- •Маркетинг Учебная программа учреждения высшего образования по учебной дисциплине для специальности:
- •Составил: а.П.Дурович, д.Э.Н., профессор кафедры
- •Содержание учебного материала
- •Тема 1. Становление и развитие маркетинга
- •Тема 2. Концепция маркетинга
- •Тема 3. Маркетинговая среда
- •Тема 4. Система маркетинговой информации
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •Тема 6. Исследование рынка
- •Тема 7. Сегментация рынка
- •Тема 8. Поведение потребителей
- •Тема 9. Товарная политика
- •Тема 10. Товарный знак
- •Тема 11. Управление товарным ассортиментом
- •Тема 12. Упаковка и маркировка товаров
- •13. Брендинг
- •Тема 14. Ценовая политика
- •Тема 15. Управление ценами
- •Тема 16. Сбытовая политика
- •Тема 17. Оптовая торговля
- •Тема 18. Розничная торговля
- •Тема 19. Управление каналами сбыта
- •Тема 20. Коммуникационная политика
- •Тема 21. Рекламная деятельность предприятия
- •Тема 22. Связи с общественностью
- •Тема 23. Стимулирование сбыта
- •Тема 24. Личные продажи
- •Тема 25.Выставки и ярмарки как инструмент маркетинга
- •Тема 26. Прямой маркетинг
- •Тема 27. Управление маркетингом
- •Тема 28. Сущность стратегического маркетинга
- •Тема 29. Управление стратегическим маркетингом
- •Тема 30. Анализ стратегических маркетинговых возможностей
- •Тема 31. Базовые стратегии роста предприятия
- •Тема 32. Конкурентные стратегии предприятия
- •Тема 33. Портфельные стратегии предприятия
- •Тема 34. Сегментация и позиционирование в стратегическом маркетинге
- •Тема 35. Использование концепции жизненного цикла товара в стратегическом маркетинге
- •Тема 36. Механизм реализации стратегического маркетинга
- •Тема 37. Концепция маркетинга взаимоотношений
- •Тема 38. Сущность международного маркетинга
- •Тема 39. Международная маркетинговая среда
- •Тема 40. Формы и способы выхода на внешние рынки
- •Тема 41.Маркетинговые возможности на внешнем рынке
- •Тема 42. Товарная политика в международном маркетинге
- •Тема 43. Ценовая политика в международном маркетинге
- •Тема 44.Сбытовая политика в международном маркетинге
- •Тема 45. Коммуникационная политика в международном маркетинге
- •Тема 46. Документальное оформление маркетинговой деятельности
- •Требования к курсовой работе
- •Учебно-методическая карта учебной дисциплины
- •Информационно-методическая часть литература Основная
- •Дополнительная
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (2 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (3 семестр)
- •Вопросы к зачету по дисциплине «Маркетинг» (4 семестр)
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Маркетинг» (5семестр)
- •Протокол согласования учебной программы
- •Дополнения и изменения к учебной программе
Тема 21. Рекламная деятельность предприятия
Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций. Коммуникационные характеристики рекламы. Классификация рекламы в зависимости от объекта рекламирования, особенностей рекламного обращения, размеру охватываемой рекламной деятельностью территории, способу воздействия на адресата. Средства распространения рекламы. Реклама в прессе. Печатная реклама, аудиовизуальная реклама. Радио- и телереклама. Прямая почтовая реклама, рекламные сувениры. Наружная реклама. Реклама в местах продажи. Реклама в интернете. Преимущества и недостатки различных средств распространения рекламы.
Рекламный процесс. Содержание и структура рекламного рынка. Экономические, правовые и финансовые условия формирования рекламного рынка в Республике Беларусь. Характеристика рекламодателей в Республике Беларусь. Спектр средств распространения рекламы, используемых различными группами рекламодателей.Рекламные службы предприятия. Становление и развитие специализированных рекламных агентств.
Рекламные кампании. Классификация рекламных кампаний, Планирование рекламных кампаний. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании.
Механизм регулирования рекламной деятельности. Международный кодекс рекламы. Нормативная база по регулированию рекламной деятельности в Республике Беларусь. Закон Республики Беларусь «О рекламе».
Тема 22. Связи с общественностью
Связи с общественностью как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций. Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью. Средства и приемы формирования связей со средствами массовой информации. Средства и приемы взаимодействия с органами государственной власти и общественными организациями. Организация и проведение специальных мероприятий. Средств и приемы связи с общественностью в кризисных ситуациях. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью.
Разработка и реализация программ мероприятий по связям с общественностью. Оценка эффективности деятельности предприятия по связям с общественностью.
Управление деятельностью по связям с общественностью. Связи с общественностью в отдельных странах. Особенности осуществления деятельности по связям с общественностью в Республике Беларусь.
Тема 23. Стимулирование сбыта
Стимулирование сбыта как инструмент комплекса маркетинговых коммуникаций. Значимость стимулирования сбыта. Коммуникационные характеристики стимулирования сбыта. Инструменты стимулирования сбыта. Целевые аудитории стимулирования сбыта: торговый персонал предприятия, посредники, потребители.
Основные этапы подготовки и реализации программ по стимулированию сбыта. Установление целей стимулирования сбыта. Выбор инструментов стимулирования сбыта. Определение интенсивности мероприятий по стимулированию сбыта. Выбор времени проведения мероприятий по стимулированию сбыта. Определение необходимых средств. Апробация и реализация программы стимулирования сбыта. Оценка эффективности реализации программы стимулирования сбыта.