к избранному плану и содержанию работы (чем обусловлена принятая структура, на каких материалах выполнена работа, какие методы исследования использованы и т.д.).

Основная часть курсовой работы раскрывается, как правило, в трех главах (разделах), в которых излагаются теоретические и практические аспекты рассматриваемой проблемы.

Первая глава носит теоретический характер. В ней раскрываются теоретические положения предмета исследования, то есть экономическое содержание, сущность, функции какого-либо маркетингового инструмента или конкретной категории (что она собой представляет, каковы объективные факторы ее возникновения и развития, роль в современных условиях и т.п.), затрагиваются дискуссионные вопросы, отражаются различия во взглядах. При этом обязательно следует показывать свое отношение к спорным положениям, формировать собственную позицию, не ограничиваясь простым пересказом существующих в литературе точек зрения. Теоретическая проработка исследуемой проблемы в первой главе должна быть увязана с практической частью (вторая и третья главы) и служить базой для обоснования предложений и рекомендаций по результатам исследования.

Во второй главе приводится краткая характеристика объекта исследования, которая дает представление о профиле деятельности, размере, производственно-экономических показателях, маркетинговом потенциале анализируемого предприятия. Содержание главы базируется на тщательном изучении практического материала. В главе должна быть изложена действующая система и организация использования того или иного маркетингового инструмента или решения прикладных маркетинговых проблем на предприятии. Основная задача – изучение действующей практики маркетинговой деятельности, критическое осмысление происходящего на основе анализа собранного фактического материала, выявление проблем и обоснование необходимости их решения для обеспечения повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Третья глава отражает обоснованные направления решения выявленных во второй главе проблем маркетинговой деятельности предприятия. Эта глава должна показать полезность проведенного студентом исследования. Поэтому в ней в соответствии с темой курсовой работы необходимо обосновать меры, направленные на улучшение отдельных сторон маркетинговой деятельности предприятия, и определить пути совершенствования действующей маркетинговой практики.

Заключение должно содержать краткое обобщенное изложение результатов работы в виде выводов и предложений, которые должны носить обоснованный характер и вытекать непосредственно из содержания курсовой работы. Предложения должны быть максимально конкретными, с указанием практических мер по совершенствованию тех или иных аспектов (в зависимости от темы работы) маркетинговой деятельности предприятия.

Список использованных источников должен охватывать всю литературу, материалы и другую информацию, использовавшиеся студентом при подготовке курсовой работы. Литературные источники должны быть актуальными. На все источники в обязательном порядке приводятся ссылки в тексте работы.

Приложения (при их необходимости) содержат справочно-информационные материалы (таблицы, расчеты, документы о деятельности предприятия, рекламная продукция и т.п.), которые имеют непосредственное отношение к курсовой работе и дополняют (поясняют) ее основное содержание.

Объем курсовой работы не должен превышать 40 страниц машинописного текста (включая приложения). Работа помещается в папку или переплетается.

Курсовая работа должна быть написана лично автором и содержать совокупность результатов и положений, выдвигаемых автором в рамках заявленной темы, обладать внутренним единством, а также свидетельствовать о личном вкладе и способности автора проводить самостоятельные исследования и использовать полученные в процессе изучения дисциплины «Маркетинг» теоретические знания для решения прикладных задач организации и совершенствования маркетинговой деятельности предприятия.

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

1.Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием

2.Технология реализации концепции маркетинга на предприятии

3.Формирование комплекса маркетинга предприятия

4.Концепция социально-этичного маркетинга и ее использование в деятельности предприятия

5.Инновационные технологии в маркетинговой деятельности предприятия

6.Интернет-маркетинг в деятельности предприятия

7.Информационное обеспечение маркетинга предприятия

8.Маркетинговая информационная система предприятия

9.Организация маркетинговых исследований на предприятии

10.Методы сбора первичной маркетинговой информации

11.Экспертные методы в маркетинговых исследованиях

12.Панельные методы маркетинговых исследований

13.Метод фокус-группы в маркетинговых исследованиях

14.Интернет-технологии в маркетинговых исследованиях предприятия

15.Маркетингового исследования рынка

16.Оценка и прогнозирование конъюнктуры рынка

17.Сегментация рынка в маркетинговой деятельности предприятия

18.Сегментации рынка потребительских товаров

19.Сегментации рынка товаров производственного назначения

20. Позиционирования товара (торговой марки, организации) на рынке

21.Моделирование поведения покупателей на потребительском рынке 22.Факторы, оказывающие влияние на поведениепокупателей

23.Мотивы поведения потребителей

24.Моделирование процесса принятия решения о покупке

25Моделирование поведения покупателей на промышленных рынках

26.Товарная политика предприятия и механизм ее формирования

27.Оценка конкурентоспособности товаров предприятия

28.Концепция жизненного цикла товара и ее использование в маркетинговой деятельности предприятия

29.Сервис в товарной политике предприятия

30.Управление товарным ассортиментом

31.Маркетинг инноваций в повышении конкурентоспособности предприятия

32.Разработка и внедрение на рынок новых товаров

33.Упаковка в товарной политике предприятия

34.Маркировка в товарной политике предприятия

35.Брендинг как современное направление маркетинговой деятельности предприятия

36.Ценовая политика предприятия и механизм ее формирования

37.Управление ценами в маркетинговой деятельности предприятия

38.Сбытовая политика предприятия и механизм ее формирования

39.Формирование каналов и методов сбыта товаров предприятия

40.Маркетингововая деятельность в оптовой торговле

41.Маркетинговая деятельность в розничной торговле

42.Мерчендайзинг и его использование в розничной торговле

43.Электронная торговля в маркетинговой деятельности предприятия

44.Логистика и управление товародвижением на предприятии

45.Управление каналами сбыта на предприятии

46.Комплекс маркетинговых коммуникаций как средство продвижения товаров предприятия на рынок

47.Фирменный стиль предприятия

48.Коммуникационная политика предприятия и механизм ее формирования

49.Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия

50.Рекламные кампании в маркетинговой деятельности предприятия

51.Связи с общественностью как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия

52.Стимулирование сбыта как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия

53.Личные продажи как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия

54.Выставки и ярмарки в маркетинговой деятельности предприятия

55.Инновационные технологии маркетинговых коммуникаций на предприятии

56.Организация службы маркетинга на предприятии

57.Управление стратегическим маркетингом на предприятии

58.Стратегическое маркетинговое планирование в деятельности предприятия

59.Организация стратегического маркетингового контроля на предприятии

60.Разработка стратегического маркетингового плана предприятия

61.Формирование маркетингового бюджета предприятия

62.Стратегический маркетинговый анализ в деятельности предприятия

63.Внешний маркетинговый аудит в деятельности предприятия

64.Аудит микросреды маркетинга предприятия

65.Анализ конкурентной среды предприятия

66.Бенчмаркинг и его использование в маркетинговой деятельности предприятия

66.Внутренний маркетинговый аудит предприятия

67.Определения стратегических маркетинговых возможностей предприятия

68.Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия

69.Конкурентные маркетинговые стратегии предприятия

70.Анализ бизнес-портфеля предприятия

71.Стратегическая сегментация рынка в маркетинговой деятельности предприятия

72.Выбор целевого рынка предприятия

73.Маркетинговые стратегии освоения целевого рынка предприятия

74.Концепция позиционирования в стратегическом маркетинге предприятия

75.Стратегические решения в товарной политике предприятия

76.Марочные стратегии в товарной политике предприятия

77.Стратегические решения в ценовой политике предприятия

78.Стратегические решения в сбытовой политике предприятия

79.Стратегические решения в коммуникационной политикепредприятия

80.Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятия

81.Концепция маркетинга взаимоотношений на предприятии

82.Концепция внутреннего маркетинга на предприятии

83.Организация международной маркетинговой деятельности предприятия

84.Информационное обеспечение международного маркетинга

85.Маркетинговые исследования внешних рынков

86.Организация международных маркетинговых исследований на предприятии

87.Сегментация внешнего рынка в международном маркетинге предприятия

88.Определение целевого внешнего рынка предприятия

89. Позиционирование товара, предприятия и страны происхождения товара на внешних рынках

90.Маркетинговые стратегии освоения целевого внешнего рынка

91.Товарная политика предприятия на внешних рынках

92.Управление торговой маркой в международном маркетинге

93.Сервис в товарной политике предприятия на внешних рынках

94.Обеспечение качества и конкурентоспособности экспортных товаров на предприятии

95.Ценовая политика предприятия на внешнем рынке

96.Сбытовая политика предприятия на внешних рынках

97.Международная логистика в деятельности предприятия на внешнем рынке

98.Коммуникационная политика предприятия на внешних рынках

99.Выставки и ярмарки в международном маркетинге предприятия

100.Организация маркетинга в отраслях и сферах деятельности (промышленность, торговля, гостиничный бизнес, ресторанный бизнес, туризм, банковская и финансовая деятельность, транспорт ит.д.)